伴隨著科學技術(shù)的進步與商業(yè)模式的創(chuàng)新，短短二十幾年間，內(nèi)容形態(tài)的變遷、社交媒體平臺功能的迭代、社交媒體營銷玩法變化的速度之快，令人瞠目。
與此同時，幾大社交媒體平臺紛紛開始打造電商閉環(huán)，自成生態(tài)。我們的消費場景與習慣、購物行為繼而也悄然改變。
當微信公眾號不再是話題的中心，品牌是否還需要投入其中，它又扮演著什么新角色？
當社交媒體流量紅利不再，新品牌、小眾品牌抑或是剛剛進軍中國市場的品牌應(yīng)該選擇哪些平臺更容易獲客？
KAWO發(fā)布的《2023中國社交媒體平臺指南》，對中國社交媒發(fā)展情況、八大社交媒體平臺做出詳細分析，為營銷人員提供了布局社交媒體的實操性指南。
除了社交媒體上發(fā)表的內(nèi)容會被百度等搜索引擎收錄之外，用戶開始習慣將微信、小紅書、抖音、知乎等社交媒體平臺本身作為搜索引擎檢索特定內(nèi)容。
對于品牌與個人而言，短視頻內(nèi)容制作成本較低，加之可以在短時間內(nèi)帶來廣泛傳播，獨特的優(yōu)勢令其仍處于紅利期。
內(nèi)容驅(qū)動社交媒體的電商化發(fā)展，微信視頻號等多個社交媒體平臺正加速商業(yè)化之路，直播的井噴式發(fā)展為社交電商與興趣電商推波助瀾。
“銀發(fā)族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，“銀發(fā)經(jīng)濟”正成為新藍海，美篇、小紅書、抖音等社交媒體平臺持續(xù)吸引中老年用戶。
隨著內(nèi)容形態(tài)的多元化發(fā)展，各類內(nèi)容監(jiān)管政策法規(guī)層出不窮，內(nèi)容合規(guī)性愈來愈重要，在符合國家相關(guān)規(guī)范的同時需兼顧不同社交媒體的平臺規(guī)則。
播客從小眾變得頻頻出圈，諸多品牌爭相入局播客，并結(jié)合不同社交媒體平臺特征將播客內(nèi)容多次重復(fù)利用，轉(zhuǎn)化為圖文、長短視頻等其它內(nèi)容形式，擴大聲量，用“耳朵經(jīng)濟”占領(lǐng)用戶心智。
各社交媒體平臺之間、社交媒體平臺與其它互聯(lián)網(wǎng)垂域平臺之間、公域與私域之間的流量打通，線上與線下邊界的模糊，將助推品牌利用社交媒體打造全域全鏈路發(fā)展生態(tài)。
KOL以其專業(yè)能力與影響力“花式帶貨”，“帶貨”表現(xiàn)勢頭強勁；同時，親朋好友在內(nèi)的KOC的口碑推薦因天然的信賴使得用戶更易被“種草”，社交媒體上“品牌以外的人”為品牌帶來的影響仍然十分強勁。
