5月份，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的品牌聲量和品牌關(guān)注情況整體表現(xiàn)如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了5月份山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份110家山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的INC指數(shù)平均值為362.07，與4月相比傳播影響力均值下降0.31%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的山東健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)有限公司，上漲49名；下降最多是山東有人信息技術(shù)有限公司，下降53名。
位居品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、萬華化學集團股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、海爾集團、浪潮集團、山東臨工工程機械有限公司、山東扳倒井股份有限公司、北汽福田汽車股份有限公司諸城汽車廠、山東東明石化集團有限公司、山東科技職業(yè)學院，其中排名上漲最多是的山東東明石化集團有限公司，提升2名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是北汽福田汽車股份有限公司諸城汽車廠，下降5名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。
本月山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為362.07，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.257，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來看，有大量山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的INC指數(shù)分值集中在200分-300分區(qū)間，說明行業(yè)內(nèi)有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關(guān)注度低，這部分品牌的網(wǎng)絡傳播影響力有待大力提升。
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為1.78，低于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，與活躍品牌相比，大部分企業(yè)和平臺的全網(wǎng)聲量較低，這意味著各企業(yè)和平臺為用戶提供的信息數(shù)量、信息發(fā)布頻率不給力，信息發(fā)布渠道、信息類型也有很大提升空間；建議各企業(yè)和平臺應重視聲量對于品牌知名度的提升作用，主動策劃活動，大力提高信息發(fā)布數(shù)量，提高發(fā)布頻率，提高品牌聲量。
雖然行業(yè)整體的傳播廣度表現(xiàn)難以盡如人意，但少數(shù)企業(yè)和平臺的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達到最高級（5級，“爆發(fā)級”）的有1個，包括東阿阿膠股份有限公司。10家企業(yè)和平臺的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)和平臺有32家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有44家。仍有23家企業(yè)和平臺的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)和平臺重視。
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.48，低于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分企業(yè)和平臺的信息傳播熱度與活躍品牌相比較不太給力，尤其在社交媒體平臺的信息傳播效果有待提升；如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)和平臺加強活動策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動吸引用戶參與信息評論和信息傳播。
盡管從行業(yè)整體來看，傳播熱度均值并不理想，未到達“標準級”，但部分企業(yè)和平臺的信息傳播熱度仍表現(xiàn)亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發(fā)級”）的有2個，即東阿阿膠股份有限公司、山東扳倒井股份有限公司。7家企業(yè)和平臺的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、萬華化學集團股份有限公司、海爾集團、浪潮集團、山東臨工工程機械有限公司、山東東明石化集團有限公司、青島海爾工業(yè)智能研究院有限公司，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)和平臺有17家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有38家。有46家企業(yè)和平臺的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)?，希望企業(yè)和平臺能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。
在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。5月份，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.79，關(guān)注度極低，尚處深水級（1級，對應數(shù)值大于等于0且小于1）。這意味著，大部分企業(yè)和平臺受到的關(guān)注度很低，網(wǎng)友通過搜索引擎主動搜索、關(guān)注的意愿很低，如何提升關(guān)注度？建議各企業(yè)和平臺主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。
雖然網(wǎng)絡關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分企業(yè)和平臺的網(wǎng)絡關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有6個，即浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、萬華化學集團股份有限公司、海爾集團、浪潮集團、北汽福田汽車股份有限公司諸城汽車廠、山東科技職業(yè)學院。13家企業(yè)和平臺的網(wǎng)絡關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即東阿阿膠股份有限公司、山東臨工工程機械有限公司、山東扳倒井股份有限公司等，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有91家企業(yè)和平臺的網(wǎng)絡關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)和平臺能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。
山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標的均值為0.7，低于標準級（標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)和平臺以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺信息發(fā)布頻率較低，被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企業(yè)和平臺沒有官網(wǎng)；建議各企業(yè)和平臺大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)和平臺的官呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、浪潮集團、山東中煤工礦物資集團有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)和平臺有11家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有13家。有83家企業(yè)和平臺的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應當引起企業(yè)和平臺的重視，對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。
