從今年8月份開始，阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，這也是23年來第一次換新LOGO。
其LOGO更新相比于其它品牌更靜悄悄的，并沒有對外發(fā)布過多的消息，這也是阿里巴巴自成立以后標(biāo)志的第一次優(yōu)化更新。目前其官方網(wǎng)站以及部分國內(nèi)外社交媒體平臺的頭像均已經(jīng)更新。
一直以來，其小寫a字內(nèi)部的側(cè)臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現(xiàn)。新LOGO的去掉了黑色線條輪廓，重新調(diào)整了面部造型的傾斜度；
字母「a」右邊翹起的小尾巴也短了一截，由尖角變成了圓角，使得圖形的整體感覺變得短而圓潤了。整體圖形從視覺上看起來要較原來更為飽滿一些。
中文部分整體較之前更為纖細(xì)；字體內(nèi)部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡，原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型；新字體視覺上更容易閱讀，字間距相對之前擴(kuò)張了一倍，看上去沒有英文版舒服。
字體并非阿里獨(dú)創(chuàng)，而是直接使用了廣受設(shè)計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款（Extra Black Extended）。該字體由瑞士設(shè)計師 Adrian Frutiger 于1957年設(shè)計完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風(fēng)格」字體，被廣泛應(yīng)用于包裝、印刷品和品牌形象標(biāo)志中。
在品牌圖形和名稱的組合形式上，取消了原來阿里巴巴集團(tuán)LOGO最常見的“圖形+中英組合”的版本。也特別省略了“集團(tuán)”字樣，由“阿里巴巴集團(tuán)”變成了“阿里巴巴”。
目前在阿里巴巴集團(tuán)官方網(wǎng)站上可以看到的，僅有“圖形+純中文”以及“圖形+純英文”幾種種不同的LOGO組合形式。
自1999年阿里巴巴創(chuàng)立以來，其橙色沒有任何改變過。新logo品牌色也同步進(jìn)行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。
品牌色調(diào)由橙色向橙紅轉(zhuǎn)變，色彩飽和度相對于原來的橙色明顯地提高了很多，比原來要深橙不少。熱烈奔放的橘紅色，賦予更強(qiáng)的視覺的沖擊力和吸引力。
早在1996年，馬云創(chuàng)辦的黃頁網(wǎng)站被一家廣告公司中標(biāo)，還順便挖走了黃頁的設(shè)計師盛一飛。
后來黃頁黃了，馬云創(chuàng)辦阿里巴巴，盛一飛成為阿里巴巴創(chuàng)始人十八羅漢之一。公司的logo設(shè)計的重任，當(dāng)然就交給了盛一飛。
上圖為2000年初的阿里巴巴中文網(wǎng)站界面截圖，據(jù)了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站網(wǎng)站界面也是由盛一飛負(fù)責(zé)設(shè)計的。
無論是圖標(biāo)，字體還是顏色，所有的調(diào)整無疑是為了提升易讀性，滿足數(shù)字化傳播需求，是一次化繁為簡的極致蛻變。
