近日，張小泉菜刀不能拍蒜引發(fā)網(wǎng)友熱議，而王麻子官方旗艦店憑借直播拍蒜，并稱“可以拍蒜，三年拍斷包換”,在網(wǎng)絡(luò)走紅，14日創(chuàng)下單日直播21小時44分鐘、觀看人次達45萬的紀錄。在這場沒有硝煙的紛爭中，除了一地刀光與蒜皮，我們還可以聽聽SEO公司彼億營銷對王麻子品牌借勢營銷推廣的分析。
回顧事情經(jīng)過，首先是消費者使用張小泉菜刀拍蒜，不料竟把刀拍斷了。張小泉售后客服卻回復：“菜刀不能拍蒜。”一時間，引發(fā)全網(wǎng)討論。7月14日王麻子官方主播開始在直播間直播拍蒜，直播間的流量和銷量呈現(xiàn)爬坡趨勢。15日，張小泉官方道歉。隨后，媒體發(fā)布關(guān)于張小泉總經(jīng)理在2011年的采訪視頻，視頻中他不僅張嘴就是“你學了幾十年的切菜都是錯的！”更提出“所有的米其林廚師都不是這樣切的”。視頻一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)群情激憤，除了對張小泉的聲討外，人群還涌向競品王麻子的直播間，王麻子直播間的流量也隨之迎來峰值，創(chuàng)下最好銷售記錄。之后隨著輿論熱度消退，王麻子直播間的流量回歸正常，但是也積累下不少粉絲和口碑。
彼億營銷作為品牌營銷人，從專業(yè)角度看，我們除了要吸取張小泉面對輿論危機時的糟糕處理教訓外，還應(yīng)該學習王麻子品牌，在合適的時機找到跟熱點“菜刀拍蒜”強關(guān)聯(lián)的切入點，順勢而為，不僅“火上澆油”引起事件發(fā)酵還成功蹭到海量的關(guān)注和流量借勢營銷推廣自家品牌產(chǎn)品優(yōu)勢。
彼億營銷認為，SEO公司幫助品牌借勢營銷推廣的底層邏輯可以提煉成八個字：跟蹤熱點、建立關(guān)聯(lián)。這是一種典型的小投入大回報的營銷套路。在熱點引爆后，梳理熱點相關(guān)內(nèi)容和特點，尋找跟品牌關(guān)鍵元素相契合的連接點，依據(jù)連接點打造創(chuàng)意內(nèi)容，自然植入品牌和產(chǎn)品特征，輸出品牌和產(chǎn)品的價值，引起后續(xù)發(fā)酵和傳播，就能夠高效完成品牌營銷推廣的KPI。返回搜狐，查看更多
