一篇來自互聯(lián)網(wǎng)營銷師五級官方教材的文章能夠讓你看懂互聯(lián)網(wǎng)營銷為何能夠在新媒體的孕育下飛速發(fā)展，職業(yè)前景又怎樣？
新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌對新媒體的定義是：新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。創(chuàng)新形態(tài)的媒體是區(qū)別于報刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。
新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，用戶從過去被動接受的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng)作的作者與讀者身份。
2019年移動社交用戶規(guī)模達到7.8億，中國各行業(yè)新媒體營銷大多數(shù)仍以圖文形式為主；到了2020年，短視頻用戶規(guī)模超過10億，抖音、快手、西瓜、火山、Bilibili等短視頻平臺已經(jīng)成為新媒體平臺主流，人人都可以通過這些平臺成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和分享者。
同時這些生產(chǎn)內(nèi)容的新媒體平臺開始與電商平臺不斷融合，而電商平臺也不斷拓展內(nèi)容營銷功能，讓新媒體平臺與電商平臺不再界限清晰，兩者不斷融合，隨著與5G技術(shù)和人工智能技術(shù)（AI技能）的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展成為智能媒體平臺。
國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)市場呈現(xiàn)飛速增長的局面，市場前景十分廣闊。眾多企業(yè)開始走進網(wǎng)絡(luò)市場，新媒體成為大家的必選之地。
傳統(tǒng)媒體中電視感官與視覺沖擊力比較強，而網(wǎng)絡(luò)營銷同樣可以做到。還可以根據(jù)不同的消費群體，以圖、文、聲等多種形式，對消費者產(chǎn)生強烈的感官沖擊效果。
就保留時間而言，這是傳統(tǒng)營銷無法企及的。就像眾所周知的9.11事件，雜志報紙大家都看到過，但是具體的資料沒有幾人知道吧?？墒切旅襟w就不同了，各種資料可以長時間保存。
互聯(lián)網(wǎng)可以打破空間與時間的限制，將信息擴散到世界的任意一個角落。完全打破傳統(tǒng)的報紙、電視等傳統(tǒng)方式。
開展新媒體營銷，我們可以根據(jù)不同的地區(qū)、不同的消費者，有針對性地開展工作。
新媒體可以實現(xiàn)消費者與企業(yè)的有效互動。在互聯(lián)網(wǎng)，我們可以第一時間看到客戶的反饋，根據(jù)客戶的反饋進行有效回復(fù)。消費者可以找到企業(yè)，企業(yè)也可以尋找到目標客戶，這是一個雙向的選擇。而傳統(tǒng)媒體只能提供給潛在客戶，但是卻得不到相應(yīng)的反饋。
像做競價廣告，根據(jù)不同地區(qū)設(shè)置不同的競價廣告，這就是其靈活性的體現(xiàn)。而靈活性也使網(wǎng)絡(luò)推廣的成本降低了，甚至只需要花費一定的人力就可以實現(xiàn)。而且省去人工成本、店鋪租金，從而節(jié)省大量資金。
互聯(lián)網(wǎng)時代，你可以準確地統(tǒng)計出廣告每天、每月、每年的具體情況。比如受眾群體的地區(qū)、來源途徑、所看內(nèi)容、時間等相關(guān)內(nèi)容。
中國信息通信技術(shù)發(fā)展速度非?？?，分值早已超越全球平均水平，也是成為全球進步最快的十個國家之一。數(shù)字媒體飛速發(fā)展促進中國成長，網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的步伐越來越快，圍繞《中國制造2025》，推動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟社會融合發(fā)展。
隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展。同時，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢，或許將成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式也將不斷多元化。
媒體融合戰(zhàn)略發(fā)展將進入第六年，系統(tǒng)性創(chuàng)新成為重點。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的沖擊下將會面臨更多的挑戰(zhàn)，紙媒的停辦、重組，區(qū)域整合還將繼續(xù)。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中要堅持新媒體思維，堅持移動和智能優(yōu)先，堅持發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢。在融合發(fā)展實踐中，新媒體和媒體融合發(fā)展評估指標和體系增多，媒體融合發(fā)展需要科學(xué)、客觀地評估體系。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，內(nèi)容就已經(jīng)走向規(guī)范化、健康化建設(shè)，一些主流話語體系建設(shè)取得初步成就，全網(wǎng)陣地意識都在加強。新技術(shù)帶動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界將不斷擴張，為互聯(lián)網(wǎng)人帶來更多機遇。
在“后真相”時代，呈現(xiàn)客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。不僅是在新聞媒體領(lǐng)域，在任何新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，內(nèi)容的價值都不容忽視。隨著內(nèi)容付費領(lǐng)域的不斷拓展，知識IP和知識領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識付費產(chǎn)品的高打開率將成為一個重要問題。內(nèi)容付費也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個新方式。
隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善，電商各平臺的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式有效解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平臺推廣。社交電商催生了新零售，充分發(fā)揮了社交化這一新媒體產(chǎn)品的核心功能。借助小程序等社交媒體平臺，以“社交電商”為代表的社交化產(chǎn)品將不斷發(fā)展。
在國家倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”、政務(wù)資源互通共享后，可以預(yù)見全國政務(wù)新媒體功能將會更加完善，不同部門間的信息壁壘將會被逐漸打通，人們網(wǎng)上辦事將會更加便利。在平臺建設(shè)初步完成后，政務(wù)服務(wù)的效率與質(zhì)量提升迫在眉睫。
當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應(yīng)用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。同時，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。
中思作為中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會第一批官方授權(quán)的機構(gòu)，積極推進直播電商人才的培養(yǎng)，助力互聯(lián)網(wǎng)+新職業(yè)教育返回搜狐，查看更多
