網絡媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
網絡媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
傳統(tǒng)媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區(qū)限制，只能對某一特定地區(qū)產生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的用戶都可以在他們的計算機上看到。
報紙廣告只能保留一天，電臺、電視臺廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入Internet，這些信息就可以一天24小時，一年365 天不間斷地展現(xiàn)在網上，以供人們隨時隨地查詢。
影像、動畫、聲音、文字;涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè);寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流……
僅鼠標點點，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關、報稅等，輕松實現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電線、交互性溝通性強：全動態(tài)
交互性是互聯(lián)網絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位、個人都可以承受。網上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。
文字、圖片、聲音、動畫、影像---多媒體手段使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大增強網絡廣告的實效。
互聯(lián)網產業(yè)，特別是移動互聯(lián)網收入的增長已經完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產業(yè)整體發(fā)展向好。從傳媒產業(yè)內部結構來看，2017年移動互聯(lián)網的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國網絡廣告市場規(guī)模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經濟增長點。
以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的“三足鼎立”;2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯(lián)網的市場份額接近一半。互聯(lián)網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)。
新技術影響下，人人都可以成為信息內容的生產者和傳播者，曾經非常清晰的傳媒業(yè)邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結合日益緊密。
從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。從市場狀況來看，最成熟的傳媒市場在美國和瑞士，這兩國人均傳媒產品年消費都已超過2000美元。全球產業(yè)數據表明，目前帶動娛樂傳媒產業(yè)發(fā)展的三大領頭行業(yè)分別是：互聯(lián)網視頻業(yè)、互聯(lián)網廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)，而報紙和雜志產業(yè)已經遠遠落后于全球GDP的增速。
隨著市場的逐步成熟，全球傳媒產業(yè)的增速開始減緩，傳媒產品利潤率也逐漸下降。從年復合增長率來看，未來五年娛樂及傳媒產業(yè)的年均復合增長率為4.2%，比上一個五年降低0.2個百分點，而全球GDP的平均增速將達到5.6%。
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