提到珠寶，大家可能會(huì)想到“國(guó)外品牌 蒂芙尼（Tiffany）、潘多拉（Pandora），這些大品牌有一個(gè)共性就是，幾乎所有的采購(gòu)和生產(chǎn)都來(lái)自于中國(guó)。但是擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)珠寶品牌卻很少有走出國(guó)門(mén)的，有人會(huì)覺(jué)得珠寶獨(dú)立站難做，那我們今天就談?wù)凧eulia如何跨進(jìn)百萬(wàn)級(jí)流量。
Jeulia雖然是首次進(jìn)入海外珠寶市場(chǎng)，但團(tuán)隊(duì)熟悉Google SEO及FB營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)投放，其獨(dú)立站流量突破了百萬(wàn)大關(guān)。
我們先說(shuō)FB，在FB運(yùn)營(yíng)中，用戶可點(diǎn)擊“到網(wǎng)站查看”就可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)界面，只要用戶在FB上看到喜歡的產(chǎn)品，方便了用戶直接購(gòu)買(mǎi)，減少搜索路徑，這點(diǎn)我們是可以借鑒的。并且在每張上傳的圖片中添加了品牌logo，加深了用戶對(duì)品牌的印象；同時(shí)，內(nèi)容展示上，也采用多樣化的素材風(fēng)格，例如單圖、視頻、模特展示等來(lái)吸引用戶眼球。
在說(shuō)ins，主頁(yè)除了設(shè)置促銷(xiāo)活動(dòng)，還設(shè)置了品牌的專(zhuān)屬hashtag #jeuliajewelry，超貼文1W。并進(jìn)行了快拍精選集的運(yùn)營(yíng), 在短時(shí)間內(nèi)將品牌呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
Jeulia的目標(biāo)市場(chǎng)是北美，由于地區(qū)差異，像美國(guó)地區(qū)的用戶更喜歡較為浮夸的設(shè)計(jì)，在經(jīng)營(yíng)的策略上采用了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)打造差異化優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)站上通過(guò)社媒鏈接版位，會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)員激勵(lì)機(jī)制，博客等網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)手法來(lái)提升銷(xiāo)量，為品牌獲得更多的Google權(quán)重，增加搜索引擎的自然流量。不放過(guò)任何可以引導(dǎo)到購(gòu)物頁(yè)面的渠道，增加了整體的轉(zhuǎn)化。
