4月21日至22日，由中央網(wǎng)信辦、人民日報社、江蘇省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇省南京市舉行，主題為“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”。
本屆論壇以網(wǎng)絡(luò)強國的重要思想為指導(dǎo)，全面總結(jié)新時代媒體融合發(fā)展的新變革新突破新成效，深入探討面臨的新形勢新挑戰(zhàn)新課題，共同謀劃未來發(fā)展的新戰(zhàn)略新方向新路徑，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)事業(yè)新局面、譜寫發(fā)展新篇章。
論壇期間，來自政府部門、學(xué)界、業(yè)界的代表們，圍繞“數(shù)據(jù)治理·網(wǎng)上群眾工作新路徑”“全員媒體·網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)新力量” “機構(gòu)力量·政務(wù)服務(wù)商務(wù)新融合”等主題舉行了9場平行論壇，共同交流全媒體傳播體系下的前沿思想與實踐，旨在建設(shè)清朗網(wǎng)絡(luò)空間，為塑造主流輿論新格局貢獻創(chuàng)見、凝聚共識。
在主論壇上，微博CEO王高飛發(fā)表題為“以社交媒體之力助推塑造主流輿論新格局”的演講，分享了社交媒體代表微博在媒體融合發(fā)展時期，為政務(wù)和媒體提供全方位服務(wù)方面的做法和經(jīng)驗。
王高飛表示，經(jīng)過十年歷程，中國的媒體融合已經(jīng)取得了顯著成就，尤其以微博、微信、抖音為代表的中國社交媒體，在媒體融合上取得的效果與國際其他社交媒體相比，是最卓有成效的，這一發(fā)展成果為構(gòu)建中國話語體系和敘事體系提供了強力支撐。
在平臺和媒體的深度合作下，國內(nèi)頭部媒體在微博的總粉絲數(shù)已超過140億，頭部媒體2022年在微博的總發(fā)博量有898萬條，總互動數(shù)32億，總視頻播放量2173億。中國傳統(tǒng)媒體在社交媒體平臺獲得的用戶積淀、傳播數(shù)據(jù)與相應(yīng)的社會影響力遠遠領(lǐng)先于其他國家，中國的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)民中也擁有更高的公信力和權(quán)威性。已形成分層分級分地域的媒體融合新態(tài)勢，為世界提供了媒體融合發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)綜合治理的中國經(jīng)驗。
與此同時，在良好的媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)上，我們?nèi)詰?yīng)當提升媒體在社會熱點事件中的公信力和權(quán)威性。尤其在一些重大社會事件、突發(fā)熱點事件中，媒體應(yīng)第一時間跟進報道，第一時間定調(diào)，充分發(fā)揮定盤星的作用。這不僅可以穩(wěn)定軍心，提升媒體公信力，更有助于政府開展互聯(lián)網(wǎng)深度治理。突發(fā)事件發(fā)生后，最初向社會告知的應(yīng)當是媒體，如果權(quán)威聲音沒有及時發(fā)布，在以信息傳播速度為標志的網(wǎng)絡(luò)時代，自然會有大量的各類自媒體發(fā)聲，從各自角度填補信息缺口，諸多網(wǎng)民只能消費非權(quán)威的自媒體內(nèi)容，繼而影響媒體的傳播力、互動力，乃至社會公信力。在這方面需要引起媒體和平臺的共同重視，共同努力。
王高飛還結(jié)合微博情況進行了介紹。十多年以來，微博的媒體融合方式已經(jīng)從以往簡單發(fā)布內(nèi)容的融合，發(fā)展為策劃、發(fā)布、互動、營銷等全鏈條融合，不斷發(fā)揮資源優(yōu)勢，助力主流媒體開展正能量傳播。今年4月，微博熱搜上線暖新聞機制，每天在熱搜榜推薦社會正能量暖心話題，讓更多正能量社會熱點成為平臺主流。微博也將加大針對暖新聞的資源支持力度，讓主流價值更加可感、可觸、深入人心。
媒體融合不是一種確定的狀態(tài)，而是一種持續(xù)不斷的演進過程，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗和路徑可以遵循。未來，微博將持續(xù)加強與中央媒體、全國性媒體和地方媒體的合作，更好地發(fā)揮政務(wù)賬號和媒體賬號的協(xié)同作用。在助力媒體服務(wù)重大主題宣傳的同時，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，推動出現(xiàn)更多具備全國影響力，乃至全球影響力的媒體賬號。平臺也會加大對媒體人的扶持力度，助力他們成為更具專業(yè)度和影響力的個人賬號，用專業(yè)的視角和理性的觀點引領(lǐng)廣大網(wǎng)民，把廣大網(wǎng)民更好凝聚在黨的周圍，弘揚正能量。
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