在信息內(nèi)容復(fù)雜的今天，用戶越來越挑剔，高品質(zhì)內(nèi)容更能吸引用戶關(guān)注，這也就意味著內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。品牌商更期望與用戶建立感情紐帶，這就更需要豐富的感情內(nèi)容來觸動(dòng)用戶。
相比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了，視頻內(nèi)容比起圖文內(nèi)容更具有立體性更能身臨其境。
信息流廣告簡(jiǎn)單來說就是在信息內(nèi)容中存在的廣告。信息流廣告可以理解為植入式廣告的一種，但其形式的特殊性非常值得單獨(dú)地研究。信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠通過短視頻推送來提高用戶對(duì)于廣告的接受度，與此同時(shí)降低用戶對(duì)于廣告植入的抗拒心理。
將精準(zhǔn)的用戶畫像運(yùn)用到各種場(chǎng)景之下，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶的行為、興趣等信息內(nèi)容，并把握時(shí)間、地點(diǎn)等因素，由此一來進(jìn)行精準(zhǔn)的分發(fā)，使得廣告的有效轉(zhuǎn)化率得到顯著的提高。信息流廣告的實(shí)際價(jià)值則主要來源于用戶、觸達(dá)和內(nèi)容三大要素。
原生廣告是一個(gè)廣義的概念，在短視頻平臺(tái)中，廣告內(nèi)容與用戶所觀看的短視頻內(nèi)容相符合的均可稱為原生廣告。
原生廣告的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容可以完全契合品牌調(diào)性，傳播相對(duì)較高，其表達(dá)形式也更為多樣和立體。由此改善了用戶對(duì)于廣告內(nèi)容的感知性，更加能夠刺激用戶對(duì)于商品的購買欲望。
除了前兩種方式，品牌方也注重利用短視頻品臺(tái)的玩法進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。這樣的運(yùn)營(yíng)手法將重心放在了用戶的交流和互動(dòng)上，通過激發(fā)用戶參加話題活動(dòng)引發(fā)興趣，通過官方賬號(hào)加持，打通與用戶的溝通渠道，從而提升用戶對(duì)品牌的忠實(shí)度和認(rèn)可度。
