2019年，各位優(yōu)化師你做好渠道布局了嗎?2019年，準(zhǔn)備在哪個渠道上發(fā)力?哪個渠道又是最適合自己產(chǎn)品的?
對此，小編總結(jié)了目前主流渠道特性，供大家在選擇信息流廣告投放渠道時進行參考。
抖音在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標(biāo)簽。
抖音整體人群偏年輕化，且男女比例極為不平衡，女性占比高達66%，而男性占比僅為34%。
在年齡上，24歲以下就高達75.5%，25-30歲占比17.5%，31歲及以上僅占7%。
在學(xué)歷上，本科及以上41.9%;初中及以下7.7%，高中24.5%;專科25.9%。雖然學(xué)歷和收入都偏中等，但這和年齡群體偏小也不無關(guān)系。
在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。
同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。
優(yōu)勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。
劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的;且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高
抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇
其實，快手原本是沒有必要再說一下，因為它的抖音的性質(zhì)是一樣的。但鑒于它們的人群畫像略有區(qū)別，所以簡單說一下。
快手群體在年齡上，也是偏年輕化，25歲及以下占比62.5%，26-35歲占比29.2%，36歲及以上占比8.3%。
群體城市分布上也較為平衡，但是偏二線城市及以下。一線%，二線%，三線%，四線%，五線%。
在消費偏好上，較為看中導(dǎo)購、團購、性價比;在消費品牌商86.4%為大眾品牌，38%為時尚品牌，17.7%為高端品牌，7.4%為奢侈品牌。
快手不是很適合品牌認(rèn)知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。
微博，可以說是吃瓜群眾的聚集地。它是基于海量用戶，把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產(chǎn)品。然后根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，是很實用的營銷工具。
微博是一個追星圣地，自然女性占比也就較高。大概比例為61.1%、38.9%。
在教育水平上，本科、大專居多，占比71.2%;高中以下占比23.2%;碩士占比5.6%。
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。
目前主要廣告形式分為：博文推廣(單圖+多圖+九宮格)、應(yīng)用推廣、賬號推廣、視頻推廣
優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!
生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但廣告要趨向特色化
百度也作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶?？稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。
缺點：三個平臺人群完全不一致，增加投放難度，廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上知乎。當(dāng)然知乎的消費能力也是極高的。
知乎的用戶大多生活在一二線%以上，他們收入可觀，是品質(zhì)生活追求者和新新人類。
騰訊社交平臺(原廣點通)，騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
騰訊新聞：曝光庫存達8億，月活躍用戶超過2.5億，其中高學(xué)歷、高收入用戶居多，iOS用戶占比為三流量最高。
騰訊視頻：在18—30歲泛娛樂人群中影響深遠(yuǎn)，月活躍用戶數(shù)近5億，曝光庫存達9億。手機、服裝、美妝護膚等電商品類在此投放，收效更佳。
天天快報：是一款在二三線地區(qū)深具影響力的興趣閱讀產(chǎn)品，曝光庫存1億，素材選品建議側(cè)重服裝、運動、大家電等品類。
QQ類廣告，建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品;微信類廣告，由于人群廣泛，行業(yè)限制不明顯。
愛奇藝效果推廣—奇麟神算，依托愛奇藝這個平臺，龐大用戶群體及優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點，為企業(yè)主提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)平臺。平臺的大數(shù)據(jù)，也為廣告主推廣提供了基礎(chǔ)。
信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內(nèi)廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開屏廣告、焦點圖廣告)
35歲以下年輕用戶占比超過80%，知識水平和經(jīng)濟收入，雙高輕態(tài)、高學(xué)歷、高消費能力。
日均覆蓋獨立設(shè)備1.5億臺，月均獨立設(shè)備5.5億，單機有效時長11.5小時，月觀影時長63.8億小時，利用百度大數(shù)據(jù)及強大的技術(shù)實力，愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關(guān)視頻。
美圖商業(yè)化全面開啟，接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺，不同APP滿足不同用戶場景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑!
擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費群體為主，用戶購買能力強。同時，擁有15億全球獨立設(shè)備安裝量，680億年處理照片數(shù)。
陌陌短視頻平臺，在“附近”、“關(guān)注”兩個位置均有入口。同時，陌陌平臺擁有數(shù)萬紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬，短視頻總活躍用戶滲透率58%，足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大!
話題營銷，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產(chǎn)品如主播推廣，視頻話題營銷等。
日均短視頻上傳數(shù)100W+，滲透率達46%。內(nèi)容原生、創(chuàng)意驅(qū)動、精準(zhǔn)定向。
360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢。
在投放時，一定要先分析每個渠道的特性，根據(jù)自身情況去進行投放。否則，方向不對努力白費。
