9月26日，由中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院指導(dǎo)、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦的第十七期網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍在北京舉辦。本組圖片由本刊記者潘樹瓊 攝
“短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的下一個風(fēng)口”，這個說法由來已久，風(fēng)口上的短視頻發(fā)展迅猛，但也泥沙俱下，為短視頻的發(fā)展尋找一條更好的路徑，離不開正能量的引導(dǎo)。9月26日，在由中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院指導(dǎo)、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主辦、快手合辦、新浪微博和新華網(wǎng)協(xié)辦的第十七期網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍上，來自業(yè)界和學(xué)界的十余位短視頻行業(yè)從業(yè)者、專家學(xué)者共同進(jìn)行了探討
在加強(qiáng)整治的同時，短視頻行業(yè)亟待形成長效機(jī)制，推動、支持主流媒體和商業(yè)短視頻平臺積極生產(chǎn)正能量內(nèi)容，加強(qiáng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)，努力營造健康向上、清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間。具體要做到以下五點(diǎn)：第一，堅持正確的發(fā)展方向和輿論導(dǎo)向；第二，堅持社會主義核心價值觀；第三，堅持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理的主體責(zé)任；第四，加強(qiáng)正能量內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)；第五，加強(qiáng)短視頻傳播力、影響力。
短視頻不是更短的視頻，而是新時代的圖文。無論是短視頻還是其他新的表達(dá)方式，包括文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，最重要的是找到最適合這個主題和內(nèi)容的表達(dá)形式。短視頻還是講故事，故事是王道。同時，在做短視頻的時候，要比我們能走到的最遠(yuǎn)處再多拐一個彎?，F(xiàn)在短視頻處于風(fēng)口上，但是關(guān)于短視頻會如何發(fā)展，并未有定論。大家都在做，很快就會進(jìn)入到一片紅海，在紅海里面游泳比的不是猛，而是比誰游得巧。
短視頻最終都要回歸價值——流量的價值化和有價值的流量。什么叫正能量？正能量并不是板著臉，一定要是非常高大上的東西，很多時候一點(diǎn)細(xì)節(jié)性的故事，要比大而全板著臉說教的內(nèi)容更好。從這個角度來講，能夠接觸到最基層、能實現(xiàn)下沉的平臺，就具備了正能量傳播非常關(guān)鍵的生產(chǎn)要素。
我們的定位是“高品質(zhì)、重創(chuàng)意、正能量”。優(yōu)質(zhì)短視頻的生產(chǎn)和布局對未來一定是比較好的事情，會為將來做很多鋪墊。要提高正能量內(nèi)容的制作水準(zhǔn)，通過小切口、生產(chǎn)化的場景入手，以更加生動、活潑的角度切入，做情感化的表達(dá)，引發(fā)受眾共鳴。表達(dá)要有創(chuàng)意，要有網(wǎng)感，要用更年輕態(tài)的表達(dá)方式傳播正能量內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊、優(yōu)質(zhì)市場品牌，在這三個優(yōu)質(zhì)之下，我們才可以發(fā)揮更大的正能量，更好地進(jìn)行融合傳播。在原創(chuàng)視頻生產(chǎn)上非常重要的一點(diǎn)，是我們要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，并且進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)。
要發(fā)揮媒體自身的天然優(yōu)勢，抓住這一點(diǎn)轉(zhuǎn)型才能抓住根本。正能量是媒體公共價值的體現(xiàn)，作為機(jī)構(gòu)媒體，傳播真善美是天然的責(zé)任?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體形成的道德倫理標(biāo)準(zhǔn)面臨著很大的沖擊，新聞視頻的道德標(biāo)準(zhǔn)需要修復(fù)和重建。我們在做事情的時候要考慮到對方的感受，不能把流量建立在對方痛苦的基礎(chǔ)之上，這是原則。
青少年是新聞短視頻的生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。孩子們處在青少年價值觀養(yǎng)成階段，他們在消費(fèi)過程中不知不覺接受了很多不良引導(dǎo)，比如模仿，覺得挺好玩的模仿一下，但模仿的過程中存在危險性，這是很大的問題。所以，短視頻傳播正能量必須注意四大點(diǎn)：一是使用新方法、新手段；二是引導(dǎo)青少年的使用習(xí)慣；三是加強(qiáng)自律；四是運(yùn)用大的數(shù)據(jù)平臺的新技術(shù)，推送正能量內(nèi)容，實現(xiàn)主動引導(dǎo)。
具有正能量的短視頻是溫暖的，信息流動是有價值的，雖然信息本身是冰冷的，但是流動的信息是溫暖的。短視頻對民眾的情感和情緒最為敏感，這些溫暖我們、感動我們的事情，通過短視頻的形式會影響更多的人。這些暖視頻沒有宏大敘事，沒有精良制作，沒有明星大腕，只要那個打動人的瞬間，留給我們溫暖的記憶。
我們一直遵循著正能量、年輕態(tài)、視頻化的發(fā)展思路。在短視頻內(nèi)容的定制生產(chǎn)上要體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。5G和AI等新技術(shù)帶來新的生產(chǎn)方式和傳播方式，如何賦予短視頻正能量需要不斷探索。當(dāng)下，我們正在從定制生產(chǎn)向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺輸入正能量的內(nèi)容；助力UGC，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)；技術(shù)加持，以新技術(shù)催生新視頻。
快手要構(gòu)建一個算法推薦系統(tǒng)，打造兩個生態(tài)循環(huán)體系，核心思想是導(dǎo)向引領(lǐng)算法，因為算法本身是沒有價值觀的，最主要的是算法背后人的價值觀?，F(xiàn)在是機(jī)器愿意推薦正能量，用戶樂于分享觀看正能量，社會輿論易于傳播正能量，希望我們共同打造正能量傳播的新生態(tài)。
短視頻需要價值觀，而且一定要有正向的價值觀才有可能生存和更好地發(fā)展。因此，嚴(yán)肅的生產(chǎn)方式是資訊短視頻的出路。所謂嚴(yán)肅的生產(chǎn)，并不一定指生產(chǎn)嚴(yán)肅的內(nèi)容，生產(chǎn)的內(nèi)容可以是有趣、好玩的，但是流程一定是嚴(yán)格、有序的。同時，物質(zhì)消費(fèi)存在降級的可能性，但是精神產(chǎn)品不存在。無論這個人貧窮還是富有，都有權(quán)利享受優(yōu)質(zhì)、合格、正能量的精神消費(fèi)產(chǎn)品。
短視頻現(xiàn)在已經(jīng)在風(fēng)口上，騰訊作為平臺方，怎么讓更多用戶能看到優(yōu)質(zhì)短視頻，是我們一直在做的事情。我們現(xiàn)在采取的方式有兩種，第一種方式是通過人工編輯的方式在最好的位置或者比較顯要的位置呈現(xiàn)，這樣用戶打開客戶端或者是PC端就能很方便地看到；第二種是關(guān)于算法的分發(fā)，算法的本質(zhì)是解決分發(fā)效率的問題，大量推送正能量視頻，讓海量受眾和用戶可以看到很多這樣的視頻。
讓短視頻充滿正能量需要遵循新媒體的傳播規(guī)律，從平臺層面助力媒體視頻的生產(chǎn)與傳播。同時，微博上有三個項目來幫助我們做正能量傳播。一是基于傳統(tǒng)媒體推出了《遇見美好》；二是微博環(huán)保，為環(huán)保點(diǎn)贊，對污染說不；三是微博扶貧，我們希望微博成為一個記錄器和連接器，聯(lián)動明星和網(wǎng)絡(luò)名人做一些扶貧宣發(fā)。
我們要用平臺的力量傳遞正能量和主流價值觀，鼓勵制作方、片方制作正能量內(nèi)容，來引導(dǎo)整個社會的風(fēng)氣，所以這是一個巨大的轉(zhuǎn)變。同時，我們真正要關(guān)注的人群就是青年群體，因為中老年人的價值觀已經(jīng)基本定型，他們對黨和國家的認(rèn)同感已經(jīng)非常穩(wěn)定，而價值觀還在搖擺不定的是年輕人，所以要抓住這個群體。讓平臺上的內(nèi)容傳遞給最需要接受正能量、主流價值觀熏陶的受眾，這是我們最需要盡到的平臺責(zé)任。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來自身發(fā)展的利好時期，在新時代，內(nèi)容無論是創(chuàng)作方式、運(yùn)行模式，還是呈現(xiàn)形式，都有很多新變化。加強(qiáng)監(jiān)管有助于厘清行業(yè)發(fā)展，對有志于做可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的平臺和機(jī)構(gòu)來說，是一大利好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無疑是大有可為的領(lǐng)域。短視頻的流行代表了文娛領(lǐng)域的繁榮。用戶需求的升級和底層技術(shù)的升級，是短視頻行業(yè)生命力的來源，也預(yù)示了產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，短視頻充滿正能量是保障行業(yè)健康發(fā)展的應(yīng)有之舉。
在發(fā)展短視頻和賦予其正能量的探索中，主流媒體應(yīng)該打開視野，打開邊界，去構(gòu)建一個新的平臺。短視頻的正能量應(yīng)該符合公眾審美需要，能夠表達(dá)人民群眾對美好生活的向往和感受。正能量的審美是什么？就是安全感、獲得感、幸福感。
