早期的營(yíng)銷人對(duì)這句話深信不疑，直到受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的影響和SEM的沖擊，SEO的地位才逐漸有所降低，而最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡，企業(yè)獲取流量的成本越來(lái)越高，同時(shí)內(nèi)容的價(jià)值不斷顯現(xiàn)，SEO在企業(yè)營(yíng)銷中的地位重新提高，通過(guò)不斷優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，可以更加符合搜索引擎的相關(guān)規(guī)則，獲得更高的搜索排名，從而給企業(yè)帶來(lái)更多的自然流量，降低企業(yè)獲取流量的成本。
MarketUP一直重視SEO對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值，也在不斷探索SEO的工作方法，在持續(xù)的實(shí)踐下，已經(jīng)極大改善了自身網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索結(jié)果排名，想要通過(guò)這篇文章總結(jié)一些方法論給讀者提供一些參考，具體包括SEO4部分工作的總結(jié)以及MarketUP在SEO的過(guò)程中做了哪些反思和優(yōu)化。
SEO的第一步就是定位整理關(guān)鍵詞，這里的關(guān)鍵詞通常指的是符合目標(biāo)客戶搜索意愿的詞匯，通過(guò)關(guān)鍵詞，搜素引擎可以準(zhǔn)確快速地獲取企業(yè)網(wǎng)站和各個(gè)頁(yè)面上具體的內(nèi)容。
想要確定關(guān)鍵詞，最開始需要考慮的就是自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品處于什么行業(yè)，細(xì)分之后有哪些功能，之后可以形成一些關(guān)鍵詞，以MarketUP為例，MarketUP做的是一套整合的營(yíng)銷自動(dòng)化工具平臺(tái)，包括很多細(xì)分功能，那么這些產(chǎn)品功能詞就可以作為網(wǎng)站的詞根，比如：CRM、網(wǎng)站搭建、在線客服、營(yíng)銷自動(dòng)化、郵件營(yíng)銷、會(huì)議管理及活動(dòng)管理等等，確定好這些主題關(guān)鍵詞后，可以繼續(xù)拓展，具體到細(xì)分行業(yè)的長(zhǎng)尾詞，之后圍繞著這些產(chǎn)品功能詞布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞以及生產(chǎn)內(nèi)容。
除了第一種分析得出自身關(guān)鍵詞的方式，企業(yè)還可以利用工具獲取行業(yè)內(nèi)高質(zhì)量流量詞作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞根，常用的工具比如百度指數(shù)、5881、站長(zhǎng)工具、愛站等等。
行業(yè)內(nèi)的競(jìng)品，尤其是優(yōu)質(zhì)競(jìng)品一般都會(huì)針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞投放廣告，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可以通過(guò)多搜多看競(jìng)品的廣告投放情況，以此篩選提煉優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
SEO的關(guān)鍵就在于優(yōu)化網(wǎng)站，總的來(lái)說(shuō)，可以將優(yōu)化網(wǎng)站的工作分成三塊，分別是
最好是樹狀的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，逐級(jí)增加欄目及內(nèi)容的深度，在網(wǎng)站首頁(yè)即可進(jìn)入網(wǎng)站的每一個(gè)獨(dú)立欄目頁(yè)或者下級(jí)欄目頁(yè)，這樣網(wǎng)站訪問(wèn)者也能夠快速找到自己想了解的內(nèi)容，改善體驗(yàn)，對(duì)于SEO方面的價(jià)值是更加方便蜘蛛抓取整站內(nèi)容。
那么如何引導(dǎo)蜘蛛抓取網(wǎng)站內(nèi)容呢？可以從首頁(yè)著手，使得從首頁(yè)可以順利進(jìn)入到任意一個(gè)頁(yè)面的欄目頁(yè)，另外，為了蜘蛛能夠快速發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站最新內(nèi)容，首頁(yè)可以設(shè)置新聞?wù){(diào)用模塊，最后，也可以考慮將網(wǎng)站鏈接偽靜態(tài)化，這對(duì)于搜索引擎蜘蛛也非常友好，易于抓取收錄。
每個(gè)頁(yè)面的meta標(biāo)簽內(nèi)的title、keywords、description內(nèi)容必須符合當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容定位，能夠簡(jiǎn)要概括當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容，與頁(yè)面內(nèi)容相呼應(yīng)，讓搜索引擎能夠更方便地抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并將其反饋給客戶，在網(wǎng)站欄目頁(yè)及產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)容中，也需要合理穿插當(dāng)前頁(yè)面的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，做到自然不突兀，密度控制在2%-8%即可。
內(nèi)容選題需要圍繞網(wǎng)站關(guān)鍵詞展開，生產(chǎn)內(nèi)容需要為搜索引擎稀缺內(nèi)容，內(nèi)容至少具有30篇以上的內(nèi)容供搜索引擎抓取，不設(shè)上限。
引導(dǎo)站外蜘蛛的目的在于提高搜素引擎蜘蛛抓取企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的頻率，提高權(quán)重，增加網(wǎng)站入口被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的幾率，可以考慮2種方式，分別是分發(fā)外鏈和互換友情鏈接。
分發(fā)外鏈指的是其他網(wǎng)站指向自己網(wǎng)站的單向鏈接，可以在一些論壇博客或其他網(wǎng)站上發(fā)布帶有自己網(wǎng)站鏈接的內(nèi)容。
企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)主要涉及到網(wǎng)站內(nèi)容更新、關(guān)鍵詞拓展以及監(jiān)測(cè)搜索引擎蜘蛛的抓取情況。
內(nèi)容更新方面需要關(guān)注用戶需求，根據(jù)用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容，以及保持穩(wěn)定的更新頻率，保證搜索引擎定期抓取最新的網(wǎng)站內(nèi)容。除此以外，如果有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未被搜索引擎收錄，也可主動(dòng)向搜索引擎提交。
關(guān)鍵詞拓展是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，可以利用工具去挖同行網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫(kù)，從中篩選出具有較大價(jià)值的流量指數(shù)詞，作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞來(lái)布局流量詞；也可以將已有關(guān)鍵詞拓展為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，獲取更加精準(zhǔn)的客戶。
搜索引擎的蜘蛛需要定期監(jiān)測(cè)，需要進(jìn)入服務(wù)器下載網(wǎng)站日志分析蜘蛛抓取情況，便于第一時(shí)間了解網(wǎng)站狀況，并作出改進(jìn)，防止網(wǎng)站出現(xiàn)降權(quán)、掉收錄等情況。
MarketUP是如何進(jìn)行SEO的？主要從以下6點(diǎn)發(fā)力，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了優(yōu)化。
MarketUP意識(shí)到，網(wǎng)站原本的動(dòng)態(tài)鏈接不利于搜索引擎抓取和收錄網(wǎng)站內(nèi)容，于是針對(duì)這點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站鏈接做了偽靜態(tài)處理，使得搜索引擎更容易抓取收錄內(nèi)容。
為什么想到調(diào)整網(wǎng)站頁(yè)面的TDK？因?yàn)樵镜木W(wǎng)站頁(yè)面TDK全站統(tǒng)一，使得搜索引擎在抓取網(wǎng)頁(yè)頭部標(biāo)簽時(shí)，誤認(rèn)為網(wǎng)站存在過(guò)多重復(fù)頁(yè)面，進(jìn)而誤判斷為低質(zhì)量站點(diǎn)，所以選擇不收錄網(wǎng)站內(nèi)容，因此MarketUP選擇重新撰寫網(wǎng)站TDK，讓每個(gè)頁(yè)面都有獨(dú)立的TDK，并且TDK的內(nèi)容也與對(duì)應(yīng)頁(yè)面的內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，能夠充分概括頁(yè)面內(nèi)容，并傳遞給搜索引擎。
關(guān)鍵詞是SEO的重點(diǎn)之一，在優(yōu)化前，MarketUP的頁(yè)面文案與主營(yíng)產(chǎn)品之間聯(lián)系相對(duì)較少，產(chǎn)品關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率不夠，難以凸顯出頁(yè)面主題，因此MarketUP重新編輯了各個(gè)頁(yè)面的文案，使得對(duì)應(yīng)產(chǎn)品詞及其長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的布局更加合理，網(wǎng)頁(yè)主旨更加明確，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這些網(wǎng)站頁(yè)面更有價(jià)值和意義。
優(yōu)化前，MarketUP網(wǎng)站的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)主旨不明確，傳達(dá)意圖不明顯，所以，MarketUP針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了優(yōu)化，更加細(xì)化分類網(wǎng)站內(nèi)容，并針對(duì)不同的分類板塊生產(chǎn)填充內(nèi)容，形成針對(duì)于一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)頁(yè)面，同時(shí)大量的同類內(nèi)容整合在一個(gè)欄目下形成的內(nèi)容聚合頁(yè)面也有利于提升網(wǎng)站頁(yè)面的權(quán)重。
想要讓企業(yè)網(wǎng)站得到更大曝光，需要引導(dǎo)搜索引擎的蜘蛛來(lái)抓取網(wǎng)站頁(yè)面，MarketUP是如何實(shí)現(xiàn)的呢？第一種方式是在站長(zhǎng)資源平臺(tái)提交未收錄網(wǎng)站頁(yè)面或新增內(nèi)容頁(yè)面鏈接，從而引導(dǎo)蜘蛛抓取網(wǎng)站頁(yè)面；第二種方式是通過(guò)交換友情鏈接以及在其他平臺(tái)上發(fā)布外鏈，引導(dǎo)進(jìn)入其他網(wǎng)站的搜索引擎蜘蛛來(lái)抓取網(wǎng)站內(nèi)容，這兩種方式相結(jié)合后，有效增加了搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的入口。
除了以上提到的兩種增加搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站入口的方法，也可以通過(guò)保持網(wǎng)站的更新頻率，使搜索引擎蜘蛛養(yǎng)成定期抓取網(wǎng)站內(nèi)容的習(xí)慣，每次蜘蛛來(lái)到網(wǎng)站都可以抓取到新內(nèi)容，那么蜘蛛給搜索引擎的反饋是這個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常更新內(nèi)容，后面也會(huì)多派點(diǎn)蜘蛛來(lái)這個(gè)網(wǎng)站抓內(nèi)容，那么網(wǎng)站本來(lái)可能是周級(jí)收錄后面慢慢蜘蛛多了起來(lái)可能就會(huì)變成天級(jí)收錄，甚至分鐘級(jí)，秒級(jí)收錄，這種變化也能夠不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的良好影響，不斷帶來(lái)自然流量。
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財(cái)聯(lián)社8月7日電，中國(guó)7月外匯儲(chǔ)備為32043億美元，預(yù)期32000億美元，前值31930億美元
