6月19日，以“破譯華語(yǔ)電影新機(jī)遇”為主題的上海電影節(jié)網(wǎng)易分論壇成功舉行。本次論壇，網(wǎng)易傳媒副總編輯楊彬彬正式提出了網(wǎng)易傳媒將從雙輪驅(qū)動(dòng)、頭部IP打造、營(yíng)銷升級(jí)三個(gè)方面來(lái)引領(lǐng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)的全新戰(zhàn)略，期冀在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，借助自身產(chǎn)品及內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)布局。楊彬彬同時(shí)公布網(wǎng)易傳媒全新推出一款泛娛樂(lè)平臺(tái)——網(wǎng)易薄荷直播。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們從生活方式到生活觀念都發(fā)生了翻天覆地的改變，娛樂(lè)內(nèi)容作為人們精神消遣中的重要組成部分，更應(yīng)呈現(xiàn)獨(dú)特的生態(tài)布局。楊彬彬認(rèn)為，“工匠精神”是網(wǎng)易公司立足的根本，也是網(wǎng)易系產(chǎn)品最受用戶青睞的特質(zhì)。20年來(lái)，網(wǎng)易系產(chǎn)品的發(fā)展史可以說(shuō)就是一部中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的變遷史。游戲、音樂(lè)、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)閱讀、直播、新聞資訊……網(wǎng)易產(chǎn)品從各個(gè)層面不斷滿足著廣大用戶日益升級(jí)的消費(fèi)需求。網(wǎng)易新聞?dòng)脩糁?9-35歲的青年用戶占比高達(dá)75%，在泛娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)大背景下，這樣一個(gè)年輕活力的平臺(tái)，可以說(shuō)完全具備為用戶提高更好的娛樂(lè)產(chǎn)品的基因和基礎(chǔ)。2017年網(wǎng)易傳媒將會(huì)從雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、頭部IP打造、整合營(yíng)銷升級(jí)三個(gè)角度全面推動(dòng)整個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)。
楊彬彬表示，過(guò)去網(wǎng)易娛樂(lè)更多的是提供報(bào)道和資訊服務(wù)，接下來(lái)網(wǎng)易娛樂(lè)不僅僅要做娛樂(lè)行業(yè)的觀察者、報(bào)道者，還要和明星藝人、制片人導(dǎo)演、制作公司等等一起成為這個(gè)行業(yè)的共同建設(shè)者和參與者，通過(guò)各種各樣的方式全面介入整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)。
論壇上，楊彬彬正式公布網(wǎng)易傳媒全新推出一款泛娛樂(lè)形式移動(dòng)社交直播平臺(tái)網(wǎng)易薄荷直播，主打全民娛樂(lè)生活直播。這一舉動(dòng)也意味著網(wǎng)易傳媒將通過(guò)媒體屬性的資訊平臺(tái)網(wǎng)易新聞和年輕化社交互動(dòng)直播平臺(tái)網(wǎng)易薄荷雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，布局泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。楊彬彬強(qiáng)調(diào)，2015年開(kāi)始網(wǎng)易新聞便率先發(fā)力泛資訊直播，構(gòu)建起了一套成熟的直播內(nèi)容生產(chǎn)體系，產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)直播IP，網(wǎng)易薄荷直播將在此基礎(chǔ)上通過(guò)優(yōu)質(zhì)藝人、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，給更多富有娛樂(lè)精神的年輕人提供一種輕松的交流氛圍和趣味體驗(yàn)。
在資訊生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生重大變革、內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權(quán)利”中心的當(dāng)下，網(wǎng)易傳媒更迫切地意識(shí)到立足行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是解決機(jī)器算法無(wú)法解決的問(wèn)題。今年4月，網(wǎng)易傳媒正式提出“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”全新戰(zhàn)略，其中內(nèi)容嚴(yán)選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化成為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)建設(shè)的重中之重。楊彬彬提出，引領(lǐng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，泛娛樂(lè)頭部IP的打造非常關(guān)鍵，核心是通過(guò)一整套嚴(yán)苛的合伙人體系幫助用戶重建品質(zhì)化娛樂(lè)新標(biāo)準(zhǔn)。
本次論壇，網(wǎng)易新聞邀請(qǐng)到當(dāng)紅青年偶像黃景瑜以“網(wǎng)易星小編”全新身份亮相助陣，明星態(tài)度合伙人計(jì)劃將是網(wǎng)易新聞泛娛樂(lè)頭部IP計(jì)劃的重要組成部分。未來(lái)網(wǎng)易新聞還將邀請(qǐng)到更多優(yōu)質(zhì)藝人偶像作為娛樂(lè)態(tài)度合伙人，參與到平臺(tái)的娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)，并和廣大用戶進(jìn)行近距離超強(qiáng)互動(dòng)。其次網(wǎng)易新聞還將與泛娛樂(lè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)合作，打造獨(dú)具特色的IP娛樂(lè)節(jié)目，楊彬彬透露，今年7月網(wǎng)易新聞就將上線一檔和米果文化聯(lián)合推出的脫口秀節(jié)目。此外，網(wǎng)易新聞“人間非虛構(gòu)工作室”與啊哈娛樂(lè)達(dá)成合作，將“人間”優(yōu)秀的內(nèi)容作品《報(bào)告阿sir》進(jìn)行影視化改編，這也是網(wǎng)易挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，聯(lián)合打造頭部IP的一項(xiàng)嘗試。去年以來(lái)，網(wǎng)易新聞陸續(xù)推出的自制娛樂(lè)綜藝節(jié)目《喲！愛(ài)豆》等創(chuàng)新移動(dòng)網(wǎng)綜體驗(yàn)，在業(yè)界反響強(qiáng)烈，接下來(lái)網(wǎng)易傳媒將借助網(wǎng)易薄荷直播平臺(tái)，從品牌、互動(dòng)、趣味等維度策劃打造更多優(yōu)質(zhì)自制娛樂(lè)直播節(jié)目。
楊彬彬表示，基于頭部IP內(nèi)容生態(tài)的目標(biāo)，網(wǎng)易傳媒今年將投入10億元用于頭部IP的扶持，在泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)方面，將以網(wǎng)易娛樂(lè)、網(wǎng)易新聞客戶端和薄荷直播作為基礎(chǔ)，聯(lián)合網(wǎng)易集團(tuán)一起推出“TOP 100頭部網(wǎng)紅計(jì)劃”，致力于通過(guò)網(wǎng)易全平臺(tái)資源+嚴(yán)格篩選全力培養(yǎng)頭部網(wǎng)紅，包括網(wǎng)易影業(yè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易游戲等內(nèi)外部娛樂(lè)資源全打通；直接收入、品牌客戶孵化等商業(yè)化資源全配置；網(wǎng)易平臺(tái)流量也將會(huì)向頭部網(wǎng)紅全面開(kāi)放，網(wǎng)易傳媒希望通過(guò)這樣一種全面的資源、流量、商業(yè)合作的導(dǎo)入，為優(yōu)質(zhì)的主播們打造一個(gè)快速的上升通道，更快地成為頭部IP。
“十年文案老司機(jī)，不如網(wǎng)易跟貼評(píng)論區(qū)。”在整個(gè)營(yíng)銷界，網(wǎng)易一直以腦洞大開(kāi)而著稱，娛樂(lè)整合營(yíng)銷也將成為網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷升級(jí)的重點(diǎn)。作為布局泛娛樂(lè)網(wǎng)生生態(tài)的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，網(wǎng)易薄荷直播在正式上線的第一個(gè)月，就成功進(jìn)行了直播與電影營(yíng)銷的打通嘗試。
6月8日下午，網(wǎng)易薄荷、網(wǎng)易娛樂(lè)雙平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播《悟空傳》電影發(fā)布會(huì)，受到了百萬(wàn)粉絲的追捧?！段蚩諅鳌返闹辈?，從互動(dòng)形式、直播內(nèi)容、傳播推廣以及延展性等方面都體現(xiàn)了網(wǎng)易薄荷強(qiáng)大的IP實(shí)力。在互動(dòng)形式上，設(shè)計(jì)獨(dú)家專屬禮物，為網(wǎng)友的互動(dòng)體驗(yàn)增加了更多愉悅感；在直播內(nèi)容上，不僅打破地域限制，滿足網(wǎng)友與偶像近距離見(jiàn)面的心愿，還通過(guò)獨(dú)家主創(chuàng)專訪，促進(jìn)電影口碑的傳播。
“作為網(wǎng)易泛娛樂(lè)布局中的重要一環(huán)，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，如何將仍然處于雛形階段的直播營(yíng)銷變?yōu)殡娪盃I(yíng)銷的利器，是網(wǎng)易薄荷直播未來(lái)需要思考的重點(diǎn)?！本W(wǎng)易傳媒娛樂(lè)事業(yè)中心副總經(jīng)理韓黎說(shuō)。
網(wǎng)易傳媒此次“引領(lǐng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)”戰(zhàn)略的提出，是基于整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)深度洞察的結(jié)果，網(wǎng)易傳媒希望不僅為更多年輕網(wǎng)友提供更多品質(zhì)化的娛樂(lè)報(bào)道內(nèi)容，還將通過(guò)多種多樣的形式，介入整個(gè)泛娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，優(yōu)化泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，使網(wǎng)易傳媒成為娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)頭軍。
