作為數(shù)字經(jīng)濟的主要抓手，縣域電商改變了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)流通方式和消費方式，為落后地區(qū)跨越式發(fā)展提供了新的可能。為進一步探究縣域電商對促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的影響，由華東理工大學商學院“青馬工程·知行班”學員組成的“數(shù)商興農(nóng)，‘縣’在出發(fā)”實踐團隊，于7月中旬前往安徽郎溪開展實踐調(diào)研。
團隊先后走訪了當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局、文旅局等多個政府部門，與相關(guān)負責人進行了交流訪談。
“電商最害怕的就是信息壁壘?！痹谏虅?wù)局，團隊了解到郎溪政府為打破信息壁壘、促進電商發(fā)展，成立了電子商務(wù)協(xié)會，建立了電商孵化園和電商發(fā)展基地，并以電子商務(wù)孵化園和郵政物流為中心，借助各個村的電商站點幫助農(nóng)戶進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，探索特色品牌建設(shè)，激發(fā)電商活力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的負責人則著重提及了品牌建設(shè)問題?！叭绻銎放疲放聘偁幜€是要看產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格及產(chǎn)品附加值能不能作為支撐，需要政企雙方共同努力?！眻F隊了解到，由于郎溪的農(nóng)產(chǎn)品種類多而雜，目前還沒有形成主推的產(chǎn)品，地方品牌建設(shè)推廣有待加強。受訪的文旅局工作人員肯定了電商發(fā)展與當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的緊密聯(lián)系，并介紹道：“電商平臺對旅游業(yè)的推動作用主要體現(xiàn)在線上售票和旅游商品售賣兩個環(huán)節(jié)，政府和企業(yè)也在探索將郎溪文化底蘊與特色產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展模式?！?
結(jié)束在政府機關(guān)的訪談后，團隊轉(zhuǎn)換視角，深入秋實農(nóng)業(yè)、古南豐酒業(yè)、康龍農(nóng)業(yè)等當?shù)氐闹攸c農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)進行進一步調(diào)研，了解這些企業(yè)的產(chǎn)品制作流程、戰(zhàn)略安排、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、品牌宣傳等情況。
秋實農(nóng)業(yè)作為安徽郎溪農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重點企業(yè)，在獼猴桃與茶葉種植售賣領(lǐng)域開創(chuàng)了自身獨有的商業(yè)模式?！稗r(nóng)業(yè)是必須親自下地去做的，絕不能紙上談兵?！弊鳛橐幻靶罗r(nóng)人”，秋實農(nóng)業(yè)總經(jīng)理周許向團隊成員分享了自己放棄上海的高薪工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的心路歷程。從喜歡和泥土打交道，到將新型農(nóng)業(yè)作為自己的事業(yè)，周許經(jīng)歷了很多次失敗，好在最終還是克服困難堅持了下來?！翱h域企業(yè)電商影響力有限，容易受到平臺的流量影響?！彪m然目前秋實農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為了郎溪的標桿企業(yè)，但在拓展線上銷售渠道方面仍然存在瓶頸，公司也在不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)模式，希望在政府的支持下，找到新的突破點。其他受訪企業(yè)紛紛表示，目前正在積極投入線上平臺售賣，但面臨著物流成本高、產(chǎn)品價值宣傳效果不到位導致消費者接受度低等困境。這些問題也成為團隊著重探討研究的課題。
除了政企調(diào)研，團隊成員還前往郎溪縣電商孵化中心與相關(guān)負責人進行了交流，并親身體驗了新型直播電商，了解郎溪縣當前直播帶貨的規(guī)模、流量情況和主要產(chǎn)品來源。
經(jīng)過實地調(diào)研，實踐團隊從政府、企業(yè)、直播平臺等不同角度，深入了解了縣域電商發(fā)展對促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的影響。后續(xù)團隊也將總結(jié)調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的問題，通過構(gòu)建經(jīng)濟模型提出針對性建議，為郎溪當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品包裝和配套線上營銷方案；針對郎溪地方品牌建設(shè)緩慢的問題，進一步思考如何利用數(shù)字化營銷挖掘當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的歷史底蘊，依托“文化IP”塑造賦能品牌建設(shè)，進而探究縣域電商與品牌化建設(shè)的互促路徑，真正把課堂學習與鄉(xiāng)村實踐結(jié)合起來，以實際行動助力“數(shù)商興農(nóng)”，在鄉(xiāng)村振興的大舞臺上建功立業(yè)，為加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家貢獻青春力量。
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由華東理工大學商學院“青馬工程·知行班”學員組成的“數(shù)商興農(nóng)，‘縣’在出發(fā)”實踐團隊，于7月中旬前往安徽郎溪開展實踐調(diào)研。
