目前我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體市場(chǎng)的內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。
在快節(jié)奏的時(shí)代，運(yùn)營(yíng)都是公司拓客引流的重要環(huán)節(jié)，想要快速擴(kuò)大企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，獲得更多用戶(hù)，直接在各大媒體引流無(wú)疑是比傳統(tǒng)媒體性?xún)r(jià)比更高的方式了，而且做的好的工資也會(huì)很高，所以新媒體運(yùn)營(yíng)的剛需則重。
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。
新媒體運(yùn)營(yíng)最大的特點(diǎn)就是極度開(kāi)放，互動(dòng)性強(qiáng)。因?yàn)樾旅襟w對(duì)信息的傳播效果廣、速度快，因此廣大群眾可以第一時(shí)間了解到信息并且及時(shí)參與和關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體投入少回報(bào)大。
新媒體文案編輯、新媒體策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)，甚至現(xiàn)在新興的直播運(yùn)營(yíng)，這些都可以稱(chēng)得上是新媒體運(yùn)營(yíng)，而如果要細(xì)分，新媒體運(yùn)營(yíng)就是一個(gè)指揮員，通過(guò)各種渠道、線上營(yíng)銷(xiāo)手段讓自家新媒體賬號(hào)引來(lái)流量，進(jìn)而使流量轉(zhuǎn)化為粉絲，粉絲轉(zhuǎn)成付費(fèi)用戶(hù)，增加公司的營(yíng)業(yè)額。如今新媒體的蛋糕越做越大，也吸引了越來(lái)越多人想要分一杯羹，除了一開(kāi)始的微信公眾號(hào)、微博之外，今日頭條、百家號(hào)、小紅書(shū)、UC頭條號(hào)、知乎、抖音、快手、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等等，一大批新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
?、墼钪尜x能未來(lái)傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化垂直化賬號(hào)蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號(hào)頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識(shí);
?、堋岸浣?jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力;
⑥社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國(guó)積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 6 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶(hù)群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來(lái)黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。
新媒體市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，未來(lái)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：
2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過(guò)4000家。新冠肺炎疫情使得線下交易和交流受到阻礙，而間接促使用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)遷移速度加快，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝縮小，相較于整體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2020年包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、電競(jìng)等在內(nèi)的我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加，這背后則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)大量投資來(lái)進(jìn)一步完善其生態(tài)系統(tǒng)以及字節(jié)跳動(dòng)、快手等新商業(yè)巨頭的出現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的功能越來(lái)越多樣，可以說(shuō)大部分社會(huì)人工作之外的時(shí)間都被手機(jī)所占據(jù)。無(wú)論是圖文內(nèi)容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內(nèi)容背后都少不了新媒體運(yùn)營(yíng)的存在。新冠肺炎疫情加速推進(jìn)了用戶(hù)個(gè)體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府等的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在用戶(hù)個(gè)體層面，疫情導(dǎo)致的線下隔離使得用戶(hù)個(gè)體不得不更多地借助互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和工作、購(gòu)物、消費(fèi)、娛樂(lè)等，用戶(hù)上網(wǎng)的習(xí)慣和意愿加速形成，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的農(nóng)村更是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類(lèi)社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“萬(wàn)物智能”，電商、人工智能，各類(lèi)VR，AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱(chēng)之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥?lái)的生活。
新媒體行業(yè)研究報(bào)告中的新媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、生產(chǎn)狀況及對(duì)外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解新媒體行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。
想要了解更多新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
