廣告主可以在廣告活動頁面查看搜索查詢信息，在左側(cè)導(dǎo)航處點擊Keywords（關(guān)鍵詞）Search terms（搜索詞），并手動排除不相關(guān)或無法帶來轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞。
添加精準(zhǔn)的否定關(guān)鍵詞也可以避免成本浪費。舉例來說，搜索“shoes”（鞋）可能會連接到“running shoes”（跑鞋）的購物廣告，為推出跑鞋廣告的廣告主帶來大量不精準(zhǔn)的點擊，使得點擊成本劇增卻帶不來轉(zhuǎn)化，而只要創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞排除列表即可節(jié)省這部分的開支浪費。
此外，還可以選擇排除產(chǎn)品，廣告主可以借此排除反響平淡、低利潤或庫存有限的產(chǎn)品。
在進(jìn)行產(chǎn)品排除前，應(yīng)先評估產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)性能，設(shè)置一定的轉(zhuǎn)化率或點擊率門檻，排除表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，將資金分配到更有潛力的產(chǎn)品上。
智能購物廣告可以借助谷歌的機器學(xué)習(xí)，進(jìn)行自動競價和展示。需要注意的是，智能購物廣告不能設(shè)置競價、添加否定關(guān)鍵詞，且必須使用以“最大化轉(zhuǎn)化價值”為目標(biāo)的競價策略。
智能購物廣告和標(biāo)準(zhǔn)的購物廣告的活動效果不同。谷歌給予智能購物廣告更高的優(yōu)先級，因此其通常能帶來更高的流量，吸引更多新客戶，而標(biāo)準(zhǔn)購物廣告往往能帶來更高的轉(zhuǎn)化率和收入。
標(biāo)準(zhǔn)購物廣告允許改變競價目標(biāo)。如，廣告雖達(dá)成了其500%的ROAS競價目標(biāo)，但其展示份額只有30%左右，而降低ROAS的競價目標(biāo)可能更有助于提高廣告的展示份額，從而推動轉(zhuǎn)化率和收益增長。
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