網(wǎng)絡(luò)媒體作為近年來發(fā)展迅速的新型媒體形態(tài)，在信息傳播中逐步占有越來越重要的地位，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行科學(xué)傳播在提高全民科學(xué)素質(zhì)方面必然可以發(fā)揮更加重要的作用，本文對于如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，做好科學(xué)傳播工作，結(jié)合具體案例進行了深入的討論。
與電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播迅速、永久保存、隨時調(diào)用，不受時間和地域限制等諸多優(yōu)點。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)媒體在科技傳播中所發(fā)揮的作用也將越來越大。如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，更好地向公眾進行科學(xué)普及工作，讓網(wǎng)絡(luò)在提高全民科學(xué)素質(zhì)方面成為生力軍、主力軍，成為了擺在網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者面前的一個值得深思的問題。
網(wǎng)絡(luò)媒體雖然是新興媒體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性和傳播力逐年增強，目前中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過了1億，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了傳統(tǒng)媒體。
其次，網(wǎng)民受教育程度和文化層次均高于社會公眾平均文化層次，對這部分民眾進行科普工作，不僅能夠提高其本人的科學(xué)素質(zhì)，還能對其周圍的人產(chǎn)生二次科技傳播效應(yīng)，因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行科技傳播意義非常重大。
網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是科學(xué)發(fā)展和技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物，反過來服務(wù)于科學(xué)傳播也是其應(yīng)盡的義務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)媒體不受容量的限制，可以整合目前各類媒體報道形式，如用網(wǎng)絡(luò)視頻整合電視節(jié)目；用網(wǎng)絡(luò)音頻整合廣播節(jié)目；用短訊、消息整合報紙；用縱深報道、專題報道整合雜志。
同時一個網(wǎng)絡(luò)媒體可以設(shè)立多種目標(biāo)定位，同時為多種不同類別的網(wǎng)友群提供服務(wù)。不必像其他媒體一樣，只能明確定義一種目標(biāo)讀者群，否則會由于市場定位不明確引發(fā)發(fā)行量和收視率的下降。網(wǎng)媒可以定位多種媒體目標(biāo)，讓不同類型、層次的網(wǎng)友各取所需。
還有，網(wǎng)絡(luò)媒體的資料庫和數(shù)據(jù)庫功能所帶來的強大新聞服務(wù)功能，不論何人在何時對某一個問題產(chǎn)生了興趣或疑問，都可以通過搜索引擎檢索獲得相關(guān)的知識和答案。
最后，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動功能給了不同地區(qū)、素不相識但是共同關(guān)心某一科技問題的人們一個平等交流的機會。
優(yōu)秀的科技傳播首先應(yīng)該是能夠以最通俗易懂的說法，讓公眾對復(fù)雜艱深的科技問題有一個概況式的、準(zhǔn)確概念層次上的了解；其次優(yōu)秀的科學(xué)傳播應(yīng)該讓公眾對科學(xué)研究的方法和價值判斷體系有所了解，并盡可能地把這種方法論和價值觀融入到被傳播者的思維體系和價值判斷體系中；最后，優(yōu)秀的科技傳播應(yīng)該能夠讓公眾增強自我思考和判斷的能力，從而在一定程度上產(chǎn)生對封建迷信、偽科學(xué)的抵抗力。
首先科技報道有著很強的專業(yè)性，尤其是對于前沿科技成果的報道，專業(yè)性很強，記者不容易做好深入報道，讀者很難于理解其中的專業(yè)內(nèi)容。
其次，科技前沿和百姓生活之間天然存在著一定的距離，公眾很難自發(fā)地產(chǎn)生對科技報道的濃厚興趣，去主動關(guān)注、去跟蹤這些報道。
最后，科技記者在各個媒體中都處于劣勢，很難爭取到版面、播出時段、資金和人力支持，經(jīng)常處于心有余力不足的狀態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種迅速興起的新型媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比，其傳播迅速、覆蓋面廣、不受時間和地域限制，時效性很強，同時也有很強的資料庫和數(shù)據(jù)庫功能。
網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種即時性媒體，在重大事件報道、突發(fā)事件報道上，有著其他媒體無可比擬的快速傳播優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)媒體在短平快方面可與電視媒體相媲美，如去年的神舟六號飛船報道，在北京飛控中心，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)都設(shè)有直播臺，隨時觀看飛船發(fā)射、飛船內(nèi)航天員的生活工作以及飛船返回情況。在和其他媒體信息來源基本對等的情況下，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的采編人員，直接根據(jù)監(jiān)控錄像上的畫面編發(fā)各類消息，3-5分鐘內(nèi)遍布世界各地的網(wǎng)友都可以通過人民網(wǎng)以及新華網(wǎng)看到航天員的生活工作狀況，其報道速度早于同時設(shè)有直播機位的央視，而其豐富的信息量以及及時發(fā)布能力更是紙媒所望塵莫及的。
人民網(wǎng)和新華網(wǎng)發(fā)布的信息，經(jīng)過新浪、搜狐、網(wǎng)易（一般來說，大型門戶網(wǎng)站3-5分鐘內(nèi)就會把人民網(wǎng)和新華網(wǎng)上的神六消息轉(zhuǎn)載完畢）以及大大小小各類網(wǎng)站的及時轉(zhuǎn)載后，其傳播效果更是不可小覷。
?。ǘ┲卮罂萍际录?、科技人物、民眾關(guān)注熱點科技問題多采用專題形式進行整合處理
網(wǎng)絡(luò)媒體容量大，能夠整合多種媒體形式，因此網(wǎng)絡(luò)媒體集成整合的優(yōu)勢所帶來的數(shù)據(jù)庫和資料庫功能，搜索引擎檢索以及本網(wǎng)站關(guān)鍵詞檢索功能不僅體現(xiàn)了媒體對公眾的新聞宣傳功能，同時還體現(xiàn)了媒體對公眾的新聞服務(wù)功能。
如神舟飛船系列報道，每一次都以大型專題形式進行整合性報道，專題內(nèi)有網(wǎng)絡(luò)直播頁面、結(jié)合電視訪談特點的網(wǎng)絡(luò)視頻訪談、神舟飛船發(fā)射以及返回視頻資料，結(jié)合廣播特點的前方記者電話聯(lián)線，類似的電視臺快訊的網(wǎng)絡(luò)快訊，類似報紙雜志的圖片、評論、消息，背景材料等等，還有進行網(wǎng)絡(luò)獨有的網(wǎng)友們向航天科技工作者和航天員獻花欄目，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。
多達(dá)60幾個頁面，數(shù)千條新聞、資料的大型專題，頁面精美、資料翔實，不僅在第一時間滿足了廣大網(wǎng)友了解神舟飛船以及航天員情況的愿望，而且在神六成功返回，公眾熱度逐漸下降，媒體上神六報道銷聲匿跡的今天，仍然能夠作為一個神六以及神舟飛船系列報道的資料庫，在人民網(wǎng)以及搜索引擎上很容易被搜到，滿足廣大航天科技愛好者對我國載人航天科學(xué)知識的渴望，滿足不同地區(qū)的中小學(xué)教師們進行載人航天科普教育的需要。
每逢重大科技事件或者公眾感興趣的熱點科技問題，包括人民網(wǎng)科技頻道在內(nèi)的絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都對采用專題形式進行集成性報道，并作為永久性資料庫和數(shù)據(jù)庫進行保存。如愛因斯坦百年誕辰、陳省身、黃昆、王選等人物類紀(jì)念專題；諾貝爾獎、神舟飛船系列、發(fā)現(xiàn)號、嫦娥工程等重要事件性專題；霍金與黑洞、換臉手術(shù)、克隆與干細(xì)胞研究等專業(yè)性專題；珠峰復(fù)測、香格里拉科考等科考類專題；動物、植物、考古等常規(guī)性專題可以說，有多少種科技新聞類別，就可以有多少種網(wǎng)絡(luò)科技專題類別。
對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，讀者也就是網(wǎng)友，是具有雙重身份的，同為信息的接受體和制作者。
網(wǎng)友可以通過留言、發(fā)貼發(fā)表自己的意見和觀點，也可以通過訪談節(jié)目，成為科技報道的一個部分。
2006年3月份，人民網(wǎng)科技頻道開設(shè)了《美麗的科學(xué)》專題性訪談欄目，訪談欄目開設(shè)以后先后進行了以“節(jié)能降耗與可再生資源”為主題的能源系列訪談，以“國產(chǎn)轉(zhuǎn)基因抗蟲棉與自主創(chuàng)新”為核心的農(nóng)業(yè)科技系列訪談，以“水資源節(jié)約”為主題的節(jié)水系列訪談，以“提高全民科學(xué)素質(zhì)”為核心的院士訪談和基層科協(xié)工作人員訪談，以及主題分別為“國際學(xué)術(shù)交流”以及“科技與生活”為主題的多種層面的系列訪談。
對于貼近百姓生活，解決百姓生活中具體問題的訪談，從訪談預(yù)告打出去開始，在留言板內(nèi)網(wǎng)友留言不斷，不斷向嘉賓詢問自己生活中某些具體問題的解決辦法，訪談當(dāng)日，網(wǎng)友提問踴躍，在線人數(shù)可觀。
對于涉及國家政策方面的訪談，則是另一種局面，訪談預(yù)告打出后，很少有網(wǎng)友留言提問，訪談開始后，前十幾分鐘也是觀者寥寥，問者寥寥。但是當(dāng)訪談進入高潮后，網(wǎng)友關(guān)注度和提問數(shù)量會出現(xiàn)一個大幅度的激增。之所以出現(xiàn)這個情況，是和網(wǎng)友原本對這些政策并不了解，因此并不關(guān)注，隨著訪談的深入，主持人逐步把話題引導(dǎo)到和每個人都息息相關(guān)的層面上，把政策說活了，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和深思。
這樣網(wǎng)友們通過向主持人和嘉賓提問就直接參與到了訪談節(jié)目的制作過程之中，極大地調(diào)動了網(wǎng)友關(guān)注科技新聞、科技報道的熱情，從《美麗的科學(xué)》開設(shè)以來，人民網(wǎng)科技的訪問量節(jié)節(jié)攀升，被轉(zhuǎn)載率和社會影響也有了很大的飛躍。
一些紙媒或是直接從我們的訪談實錄中尋找新聞點，編發(fā)新聞，或是主動和我們聯(lián)系，希望對《美麗的科學(xué)》的訪談嘉賓進行專訪，或是在《美麗的訪談》視頻直播時，征得我們允許后架設(shè)機位，對訪談進行錄播。
網(wǎng)絡(luò)訪談雖然在視頻結(jié)構(gòu)上和電視訪談具有很大的類似性，但是相比于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)訪談還有電視媒體無可比擬的優(yōu)勢，就是可被轉(zhuǎn)載性。無論是網(wǎng)絡(luò)視頻還是訪談文字實錄，都可以實現(xiàn)各網(wǎng)站之間的自由轉(zhuǎn)載。同時可以進入搜索引擎，實現(xiàn)自由搜索，因此網(wǎng)絡(luò)訪談是永久性保存的訪談，只要你感興趣，永遠(yuǎn)不會錯過。
網(wǎng)絡(luò)訪談進入搜索引擎，同時也是網(wǎng)絡(luò)訪談在新聞服務(wù)方面優(yōu)越性的一個體現(xiàn)，可以作為永久保存的資料庫和數(shù)據(jù)庫供相關(guān)領(lǐng)域的研究人員參考。
《美麗的科學(xué)》訪談的網(wǎng)友反饋情況是這樣的，對于生活類話題，在訪談后一周左右達(dá)到第一個反饋高峰，對于專業(yè)性話題，在訪談后一個月達(dá)到第一個反饋高峰；所有的訪談，大約在3~6個月之間會形成反饋最高峰，之所以會有這樣明顯的延遲效果，是和網(wǎng)絡(luò)媒體的被轉(zhuǎn)載性所引發(fā)的二次傳播分不開的。
總之，網(wǎng)絡(luò)媒體進行科技傳播，可以同時進行專業(yè)性很強的以及貼近生活的科技報道，讓不同需求的網(wǎng)友各取所需；網(wǎng)絡(luò)專題性報道獨有的大容量、全方位、多角度的特點可以使受眾在明確科學(xué)概念、知悉科學(xué)方法、領(lǐng)悟科學(xué)精神方面都有很大的收獲；網(wǎng)絡(luò)媒體互動性的特點同時又拉進了科技報道和科技傳播對象的距離，使得公眾能夠真正地走近科學(xué)，了解科學(xué)，關(guān)注科學(xué)。
