人民網(wǎng)北京10月13日電（張帆）10月9日和12日，騰訊體育在北京和上海舉辦2016騰訊體育營銷峰會，向行業(yè)伙伴、廣告界精英、品牌客戶和媒體分享了騰訊體育未來一年的體育營銷新布局。未來，騰訊將致力打造體育營銷的一站式服務(wù)平臺，將覆蓋從賽事場景、生活場景、社交場景到購買場景的方方面面，滿足用戶的場景消費(fèi)需求。
據(jù)騰訊網(wǎng)副總編輯、騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣介紹，騰訊體育的資源將進(jìn)一步覆蓋主流大IP，同時(shí)滲透體育細(xì)分品類，在掌控籃球的核心資源的同時(shí)，還將囊括足球、拳擊和冰雪運(yùn)動等精英IP，跑步、電競、3V3籃球賽等大眾賽事以及CUBA等校園賽事，并開始向賽事運(yùn)營轉(zhuǎn)型的新嘗試。
“在用戶層面，騰訊會從物理與心理兩個(gè)方面，深層洞察鮮活的用戶，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)客群。同時(shí)，結(jié)合恰當(dāng)?shù)捏w育場景，借助體育精神感召力，傳遞品牌動人內(nèi)涵?！?騰訊體育商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳說?！巴ㄟ^線上線下、賽場前方和后臺終端多層次的合作和開發(fā)，騰訊將為賽事、球員和品牌帶來更多新機(jī)遇?！?無論是像NBA、英超這樣的頂級體育IP，還是自創(chuàng)IP，在騰訊8億社交用戶的數(shù)量基礎(chǔ)上，騰訊通過跟蹤用戶的購買行為、社交偏好、支付習(xí)慣等進(jìn)行場景細(xì)分，為品牌帶來更為清晰、客觀的用戶畫像，助力智能、精準(zhǔn)的品牌投放，實(shí)現(xiàn)從大眾覆蓋向個(gè)性化觸達(dá)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)讓消費(fèi)場景下的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，實(shí)現(xiàn)從“觸達(dá)”、“觸動”到“觸發(fā)”的全路徑全覆蓋。
騰訊公司副總裁鄭香霖、NBA芝加哥公牛隊(duì)副總裁斯科特、歐迅體育董事長朱曉東、關(guān)鍵之道CEO張慶出席了此次營銷峰會，并在主題為“數(shù)字時(shí)代體育營銷新機(jī)遇”的論壇上分享了各自的觀點(diǎn)。
