由于新聞信息傳播行業(yè)具有堅持正確的輿論導(dǎo)向和弘揚社會主義核心價值觀的重要作用，國家需對行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行管理，相關(guān)部門制定了一系列法律法規(guī)、政策用于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，同時規(guī)定進(jìn)入相關(guān)行業(yè)需具備一定的許可證書。不斷完善的監(jiān)管制度和政策法規(guī)，一方面保證了行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)了行業(yè)的合法、合規(guī)運營服務(wù)；另一方面也形成了較高的行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，對行業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響。
隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
根據(jù) CNNIC 統(tǒng)計，截至 2022 年 6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。
無論是紙媒時代、PC 時代還是移動時代，無論渠道發(fā)生何種變化，內(nèi)容之于新聞資訊行業(yè)始終是最關(guān)鍵的競爭要素之一。在當(dāng)今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。
目前，市場各家媒體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實力的大平臺將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。
隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗。信息傳播服務(wù)的移動化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。
入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術(shù)、可穿戴設(shè)備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。
技術(shù)變革將繼續(xù)深入影響新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展。目前，技術(shù)正在重塑行業(yè)生態(tài)，顛覆新聞行業(yè)生產(chǎn)傳播的傳統(tǒng)格局。
①改善新聞采集方式及用戶獲取新聞的使用體驗。無人機、VR/AR 技術(shù)正逐漸在新聞領(lǐng)域投入應(yīng)用，將新聞信息數(shù)據(jù)采集，以及新聞報道形式提升到新的發(fā)展水平。全景式、沉浸式的新聞報道更具吸引力，比單純文字、廣播或視頻報道更有視覺沖擊力，極大提升用戶獲取新聞資訊的使用體驗。目前，國內(nèi)媒體已經(jīng)開始多次嘗試 VR 技術(shù)。
?、谔嵘侣勆a(chǎn)和信息分發(fā)效率。機器新聞的出現(xiàn)和大規(guī)模使用，將極大地提升新聞生產(chǎn)的效率，推動新聞生產(chǎn)的自動化發(fā)展；基于算法的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，通過精準(zhǔn)推薦，篩選用戶感興趣的信息，提升了信息分發(fā)的效率。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的擴大，公眾通過各類網(wǎng)絡(luò)渠道對政治、經(jīng)濟(jì)、社會、醫(yī)療等各類新聞熱點表達(dá)自己的觀點和訴求的熱情日益高漲。由于網(wǎng)絡(luò)信息的快速流動，一些缺乏理性的網(wǎng)絡(luò)言論很容易在短時間內(nèi)被放大和傳播，對所涉政府及企事業(yè)單位的聲譽帶來極大的不利影響。隨著未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的持續(xù)增長，信息的跟蹤和監(jiān)測將變得日趨重要。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐漸普及，新聞輿論也進(jìn)一步影響了人們生活的方方面面，國家對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)企業(yè)也提出了新的要求：做大做強主流輿論，鞏固全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。因此，正面輿論引導(dǎo)的新格局正逐步形成。
蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)日益成為信息集散地、輿論策源地與思想交鋒主陣地，對宣傳思想工作產(chǎn)生了重大影響。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體向公眾發(fā)布重大事件、重要決策、最新政策正成為我國政府引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的常態(tài)性工作。國家綜合性媒體作為正面輿論引導(dǎo)的核心平臺，肩負(fù)的宣傳任務(wù)將在廣度和深度上擴展，呈現(xiàn)縱深發(fā)展態(tài)勢，正面引導(dǎo)的宣傳作用日趨重要。
2014 年，我國出臺了《關(guān)于進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的通知》，強調(diào)國家財政和地方財政應(yīng)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，完善政策扶持體系，采取貼息、補助、獎勵等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2017 年 5 月，我國印發(fā)《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，強調(diào)發(fā)展壯大網(wǎng)上輿論陣地。遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。加強重點新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等主流網(wǎng)站集群傳播能力建設(shè)，發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)“微傳播”體系，支持符合條件的網(wǎng)站上市。扶持一批主流媒體所屬網(wǎng)站和新媒體，加大國有資本和社會力量投資互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域的引導(dǎo)和規(guī)范。
2021 年 9 月，我國印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》，指出要加強網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)；統(tǒng)領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，推動、創(chuàng)新理論走深走心走實。加強重點理論網(wǎng)站、公眾賬號、客戶端建設(shè)，緊密結(jié)合中國特色社會主義偉大實踐特別是新時代國家事業(yè)發(fā)展新變化新成就，有針對性地開展網(wǎng)上理論宣傳活動。精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳，加強網(wǎng)絡(luò)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，打造“現(xiàn)象級”傳播產(chǎn)品。國家和地方各級政府對信息傳播服務(wù)行業(yè)的各項政策支持，為行業(yè)發(fā)展提供了充分的政策保障，也為企業(yè)的不斷壯大創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國互聯(lián)網(wǎng)和移動電信基礎(chǔ)建設(shè)獲得了極大的發(fā)展。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)滲透率保持快速增長態(tài)勢。截至 2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 74.4%；手機網(wǎng)民規(guī)模為 10.47億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為 99.6%。
在資本和用戶需求的共同推動下，近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)獲得了長足發(fā)展，配套的信息分類和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)也呈現(xiàn)出迅速演變的態(tài)勢，信息傳播的交互性和實效性得到完善，信息傳播渠道不斷拓寬，呈現(xiàn)方式日益多元，這些都有利地推動了企業(yè)業(yè)務(wù)的拓展。
隨著各類媒體傳播渠道的出現(xiàn)和終端用戶的使用習(xí)慣變化，多元化的信息傳播服務(wù)和產(chǎn)品獲得了終端用戶更多的認(rèn)可。新成長起來的年輕用戶則直接通過互聯(lián)網(wǎng)接受新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的重要渠道。
近年來手機用戶的增加，為公司拓展新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)打下了良好的基礎(chǔ)。同時，國家級機關(guān)、各大型國有企業(yè)和民營企業(yè)在內(nèi)的各方都開始重視互聯(lián)網(wǎng)信息的輿情跟蹤及新媒體業(yè)務(wù)托管等服務(wù)，客戶消費觀念的轉(zhuǎn)變給新媒體整合營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來巨大的增長空間。
互聯(lián)網(wǎng)的普及程度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平密切相關(guān)。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會信息化水平制約，我國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)慢于東部，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低于城鎮(zhèn)的特點。不均衡的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展態(tài)勢對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。
過度的互聯(lián)網(wǎng)營銷一定程度上降低用戶體驗。由于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時間利用及全場景滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在提升營銷推廣效率的同時，也可能影響用戶使用應(yīng)用程序或媒體的體驗。例如部分媒體為了追求互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)，盲目地提高廣告填充率，或頻繁、惡意地推送廣告，給用戶造成不良的使用體驗，甚至導(dǎo)致用戶流失。因此，維系營銷推廣的覆蓋效率以及廣告受眾的用戶體驗之間的平衡成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。
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