近幾年在消費(fèi)升級(jí)的背景下，品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境日益成熟，人們對(duì)商品的選擇不再以?xún)r(jià)格為核心驅(qū)動(dòng)，而是加強(qiáng)對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、口碑等等方面的多重把關(guān)。但是昂貴的品牌溢價(jià)成為理想生活路上的攔路虎，讓諸多追求更高品質(zhì)生活的消費(fèi)者欲求不得。網(wǎng)易嚴(yán)選就在這理想與現(xiàn)實(shí)生活之間應(yīng)時(shí)而生。
我們經(jīng)常能在世界各地找到好的商品，但發(fā)現(xiàn)都是madein China，國(guó)產(chǎn)商品貼上知名品牌后產(chǎn)生的溢價(jià)將由消費(fèi)者買(mǎi)單，且售價(jià)高昂。若能將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以更低價(jià)提供給消費(fèi)者無(wú)疑將受到追捧，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的背景下，網(wǎng)易嚴(yán)選認(rèn)為“好的生活，沒(méi)那么貴”。
在品牌創(chuàng)立階段，網(wǎng)易嚴(yán)選經(jīng)過(guò)一年多的實(shí)地探訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)許多大牌制造工廠(chǎng)其實(shí)具備了非常好的生產(chǎn)、質(zhì)檢和管理能力，但由于缺乏做品牌和做零售的經(jīng)驗(yàn)，所以仍在默默無(wú)聞地為國(guó)外大牌做加工和生產(chǎn)。因此，網(wǎng)易嚴(yán)選逐步摸索，決心通過(guò)大牌制造商直供，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)，將中國(guó)制造擺上電商貨架。同時(shí)為用戶(hù)提供價(jià)格合理，品質(zhì)至上的商品，為中國(guó)13億人口的消費(fèi)升級(jí)服務(wù)。
實(shí)際上，這種模式早已成熟，ODM（OriginalDesign Manufacturer），即原始設(shè)計(jì)制造商，指制造商設(shè)計(jì)出某產(chǎn)品后，可能會(huì)被一些品牌方選中，要求配上各自的品牌名稱(chēng)或者稍作改良來(lái)生產(chǎn)。若無(wú)特殊協(xié)議，在ODM模式中，產(chǎn)品的外觀(guān)、面料、尺寸等權(quán)益歸屬方是制造商而非品牌方，制造商可將其方案和產(chǎn)品一并售于多個(gè)品牌方。網(wǎng)易嚴(yán)選作為獨(dú)立品牌與多個(gè)廠(chǎng)商進(jìn)行了合作并將原廠(chǎng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道售賣(mài)給消費(fèi)者，網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)負(fù)責(zé)人在接受《廣告主》采訪(fǎng)中介紹，網(wǎng)易嚴(yán)選作為嚴(yán)選模式電商領(lǐng)先者，誕生的初衷是為中國(guó)消費(fèi)者甄選優(yōu)品。
目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)有了屬于自己的第一批粉絲，而且數(shù)量還不少，他們熱愛(ài)生活、樂(lè)于分享，同時(shí)他們不想為品牌附加值承擔(dān)太多成本，不想為代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、物流、廣告等中間環(huán)節(jié)買(mǎi)單。但是消費(fèi)者在追求更低價(jià)的同時(shí)也想擁有更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)，打造自己的理想生活。
網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)立的初衷，就是希望能夠重塑電商新標(biāo)桿，為用戶(hù)提供好貨、好價(jià)、好服務(wù)。在ODM模式下，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)大牌制造商直供，剔除了品牌溢價(jià)，去掉了層層中間環(huán)節(jié)。網(wǎng)易嚴(yán)選依靠網(wǎng)易公司強(qiáng)大的資源支持，因此可以摒棄高額的品牌推廣和宣傳等成本，所以商品價(jià)格遠(yuǎn)低于市面品牌價(jià)格。
另外，網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“網(wǎng)易嚴(yán)選和電商平臺(tái)的區(qū)別在于，網(wǎng)易嚴(yán)選深入全產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料的選品、設(shè)計(jì)，工廠(chǎng)的選廠(chǎng)、工藝的選擇，到商品的檢測(cè)、檢驗(yàn)、入庫(kù)銷(xiāo)售，所有的商品生產(chǎn)流程都在我們的掌控之下，所以我們對(duì)商品的品質(zhì)和質(zhì)量，能有非常精細(xì)的掌控?！?
網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)表示，“網(wǎng)易嚴(yán)選是寄托了我們巨大理想的平臺(tái)，希望通過(guò)我們的開(kāi)發(fā)，為全球更多的用戶(hù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。希望我們的價(jià)值理念能夠被同行接受，當(dāng)有更多的同行向嚴(yán)選高標(biāo)準(zhǔn)靠齊時(shí)，嚴(yán)選就能成為行業(yè)的標(biāo)桿?！?
目前整個(gè)品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，并且保持著高速的增長(zhǎng)。網(wǎng)易嚴(yán)選針對(duì)的是一個(gè)熱愛(ài)生活的群體，他們對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求，但更渴望以合理的價(jià)格享受高品質(zhì)的生活。
從去年618開(kāi)始，網(wǎng)易嚴(yán)選每次大促都啟動(dòng)3件8折的活動(dòng)，這也成為嚴(yán)選的一個(gè)特色活動(dòng)?！拔覀兿Ｍ脩?hù)放慢腳步，認(rèn)真思考挑選，花心思購(gòu)買(mǎi)精致的商品，增加生活樂(lè)趣，而不是被商家眼花繚亂的促銷(xiāo)活動(dòng)所誤導(dǎo)，購(gòu)買(mǎi)一大堆自己不需要的商品。我們希望用戶(hù)可以在挑選的過(guò)程中，找到自己合適且鐘意的商品，享受生活中的從容。”網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這是將生活理念傳遞到購(gòu)買(mǎi)行為中的重要舉措，也使網(wǎng)易嚴(yán)選在電商行業(yè)各種購(gòu)物節(jié)和價(jià)格戰(zhàn)中獨(dú)樹(shù)一幟，獲得了消費(fèi)者良好的反饋和評(píng)價(jià)。在網(wǎng)易嚴(yán)選看來(lái)，價(jià)格不是越低越好，一個(gè)正常的電商模式，應(yīng)該是追求高性?xún)r(jià)比，所以網(wǎng)易嚴(yán)選一直尋求價(jià)格和品質(zhì)之間的平衡。
不僅如此，為了給用戶(hù)提供品質(zhì)產(chǎn)品，網(wǎng)易嚴(yán)選還與酒店等場(chǎng)景進(jìn)行了跨界合作。今年8月8日開(kāi)業(yè)的亞朵&網(wǎng)易嚴(yán)選酒店一夜爆紅，也讓外界對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的線(xiàn)下探索產(chǎn)生更多好奇。網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)瑏喍?amp;網(wǎng)易嚴(yán)選酒店是雙方的一次線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的試水，網(wǎng)易嚴(yán)選作為一家提倡品質(zhì)生活的電商品牌，希望讓網(wǎng)易嚴(yán)選的生活方式體現(xiàn)在各個(gè)生活場(chǎng)景里，讓消費(fèi)者更便捷地接觸到網(wǎng)易嚴(yán)選，切身體驗(yàn)到網(wǎng)易嚴(yán)選商品的性?xún)r(jià)比。因此，未來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選會(huì)在線(xiàn)下去做更多具體形式的結(jié)合，包括書(shū)店和其它零售業(yè)態(tài)。
對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選來(lái)說(shuō)，提供品質(zhì)商品和好的生活，打造“好的生活，沒(méi)那么貴”的品牌理念是最根本的追求。所以，當(dāng)前段網(wǎng)易嚴(yán)選的工作重點(diǎn)是在如何為用戶(hù)提供更多高品質(zhì)的商品，讓更多國(guó)人享受高品質(zhì)的生活。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)易嚴(yán)選目前有7000多個(gè)SKU（庫(kù)存量單位。即庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的基本單元，可以是以件，盒，托盤(pán)等為單位），包括居家、餐廚、配件、服裝、家具、母嬰、原生態(tài)飲食等幾大類(lèi)目。未來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選還會(huì)上線(xiàn)更多的商品，逐步發(fā)展成為一個(gè)全品類(lèi)的生活電商品牌。
也許在很多人眼里，網(wǎng)易嚴(yán)選是一個(gè)電商平臺(tái)，但實(shí)際上網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)嶄新的電商模式已經(jīng)培養(yǎng)出一個(gè)新的電商品牌，以獨(dú)到的角度切入市場(chǎng)，深度剖析消費(fèi)者需求，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品。在價(jià)格與品質(zhì)之間做到兩者兼具，這個(gè)新興的電商品牌站在生活與理想之間的平衡點(diǎn)，這是一個(gè)行業(yè)的突破，也是在消費(fèi)轉(zhuǎn)型下體現(xiàn)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。返回搜狐，查看更多
