6月份，山東本科院校在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對山東本科院校的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了6月份山東本科院校網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份70家山東本科院校的INC指數(shù)平均值為858.87，與5月相比傳播影響力均值增長13.44%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的山東政法學(xué)院，上漲19名；下降最多是山東中醫(yī)藥大學(xué)，下降35名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是山東大學(xué)、青島大學(xué)、中國海洋大學(xué)、濱州學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)、煙臺大學(xué)、臨沂大學(xué)、山東科技大學(xué)、魯東大學(xué)、山東理工大學(xué)，其中排名上漲最多是的濱州學(xué)院，提升17名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是山東師范大學(xué)，下降6名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，山東本科院校的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。
本月山東本科院校全部品牌的INC指數(shù)均值為858.87，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)非常成熟，品牌聲量很高，社會關(guān)注度很高，行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力表現(xiàn)十分強(qiáng)大。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.191，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在769.32和948.42之間；區(qū)間跨度相對較小，表現(xiàn)為峰度系數(shù)高，為0.204。
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，山東本科院校“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為4.13，遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，在全網(wǎng)聲量方面表現(xiàn)非常出色，學(xué)校的信息覆蓋面和傳播渠道很廣，因而影響到的學(xué)生及學(xué)長也十分廣泛。;接下來，各學(xué)校應(yīng)在保持良好知名度的基礎(chǔ)上，提高高質(zhì)量信息的傳播聲量，從而提升品牌美譽(yù)度、忠誠度。
不少學(xué)校的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級的有53個，包括山東大學(xué)、青島大學(xué)、中國海洋大學(xué)、濱州學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)、煙臺大學(xué)、臨沂大學(xué)等。16家學(xué)校的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級（“提升級”）水平。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的學(xué)校有1家。
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，山東本科院校“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為4.46，遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分學(xué)校的信息在社交媒體平臺的傳播效果表現(xiàn)十分優(yōu)秀，轉(zhuǎn)發(fā)與評論的活躍度很高；各學(xué)校應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢加強(qiáng)傳播，保證信息質(zhì)量，提升學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。
部分學(xué)校的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級的有67個，即山東大學(xué)、青島大學(xué)、中國海洋大學(xué)等。2家學(xué)校的傳播熱度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，即山東警察學(xué)院、山東財經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的學(xué)校有1家。
在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標(biāo)準(zhǔn)級”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達(dá)到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。6月份，山東本科院?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為3.6，達(dá)到全國關(guān)注水平（3級及以上，對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于5）。這意味著，大部分學(xué)校能夠吸引國內(nèi)學(xué)生及學(xué)長的眼球，有一定的品牌知名度，學(xué)生及學(xué)長基于主動了解品牌的目的，通過搜索平臺進(jìn)行關(guān)注，建議各學(xué)校應(yīng)再接再厲，加強(qiáng)策劃與傳播，不斷提升在國內(nèi)的排名。
部分學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有69個，1家學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即青島電影學(xué)院，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。
山東本科院校的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級為最高級。6月份，山東本科院校INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為2.72，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為，大部分學(xué)校以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺發(fā)布頻率、數(shù)量基本基本得到保證，信息頁面內(nèi)容質(zhì)量有保證，被搜索平臺收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量和信息數(shù)量達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)”級別；建議分值較低的學(xué)校重視官網(wǎng)的建設(shè)。
部分學(xué)校的官網(wǎng)呈現(xiàn)度表現(xiàn)非常突出，其中，達(dá)到5級的有1個，即山東建筑大學(xué)。28家學(xué)校的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，說明網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和信息被搜索平臺收錄的數(shù)量較多，品牌及業(yè)務(wù)獲得了較好的展現(xiàn)機(jī)會。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的學(xué)校有29家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有10家。有2家學(xué)校的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起學(xué)校的重視，對網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點(diǎn)智庫。
