前幾天去參加了個(gè)討論“新媒體”的會(huì)議，讓說說新媒體的商業(yè)模式，去了才發(fā)現(xiàn)，原來大家對(duì)于新媒體的概念說法差別居然這么大，沒什么統(tǒng)一意見，都是自說自話。傳統(tǒng)媒體出身的偏向于說傳播新形式，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出身的偏向說內(nèi)容一鍋煮，產(chǎn)品出身的則說是一機(jī)多用。當(dāng)然大家說什么無所謂，事物本身還是按內(nèi)在成長(zhǎng)邏輯和市場(chǎng)需求一步步地在演進(jìn)發(fā)展著。認(rèn)識(shí)清楚些，也許跟得主動(dòng)點(diǎn)，少走點(diǎn)彎路；認(rèn)識(shí)糊涂點(diǎn)，也不可能不跟，因?yàn)椴桓袌?chǎng)就沒了，只不過跟得被動(dòng)些，彎路多一些，代價(jià)高一些。
新媒體這個(gè)概念是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是在網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)逐漸被社會(huì)承認(rèn)為一種沖擊力十足的媒體形式后走紅的。那么，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)前的傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn)呢？首先是信息傳播形式單一，比如，報(bào)紙書刊是文字和圖片，廣播和電話是語音，電視和電影是影像；其次是傳播平臺(tái)單一，紙張主要用來承載文字，廣播主要用來承載語音，電視主要用來承載影像；第三是各種信息傳播體系相互獨(dú)立，報(bào)刊有發(fā)行網(wǎng)，書籍有書店，廣播有廣播網(wǎng)，電視有電視網(wǎng)(先是無線網(wǎng)，后是有線網(wǎng))，電影有院線；第四是生產(chǎn)和傳播各種信息的隊(duì)伍專門單一，出版、廣播、電視、電影都是自成一體，各有自己的行業(yè)行規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和制度，各賺各的錢。
而所謂的新媒體新在什么地方呢？首先是信息通過多媒體形式制造傳播，所謂多媒體至少有文字、語音、音樂、圖片、影像等形式，統(tǒng)統(tǒng)混在一起共同形成產(chǎn)品和服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體所沒有的；其次是多媒體信息通過多平臺(tái)進(jìn)行傳播，多平臺(tái)至少包括電腦、手機(jī)和電視，每個(gè)平臺(tái)都有支持多媒體信息傳播的能力；第三，無論什么媒體、什么平臺(tái)都是用一個(gè)技術(shù)體系和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，也就是互聯(lián)網(wǎng)體系；第四，由于多媒體、多平臺(tái)和相對(duì)統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)和傳播信息的隊(duì)伍就可以統(tǒng)一經(jīng)營和管理，經(jīng)營范圍也不再僅限于信息傳播領(lǐng)域，還可以擴(kuò)大到基于信息的其他服務(wù)領(lǐng)域，例如網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等。
簡(jiǎn)而言之，筆者認(rèn)為，新媒體是多媒體、多平臺(tái)、相對(duì)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，混合運(yùn)營和多服務(wù)的體系。尤其需要認(rèn)清的是，新媒體產(chǎn)業(yè)并不等同于網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)，而是對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)媒體和其他傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的行業(yè)的包容、整合和提高。所以，網(wǎng)絡(luò)公司們先不要急著改換門庭叫做新媒體，還是先把互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)有陣地守住為好。
事實(shí)上，從哪里出發(fā)進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)不重要，也許網(wǎng)絡(luò)業(yè)有一些先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，畢竟新媒體源起于互聯(lián)網(wǎng)，但從報(bào)刊業(yè)、出版業(yè)或電視業(yè)來看，也分別有各自的優(yōu)勢(shì)。所以說，挖掘新媒體的“金礦”，重要的是時(shí)機(jī)和心態(tài)?，F(xiàn)如今在中國，新媒體發(fā)展的體系才剛剛萌芽，大家的努力還只是走向新媒體的初步嘗試。一個(gè)比較成型的、有市場(chǎng)的、成長(zhǎng)較快的、能持續(xù)規(guī)?；男旅襟w模式形成至少還需要3至5年的時(shí)間。如果體制上的障礙不盡快去除，8至10年見不到成效也是可能的，正所謂商機(jī)無限，挑戰(zhàn)多多?！x 文
商訊
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了，但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲，高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
本網(wǎng)站所刊載信息，不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件，務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
