近日，第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData發(fā)布了《2015年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》，對(duì)2015年移動(dòng)廣告行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，并公布了2015年移動(dòng)廣告榜單。報(bào)告顯示，陌陌位居“2015移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實(shí)力TOP 20榜單”第四，與騰訊廣點(diǎn)通、微博粉絲通、今日頭條占據(jù)四強(qiáng)，在移動(dòng)電商、移動(dòng)旅游出行、移動(dòng)社交行業(yè)，陌陌均位居投放渠道TOP10。
據(jù)了解，本報(bào)告數(shù)據(jù)主要基于2014年1月至2015年12月期間TalkingData Ad Tracking移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。其中，“2015移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實(shí)力TOP 20榜單”是綜合考量各移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)2015年用戶(hù)覆蓋廣度、點(diǎn)擊量、廣告投放熱度、媒體質(zhì)量等多維度指標(biāo)，按權(quán)重計(jì)算結(jié)果進(jìn)行排序得出。同時(shí)，報(bào)告基于點(diǎn)擊量和投放熱度指標(biāo)，評(píng)選出各行業(yè)的投放渠道TOP10。按點(diǎn)擊量排名，陌陌位居移動(dòng)電商行業(yè)和移動(dòng)旅游出行行業(yè)廣告投放渠道TOP10，按投放熱度排名，陌陌則位居移動(dòng)社交行業(yè)廣告投放渠道TOP10。
在各榜單中，騰訊、微博、百度的入榜是意料之中，而陌陌原生廣告平臺(tái)推出不到一年就躋身前列，可謂是業(yè)界的一匹黑馬。經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，陌陌原生廣告平臺(tái)已經(jīng)建立了良好的品牌認(rèn)知度，并廣泛服務(wù)于各界營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)，包括品牌廣告主、本地商家、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和中小商家。目前，諸多線(xiàn)下商家在陌陌原生廣告平臺(tái)中進(jìn)行店鋪的推廣，同時(shí)大部分的數(shù)碼快消等品牌廣告主在陌陌的媒體上進(jìn)行投放;電商、旅游、教育類(lèi)客戶(hù)也通過(guò)陌陌平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端的推廣目標(biāo)。
坐擁平臺(tái)2億多用戶(hù)，陌陌在用戶(hù)質(zhì)量、用戶(hù)粘性、活躍度方面都遙遙領(lǐng)先于其他社交平臺(tái)。同時(shí)，陌陌的原生廣告平臺(tái)覆蓋了優(yōu)質(zhì)的廣告資源，原生廣告的展現(xiàn)方式將在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上獲得最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
根據(jù)《2015年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》，就移動(dòng)品牌廣告來(lái)說(shuō)，相對(duì)PC端而言，移動(dòng)端廣告對(duì)目標(biāo)人群的觸達(dá)更加精準(zhǔn)，2015年更多品牌廣告主開(kāi)始參與移動(dòng)端推廣，移動(dòng)端品牌廣告份額增長(zhǎng)至36.5%;就移動(dòng)效果廣告而言，iOS平臺(tái)2015年相對(duì)2014年點(diǎn)擊量增長(zhǎng)255%，激活量增長(zhǎng)12%;Android平臺(tái)流量增加，全年點(diǎn)擊量與激活量增速分別為112%與146%;至于移動(dòng)端精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，行業(yè)正從媒體定向時(shí)代向人群定向時(shí)代邁進(jìn)。據(jù)了解，2015年第四季度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為陌陌第一大收入來(lái)源，未來(lái)，陌陌將順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，繼續(xù)利用獨(dú)特的產(chǎn)品屬性讓廣告營(yíng)銷(xiāo)能夠與LBS有機(jī)的結(jié)合，并發(fā)揮出本地化營(yíng)銷(xiāo)最大的效能。
TalkingData是中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，自2011年起即始終專(zhuān)注于移動(dòng)端數(shù)據(jù)服務(wù)。伴隨4年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，TalkingData打造了由開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)商業(yè)化平臺(tái)組成的完整數(shù)據(jù)服務(wù)鏈條。截止2015年11月，TalkingDataAd Tracking對(duì)接廣告平臺(tái)200余家，覆蓋超過(guò)8億獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備，熱門(mén)時(shí)段平均日監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊超過(guò)3000萬(wàn)。
