并且，新聞的發(fā)生地，都集中在縣城里的幾個(gè)地標(biāo)位置——一條民國(guó)風(fēng)情街、一個(gè)斗牛場(chǎng)、一座大酒店。
而干這件事的前提，是因?yàn)榍》觌p11期間，獨(dú)山縣有一批拍賣資產(chǎn)正式入駐阿里拍賣。
其中，像上面看到的風(fēng)情街、斗牛場(chǎng)、大酒店，無(wú)論是從體量上，還是估值本身上，都屬于超大型的。
為了讓這件事吸引更多人的關(guān)注，阿里拍賣決定就地取材，直接以這些地標(biāo)的實(shí)景為創(chuàng)意元素，將它們包裝成一件件商品，并明碼標(biāo)價(jià)，打上標(biāo)簽。
這樣的操作，一方面從視覺(jué)感官上來(lái)說(shuō)，讓這些地標(biāo)都有機(jī)會(huì)，變成一種社會(huì)新聞?wù)勝Y，進(jìn)入到大眾的視野。
另一方面，這件事也給阿里拍賣在雙11期間所推動(dòng)的「阿里拍賣狂玩節(jié)」，提供了一個(gè)低門(mén)檻的用戶感知入口。
但對(duì)拍賣平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，肯定是想自己平臺(tái)上入駐的標(biāo)的物，被越多人知道越好。
所以，把事情往大的地方搞，既由標(biāo)的物本身的體量決定，也是拍賣平臺(tái)的天然屬性所決定的。
同樣，社交媒體上，給傳播「阿里拍賣狂玩節(jié)」環(huán)節(jié)造勢(shì)的時(shí)候，走的也是一條「大線路」。
比如，下面這條 TVC 里，一位理工男，宅在家里突然收到了一個(gè)超大快遞，把街坊鄰里都給招過(guò)來(lái)圍觀了……
也就是說(shuō)，無(wú)論是線下和線上，阿里拍賣為它這次的「雙11拍賣狂玩節(jié)」所采取的傳播策略，都是通過(guò)一些大的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)在用戶心目中建立起「要玩就玩大的」節(jié)日印象。
而從過(guò)往阿里拍賣的市場(chǎng)營(yíng)銷履歷來(lái)看，「要玩就玩大的」，也幾乎已經(jīng)成為了它的一項(xiàng)持續(xù)輸出的傳統(tǒng)。
比如，它曾經(jīng)在平臺(tái)上拍賣過(guò)一所大學(xué)，起拍價(jià) 4.25 億；拍賣過(guò) 3 架波音 747 飛機(jī)，起拍價(jià) 7.9 億；拍賣過(guò)高速公路收費(fèi)權(quán)，起拍價(jià) 106 億……
營(yíng)銷行業(yè)的人應(yīng)該對(duì)這樣一件事還有點(diǎn)記憶余溫——2016 年，papi醬的視頻貼片廣告，拍出 2200 萬(wàn)的高價(jià)。
它活躍的路徑，除了上面說(shuō)到的把拍賣事件變成新聞事件，另一個(gè)傳播打法是把拍賣事件變成娛樂(lè)事件。
當(dāng)時(shí)這只名叫登登的柴犬，被原主人寄養(yǎng)在一家寵物中心近 4 年，因主人拖欠寄養(yǎng)費(fèi)和狗糧費(fèi)，法院判決生效后聯(lián)系不到狗主人，無(wú)奈之下，只好將狗子拍賣。
作為標(biāo)的物入駐阿里拍賣后，登登的起拍價(jià)是 500 元，引起了 30 萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀。
雖然這樣的好事，概率低到令人發(fā)指，但那種等待漏網(wǎng)之魚(yú)時(shí)的心，也算是平淡生活里的一點(diǎn)小驚喜吧。
總之，無(wú)論是把拍賣事件變成新聞事件也好，還是把拍賣事件變成娛樂(lè)事件也好，它們最終合力所塑造出來(lái)的阿里拍賣在大眾心目中的直觀印象，可以說(shuō)就是——阿里拍賣，一個(gè)神奇的網(wǎng)站。
而在這背后一個(gè)最根本的原因，是阿里拍賣依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的平臺(tái)功能，可以對(duì)我們能想象到的一切法律范圍內(nèi)允許標(biāo)的物，進(jìn)行價(jià)值重估。
無(wú)論是閑置的、想轉(zhuǎn)手的，還是依法繳獲的、破產(chǎn)重組的，都可以讓這些物件進(jìn)入到平臺(tái)上，重新流動(dòng)起來(lái)。
以前，在普羅大眾印象里，拍賣往往是一件嚴(yán)肅的事，也是一件需要重決策的事。
現(xiàn)在，拍賣也仍然可以繼續(xù)是一件嚴(yán)肅的事情，比如司法拍賣、海關(guān)拍賣、國(guó)資處置……
這感覺(jué)就像我們的每一天，不可能都充滿大新聞一樣，那些輕松的家常、歡樂(lè)的周邊、腦洞的異想、無(wú)奇的信息，和大新聞一起，構(gòu)筑起了我們的人間百態(tài)。
但想必隨著大眾對(duì)它的認(rèn)知日漸加深，它也會(huì)從神奇，走進(jìn)我們的日常。返回搜狐，查看更多
