只要抖音在短視頻上的定位不會(huì)改變，對(duì)于絕大多數(shù)的直播間來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻向直播間引流的模式，不管是現(xiàn)在，還是未來(lái)，都將是最大的公域流量來(lái)源。
用戶(hù)能夠從短視頻進(jìn)入到你的直播間，至少要滿(mǎn)足兩個(gè)條件。第一是用戶(hù)正在看你所發(fā)布的短視頻；第二是你正在開(kāi)播。
對(duì)于抖音創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都清楚抖音爆款的重要性，視頻只有成為爆款，才能得到更多曝光，帶來(lái)更多粉絲，進(jìn)行更多的變現(xiàn)。
但是我們?yōu)橹辈グl(fā)布視頻的目的不是單純?yōu)楸?，而是希望通過(guò)視頻往直播引流。那么對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容的時(shí)效性和與直播的關(guān)聯(lián)性就變得重要起來(lái)。所以打算加強(qiáng)抖音直播比重的KOL，務(wù)必要加強(qiáng)“預(yù)熱、引流類(lèi)視頻”的創(chuàng)作。
在創(chuàng)作、發(fā)布引流類(lèi)視頻的時(shí)候，建議創(chuàng)作者遵循3小時(shí)的發(fā)布原則，即：開(kāi)播前3小時(shí)內(nèi)發(fā)布引流視頻。
第一，新視頻發(fā)布后，抖音會(huì)立即分配一定的初始流量來(lái)為你的視頻進(jìn)行測(cè)試、打標(biāo)簽。決定你的視頻是否能夠進(jìn)入下一級(jí)流量池。測(cè)試流量與賬號(hào)粉絲量正相關(guān)，而且是能夠直接吸到直播間的“免費(fèi)流量”，我們沒(méi)有理由放棄，尤其對(duì)于小號(hào)來(lái)說(shuō)。
第二，DOU+老司機(jī)都知道，我們?cè)谕斗臘OU+時(shí)，最少的金額是100元，最短的投放時(shí)長(zhǎng)是2小時(shí)，DOU+通常又有半個(gè)小時(shí)的審核期。所以，3個(gè)小時(shí)內(nèi)開(kāi)播，配合DOU+投放，能讓你快速到達(dá)依靠短視頻能夠觸達(dá)的第一波流量高峰。
第一，媒體藍(lán)V、機(jī)構(gòu)藍(lán)V發(fā)布的直播，如：新華社、人民日?qǐng)?bào)等，這類(lèi)媒體的直播內(nèi)容往往會(huì)得到推薦。這事兒無(wú)可厚非，咱想蹭流量也蹭不到。
第二，參與抖音官方活動(dòng)，同時(shí)直播內(nèi)容又比較優(yōu)秀的TOP主播，可以得到官方的流量助推，如上圖，應(yīng)該是@貧窮料理正在參加抖音的助農(nóng)活動(dòng)
第三，就是直播DOU+了。2020年4月前，直播DOU+中僅可以投放視頻類(lèi)內(nèi)容為直播引流，隨后的更新中，加入了“直接催熱直播間”的展現(xiàn)形式?，F(xiàn)在兩種投放方式并存。（如圖）
左為DOU+直播投放頁(yè)面，中間為“直接加熱直播間”，右為“選擇短視頻加熱直播間”
首先，請(qǐng)一定要明白DOU+的意義，不管視頻DOU+還是直播DOU+，從來(lái)都是起到錦上添花，而不是雪中送炭的作用。只有你的內(nèi)容有溫度，DOU+才能起到作用。
好了，這次的分享到這里結(jié)束了，抖音直播一共有4大流量入口，我們這次主要分享了最核心的入口——推薦頁(yè)的內(nèi)容如何優(yōu)化為直播間導(dǎo)流。
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