在此次工信部的“備案風(fēng)波”之后，相當(dāng)多的站長都在互相問著一個(gè)問題：到底該做什么樣的網(wǎng)站?其中就不乏有人開始嘗試轉(zhuǎn)做女性站了。他們的想法和理論根據(jù)也很明確：女性網(wǎng)民在大幅度增長，女性比男性更偏愛網(wǎng)上購物，女人天性喜歡傾訴交流，女性用戶的忠誠度更高。人們常說“女人和小孩的錢最好賺”，很多國內(nèi)外的研究報(bào)告也宣稱，隨著女性用戶的增多，女性網(wǎng)站將迎來發(fā)展的高峰期。于是，各種類型的女性網(wǎng)站紛紛見諸網(wǎng)端，甚至有人打趣道“得女人者得天下”，儼然將面向女性用戶的網(wǎng)站當(dāng)做救命稻草。
但無論理論上開發(fā)女性網(wǎng)站的重要性有多大，前景有多廣闊，實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?？v觀國內(nèi)女性網(wǎng)站，真正做得好的，屈指可數(shù)。如果說女性網(wǎng)站的內(nèi)容與普通網(wǎng)站相比并無多大的差異，用戶們是沒什么理由非得上女性網(wǎng)站的。內(nèi)容的雷同和毫無新意將很有可能導(dǎo)致女性站點(diǎn)建設(shè)的失敗。
此前有一篇分析某網(wǎng)站失敗原因的文章，作者通過自己建設(shè)經(jīng)營“橘子社”失敗的真實(shí)歷程告訴讀者，女性網(wǎng)站的建立，遠(yuǎn)沒有表面上看起來那么輕松。
想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)成功的女性網(wǎng)站，首先面臨的是定位問題。女性網(wǎng)站所涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，主要以門戶式的綜合女性站和單一內(nèi)容的女性站為主。類似新*性或者太平洋女性這樣內(nèi)容多，范圍廣的網(wǎng)站，其訪客自然多，但背后需要有一只強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)輔佐。做單一內(nèi)容的網(wǎng)站容易上手，要求不高，但是發(fā)展緩慢，短期內(nèi)難以見到效益，很多站長也因此中途放棄。
所以，現(xiàn)在做女性站，定位要準(zhǔn)確清晰。對于很多剛起步的站長而言，單一內(nèi)容網(wǎng)站定位應(yīng)當(dāng)是首選。以自己擅長的某一個(gè)方面作為突破口，盡全力讓自己網(wǎng)站的某個(gè)領(lǐng)域做大做強(qiáng)。等資本和人氣都積累夠了，然后再去擴(kuò)張。不要在自己優(yōu)勢的項(xiàng)目上還沒完全占領(lǐng)市場的時(shí)候分心。所以大膽地選擇單一內(nèi)容來做，勇敢得放棄一些內(nèi)容，這并不影響站長們把網(wǎng)站做得更好更大。
國內(nèi)女性網(wǎng)站中，曾榮獲“2009年最受喜愛的女性門戶網(wǎng)站品牌”的FACE妝點(diǎn)網(wǎng)，就是從單一內(nèi)容開始做起的。上線伊始的妝點(diǎn)網(wǎng)，是一個(gè)專營美容產(chǎn)品的純B2C平臺。在獲得一定資金和經(jīng)驗(yàn)后，其創(chuàng)始人胡飛并沒有盲目擴(kuò)張，而是老老實(shí)實(shí)地干著自己所擅長的B2C。直到一年后，隨著網(wǎng)站人氣和行業(yè)口碑的節(jié)節(jié)攀升，以及網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的不斷提高，胡飛才決定對網(wǎng)站進(jìn)行改版，逐漸擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)面。時(shí)至今日，盡管妝點(diǎn)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為集專業(yè)的美容點(diǎn)評、話題討論與消費(fèi)導(dǎo)向一身，融時(shí)尚資訊、互動交流、在線咨詢與化妝品交易于一體的垂直門戶類網(wǎng)站，但B2C依然是其發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。“女性網(wǎng)站并不像表面看上去那么好做”胡飛坦言，“但我們知道自己的優(yōu)勢在哪里，這一點(diǎn)至關(guān)重要。”
確定好了定位，還需要對自己想要做的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。簡單說網(wǎng)站就是要先發(fā)現(xiàn)一部分群體的需要，然后想方設(shè)法滿足他們，網(wǎng)站就成功了。對于女性網(wǎng)站的內(nèi)容，則可以參考新*性或者太平洋女性網(wǎng)等知名的女性網(wǎng)站，將其中比較適合自己開發(fā)的某個(gè)或者某幾個(gè)欄目進(jìn)行開發(fā)，將其做專做大。
此外，研究用戶需求，并確定一個(gè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)也是十分重要的。臺灣某研究中心近日完成的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，25歲以下的女性上網(wǎng)是要滿足“感性、娛樂、休閑”的需求，25歲以上則以“理性、生活、自我充實(shí)”為主。上網(wǎng)的女性中有58%經(jīng)常瀏覽美容與流行信息網(wǎng)站，59%的女性也會訂閱與美容及流行資訊有關(guān)的電子報(bào)。女士們最常參與的活動是使用電子郵件、搜索引擎。值得注意的是，雖然女性網(wǎng)站中流行時(shí)尚、美容瘦身的內(nèi)容很受歡迎，但學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)、深入了解互連網(wǎng)、跟上時(shí)代步伐已經(jīng)成了女性日益增長的需求之一。因此，將來的女性網(wǎng)站，應(yīng)該不再僅僅停留在美容瘦身、明星八卦、洗洗涮涮以及相夫教子之上。 有人曾經(jīng)形容新時(shí)期的女性網(wǎng)民“寫得了代碼，查得出異?！?，雖為調(diào)侃之語，但也直觀地指出現(xiàn)在女網(wǎng)民的特點(diǎn)。國內(nèi)嘗試向這方面下功夫的女性網(wǎng)站尚未出現(xiàn)，但國外已經(jīng)有站長開始嘗試，也算是一種發(fā)展的思路。
從分析女性的網(wǎng)絡(luò)需求入手，是每一個(gè)女性網(wǎng)站建站者必須優(yōu)先重視的。中國目前只有21%的網(wǎng)民是女性，潛在女性網(wǎng)民的數(shù)量非常大。但分析一下長期在線的女性構(gòu)成，我們不難發(fā)現(xiàn)，她們大多是經(jīng)濟(jì)條件較好、受過高等教育的知識女性，她們對網(wǎng)絡(luò)的需求更加理性。這類女網(wǎng)民對于網(wǎng)站服務(wù)的要求將會越來越高，因此廣大建站者如果想要開展女性網(wǎng)站的建站工作，還需三思而后行。
