隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)應(yīng)用的快速發(fā)展，近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體，以及數(shù)字媒體等新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進，也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)變革，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
新媒體是時代應(yīng)運而生的產(chǎn)業(yè)，并憑借其交互性、即時性、海量性、共享性等特點，贏得了越來越多玩家的青睞，發(fā)展前景一片繁榮。但是最近，新媒體圈出現(xiàn)了越來越多的消極聲音，除了感嘆自媒體越來越難做外，還有全職的自媒體人員轉(zhuǎn)型其他行業(yè)，成為了兼職。
2019年上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，不論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，都無一例外地下滑。自媒體的商業(yè)模式之一是廣告，不同類型媒體以及不同自媒體對廣告蛋糕的爭奪變得更激烈，大多數(shù)自媒體的廣告收入已受到顯著影響，開始出現(xiàn)長期銳減的趨勢，而且這一局面有進一步擴大的征兆。2019年上半年中國廣告市場同比下降8.8%
共研網(wǎng)發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)調(diào)查與發(fā)展前景預(yù)測報告》共六章。首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)新媒體整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)新媒體市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)新媒體做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
新媒體行業(yè)整體流量及貨幣化景氣度向上，OTT、IPTV、PUGC/UGC/PGC視頻等新媒體對傳統(tǒng)視聽娛樂的滲透趨勢預(yù)計仍會持續(xù)，關(guān)注一季度新增會員后續(xù)留存以及ARPPU提升，但全年廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒊袎海粣蹆?yōu)騰MAU增長放緩，芒果TV在低基數(shù)水平下仍保持較高增長。隨著春節(jié)假期結(jié)束以及復(fù)工復(fù)學(xué)，3月視頻平臺用戶規(guī)模有所回落，但是對比去年12月，騰訊視頻和優(yōu)酷用戶規(guī)模僅出現(xiàn)微降，愛奇藝和芒果TV仍實現(xiàn)一定增長。其中，芒果TV年初以來推出了《下一站是幸?！贰睹餍谴髠商?》等多部熱門劇綜，3月MAU達16770萬，同比增長51%； 1Q20劇集和綜藝有效播放量分別同比增長98%和7%，劇集和綜藝有效播放市占率分別同比增加1.3pct和2.8pct。20年1月，芒果TV人均單日使用時長達80分鐘，同比增長27%，時長絕對值領(lǐng)先三大頭部視頻網(wǎng)站。從頭部熱度的綜藝和和影視榜單來看，綜藝方面芒果質(zhì)量穩(wěn)定，2019年綜藝節(jié)目熱度TOP10中芒果自制節(jié)目占7席，精品比例較高，影視劇仍有較大發(fā)展空間。
