北京智米科技是一家智能環(huán)境生活電器設(shè)計與制造公司，小米生態(tài)鏈獨角獸企業(yè)之一。公司的主要產(chǎn)品有純凈加濕器、除菌加濕器、石墨烯電暖器、智能馬桶蓋、智能新風系統(tǒng)、掃地機器人等，協(xié)同打造清潔舒適的家居環(huán)境。公司使命是：智享新生活、做感動人心的家用電器。
2022年2月份智能生活家電前共有1600多個品牌，直播間體量約8億以上，300以下客單價的商家數(shù)與體量占比達到80%多。2月份1百萬以上品牌榜生活家電號（含單品牌多號播的情況）有191家，總體量5-6億元，1千萬以上品生活家電號有12家左右，其中2千萬以上的2-3家。100-500以下客單占大多數(shù)，700以上客單是高體量知名品牌集中價格區(qū)間。
品牌銷售排名第一是科沃斯，第一名與第三名銷售額竟然差距一半以上，其中單號銷售5百萬以上的知名品牌 19家左右，主要包括：科斯沃、海爾、美的電器等。生活電器頭部品牌，粉絲最多為美的品牌，粉絲團最多也是美的品牌，投入視頻最多達到600支以上。競品科沃斯粉絲128萬+，粉絲團在3.2萬，銷售客3000萬元以上，客單在1000元以上，平均每天有一些直播，投放視頻700+。
懶經(jīng)濟的全面崛起，拉動智能家居發(fā)展；國內(nèi)掃地機器人市場坐擁千億藍海、滲透率卻不足3%，增長空間巨大，前景無比廣闊！
優(yōu)化美化主體傳播賬號；完善平臺整體品牌介紹，包括品牌名、品牌簡介、品牌調(diào)性等，規(guī)劃品牌新玩法；發(fā)布大量短視頻積累粉絲，根據(jù)粉絲偏好，做好各項規(guī)劃，重新選品組貨，并挑選符合品牌調(diào)性的主播，將短視頻和直播內(nèi)容場景規(guī)劃并形成符合自身的風格特點，完善和突出單品玩法。
通過市場分析，結(jié)合品牌定位及25-35歲目標人群，建立智米專屬抖音運營策略，構(gòu)建品牌抖音直播模型，旨在實現(xiàn)品效合一、復(fù)購及裂變，并為米沉淀長效效應(yīng)和長期用戶價值，實現(xiàn)市場目標。
主打“科技、智享生活”的差異化策略，智米品牌繼續(xù)憑借超強產(chǎn)品力維系高消費力男性人群的同時進一步拓寬品牌消費人群，入駐抖音吸引高品質(zhì)高消費力女性用戶，搶占高端女性用戶心智，通過超強產(chǎn)品力+極致優(yōu)惠+巧秒創(chuàng)意等來打爆單品，并通過豐富多樣的線上運營來實現(xiàn)銷量目標。
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