抄襲、蹭熱度、割韭菜、侵權(quán)…近段時間以來，輿論場中的網(wǎng)易似乎遭遇了前未有的口碑危機。
近日，#周杰倫起訴網(wǎng)易不正當(dāng)競爭#登上熱搜，再次把網(wǎng)易推上了風(fēng)口浪尖。起訴原因系網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》在未經(jīng)周杰倫公司授權(quán)之下，通過網(wǎng)易云平臺抽獎贈送周杰倫演唱會門票，網(wǎng)易的舉動不僅侵犯音樂版權(quán)，還損害了周杰倫商業(yè)利益，一氣之下，周董將網(wǎng)易旗下三家公司告上法庭，本案將于4月17日開庭。
除此之外，知名運動員蘇炳添也在近日起訴了廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司，案件將于5月18日在廣州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理，案由同樣為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
侵權(quán)事件并非偶然。螺旋實驗室將近年來網(wǎng)易被起訴的歷史畫卷翻開來，堪稱一幅清明上河圖。
01.在紅線年版權(quán)令發(fā)布，它標志著中國數(shù)字音樂市場正式走向正版化時代。彼時，網(wǎng)易云版權(quán)意識嚴重缺失，期間收到多次起訴，大量歌曲變?yōu)榛疑?，侵?quán)、盜版的風(fēng)波從未停止。
值得一提的是，網(wǎng)易還曾以2塊/首的價格侵權(quán)販賣過《偶像練習(xí)生》選手翻唱的周杰倫單曲音源。
除杰倫之外，從葛優(yōu)、彭于晏、萬茜到王思聰、蘇炳添，近年來起訴網(wǎng)易的明星數(shù)不勝數(shù)。螺旋實驗室注意到，在企查查勾選裁判文書選項，網(wǎng)易涉及風(fēng)險已達到6676條，而且多數(shù)為作品侵權(quán)以及商業(yè)不正當(dāng)競爭。
比如，在被熱議的網(wǎng)易暴雪分手事件中，此次被告主人公網(wǎng)易雷火游戲工作室，為了承接《魔獸世界》關(guān)服后流失的玩家，雷火旗下游戲《逆水寒》推出“魔獸老兵服”，甚至P圖偽裝宣稱當(dāng)紅影星萬茜萬有引力工會即將入駐，直到不知情粉絲跟隨偶像進入游戲才發(fā)現(xiàn)只是一次擦邊營銷，隨后萬茜對雷火發(fā)起訴訟，被雷火以第三方自發(fā)行為搪塞過去。
從版權(quán)令發(fā)布至今，已經(jīng)8年過去了，但網(wǎng)易似乎還是從前那個侵權(quán)少年，沒有一絲絲改變。
在“科技向善”的大浪潮之中，其實沒有公司能夠視法律條文于無物，在灰色地帶的邊緣瘋狂擦邊。
網(wǎng)易面臨口碑崩塌危機用戶視角而言，從游戲到音樂，近年來網(wǎng)易口碑越來越差已經(jīng)成為不爭的事實。
另一邊，2013年網(wǎng)易云面世，以“發(fā)現(xiàn)與分享”路線切入，快速成長為文青聚集地，靠情懷收割大批用戶。網(wǎng)易云音樂充滿文青氣息的社區(qū)調(diào)性，也成為區(qū)別于其他音樂平臺的底牌。
其實并不意外?？簇攬螅?022年網(wǎng)易云凈收入90億人民幣，同比增速降為28.5%，虧損1.1億元。
存量時代的求生戰(zhàn)役流量紅利見頂，存量爭奪戰(zhàn)下，在線音樂平臺的混戰(zhàn)硝煙越發(fā)濃烈。
在2022年7月6日，最新專輯《最偉大的作品》銷售額超2億，創(chuàng)造數(shù)字音樂銷量歷史。
專輯開售當(dāng)天，騰訊、咪咕、嗶哩嗶哩、快手等多個平臺都上線了推廣活動，周杰倫還是毫不費力地霸屏了當(dāng)天的微博熱搜，當(dāng)初音樂平臺得周杰倫者得天下似乎并不是一句戲言。
2021年7月，反壟斷監(jiān)管重拳出擊，網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)的戰(zhàn)爭告一段落，讓版權(quán)薄弱的網(wǎng)易云一度認為迎來重大利好。但是，對內(nèi)而言，經(jīng)此訴訟，網(wǎng)易云不僅可能失去周杰倫，更失了人心。
不論游戲、音樂還是教育，唯利是圖、毫無底線不該成為行業(yè)競爭的主旋律，而曾經(jīng)的黑色時代終將落幕，玩火或許是故事的終局。
