2017年是跨境電商的拐點(diǎn)，自2015年起亞馬遜全球開店帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)紅利，隨著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、政策的收緊及風(fēng)險(xiǎn)的提高，亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的窗口紅利已逐步褪去。
在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，利用獨(dú)立站構(gòu)建自身流量進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化的路線，正逐步成為平臺(tái)賣家關(guān)注的焦點(diǎn)。
當(dāng)前，平臺(tái)賣家做獨(dú)立站的必要性越發(fā)凸顯，集中體現(xiàn)在如下圖所示的四個(gè)方面：
以Shopify、BigCommerce、Wix等為代表的電商建站模版，可以提供一鍵式建站，不需要或者很少需要技術(shù)人員。同時(shí)，按月付款的方式，也大大降低了過往的一次性建站成本。
?。?）跨境電商行業(yè)，對(duì)Facebook、Google等流量運(yùn)營(yíng)能力的提升
當(dāng)前，隨著Facebook及Google等廣告渠道代投放、代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等服務(wù)商的增加，提高了站外流量運(yùn)營(yíng)能力，流量獲取不再是阻礙獨(dú)立站的門檻
Shopify具有豐富而低價(jià)的插件，賣家可以輕松一鍵安裝，比如同步網(wǎng)站產(chǎn)品至Facebook Shop、同步亞馬遜評(píng)論至網(wǎng)站、安裝Facebook Pixel/Google Analytics等用于數(shù)據(jù)追蹤、自動(dòng)發(fā)郵件給購(gòu)物車放棄者、自定義折扣促銷、追加銷售/交叉銷售等等。通過插件提高網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)水平，提高流量的轉(zhuǎn)化率與ROI
相比國(guó)內(nèi)超過80%的線上市場(chǎng)被京東、天貓等壟斷。在美國(guó)與歐洲，消費(fèi)者仍然習(xí)慣在網(wǎng)站上下單付款，美國(guó)前十大電子商務(wù)公司占據(jù)線%，可看出當(dāng)?shù)鬲?dú)立站的空間巨大。
不同于平臺(tái)店鋪可以從平臺(tái)上獲得流量，獨(dú)立站需要自己獲取流量。在獨(dú)立站的流量來(lái)源中，Google SEM（搜索引擎營(yíng)銷）往往是絕大多數(shù)獨(dú)立站的首選流量來(lái)源。關(guān)于Google搜索引擎，我們先了解如下的信息：
全球范圍，每天使用Google搜索的次數(shù)超過60億；在所有的搜索引擎中，使用Google占比超過78%（數(shù)據(jù)來(lái)源：internetlivestats）。
數(shù)據(jù)顯示：自2017年6月以來(lái)，Google重新超越Facebook，成為為商家?guī)?lái)流量最多的方式。
福利來(lái)了：深圳拓?fù)渑c深圳艾維廣告，分別深根于Facebook運(yùn)營(yíng)與Google廣告投放與數(shù)據(jù)分析。今晚8點(diǎn)，我們即將舉辦第一次線上前聊直播，主題如下：
?。?）亞馬遜及跨境電商平臺(tái)賣家，特別是需要突破流量瓶頸、打造海外品牌等訴求的賣家；
?。?）跨境電商獨(dú)立站賣家，想獲得更多流量獲取技巧及提高獨(dú)立站轉(zhuǎn)化率的賣家；
自08年至今10年期間，專注于谷歌為首的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，曾在Winkee（時(shí)代贏客）及Powerwin（英寶通）等谷歌頂級(jí)代理商任職高管，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功運(yùn)營(yíng)數(shù)百個(gè)大型的B2B外貿(mào)企業(yè)及B2C跨境電商企業(yè)出海全案，對(duì)于獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)及SEM優(yōu)化師人才培養(yǎng)方面具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解。
管理過數(shù)百個(gè)大中小型外貿(mào)企業(yè)的推廣賬號(hào)，有著非常豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在Google Search、Shopping PLA、GDN、Admob、Gmail、Youtube、Remarketing 廣告中具獨(dú)特見解和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于谷歌分析GA也具有深入研究和運(yùn)用！直接管理的賬戶（之一），6個(gè)月單個(gè)網(wǎng)站達(dá)到8萬(wàn)美金，同時(shí)開啟5個(gè)獨(dú)立站。
方式二：添加微信號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)如下圖至朋友圈，截圖發(fā)給深圳拓?fù)涔ぷ魅藛T，免費(fèi)收聽
