新媒體的底層邏輯是流量。閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量，所有的指標(biāo)都是流量單位。
也因為是以流量為中心的事兒，大多數(shù)新媒體創(chuàng)業(yè)或者說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，最后做的都是基于流量的生意。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中兩大主要的商業(yè)模式電商和廣告，都是基于大流量變現(xiàn)的模式。文字只是低成本獲取流量的手段，所以100000+才會成為衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻。
流量背后是人，要想獲得低成本的流量，就要迎合人的需求。什么樣的需求流量最大呢?
驚悚、恐懼、雞湯、互撕、兩性等等擊中人性最底層需求的情感。只有這樣的切入點才能獲得最普遍的流量。所謂熱點，也是擊中普遍流量G點的事件。
所以，新媒體的第一要義是“迎合用戶”。“需求”這個詞語在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用尤其頻繁，原因在于互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯是規(guī)?；?，只有“迎合用戶需求”才有用戶基數(shù)和所謂的規(guī)?；?，規(guī)模化之后解決效率匹配等等才有意義。新媒體也不例外。最開始，需求還只是基于優(yōu)化用戶體驗的“迎合”。但是在新媒體上，由于媒介是文字，“迎合”變成了基于情感的催眠，這是營銷的目的。
所以，承載于微信公眾賬號的新媒體內(nèi)容，本質(zhì)上并不是寫作，而是營銷。在這樣的環(huán)境下討論咪蒙是不是封死了自己在寫作上的追求根本沒有意義，這就好像說一個寫文案的正在封死自己在小說創(chuàng)作的可能性而已，根本不屬于同一個范疇。
以流量為中心的內(nèi)容，它最大的價值是他帶來的流量也就是社群，而不是內(nèi)容本身，社群可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率和購買力。在此，文字的價值在于引流，而不在于文字本身。
在新媒體圈里，《時尚先生》打開了一種全新的內(nèi)容價值模式?！稌r尚先生》的兩篇特稿內(nèi)容《太平洋大逃殺親歷者自述》和《黑幫教父最后的敵人》，殺入影視圈。在大多數(shù)依然依靠流量驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)背景下，《時尚先生》的兩次版權(quán)交易清晰地描繪出內(nèi)容本身價值的可能性。
與營銷文字不同，真正基于內(nèi)容本身的文字很可能天然具有價值，它會獲取流量，但并不以流量為中心，而將力氣放在情節(jié)、故事、結(jié)構(gòu)、人物刻畫等等寫作本身上。營銷文字是在告訴你這個世界的單一性和快感，而基于內(nèi)容的文字則描述了一個復(fù)雜的、有痛感的世界。因為復(fù)雜，所以不再單純依賴流量的價值。
復(fù)雜也就意味著難以復(fù)制。雖然國內(nèi)的版權(quán)市場依然混亂，對優(yōu)秀內(nèi)容的保護機制也并不健全，但優(yōu)秀的內(nèi)容因為本身的難以復(fù)制，版權(quán)的價值會更高。當(dāng)內(nèi)容可以構(gòu)成版權(quán)的時候，流量作為寫作方向指揮棒的角色便會被削弱營銷內(nèi)容有版權(quán)，但并不具備更大的版權(quán)價值。
文字本身的自我版權(quán)保護能力很弱，即便是在原創(chuàng)保護做得不錯的微信平臺，依然無法保證原創(chuàng)作者的版權(quán)不受侵害。這也是微信平臺“洗稿”不絕的原因。
我們這里主要討論文字內(nèi)容，之所以不討論視頻內(nèi)容是因為視頻內(nèi)容本身具有版權(quán)價值，和文字內(nèi)容有所不同。
《時尚先生》的兩個版權(quán)提供了一個巨大的想象空間：基于廣告和電商模式的營銷文字不再是單一的內(nèi)容價值，專注寫作的人的紅利時代來了，因為影視行業(yè)的繁榮，寫作者的想象邊界被拓寬了。
事實上，寫作者和影視作品之間的合作最早是在晉江實現(xiàn)的。眾多大的電視劇IP均來自暢銷小說，穿越、仙俠、玄幻等等題材暢銷小說成為影視劇劇本的主要來源。
但晉江時代的小說能夠滿足的市場有限，更大的題材空間等待著被新的內(nèi)容創(chuàng)新模式填補，以前是晉江，現(xiàn)在可能是“真實故事計劃”、“smart&story”、“地平線”等等虛構(gòu)和非虛構(gòu)寫作者workshop。
國內(nèi)影視市場的繁榮和中國影視行業(yè)工業(yè)化程度低的現(xiàn)狀，這兩者會成就一個寫故事者最好的時代如果你愿意、并且能夠?qū)懗龊霉适碌脑?。與新媒體營銷文字不同，故事寫作更關(guān)注內(nèi)容本身，對于寫作者來說，需要考慮的是寫出好的故事，不是直接撩撥讀者的爽點。當(dāng)寫作不再直面流量，不需要用最粗暴的方式、最短的時間撩起廣大人民群眾的嗨點，對寫作的追求才會顯得有價值。
話說，你看到的咪蒙正在做第一種文字，但你看不到的咪蒙正在做第二種文字，在沒有看到她的第二種文字之前，真的很難說，她正在封死自己在故事寫作上的追求。要知道，咪蒙背后其實是一個編劇公司。
不適合長文閱讀、單篇文章停留時間短、碎片化、信息打擾等特點(是特點，不是問題)，導(dǎo)致微信公眾號平臺上互撕比講道理更易獲得流量。然而，對寫作者來說，它依然算是目前“最好的中文寫作環(huán)境”，它為不同圈層的寫作者自由匹配精準的讀者，從創(chuàng)作者到讀者的通道，從來沒有像現(xiàn)在這樣的通達。
一方面你發(fā)現(xiàn)，這是寫作者最好的時代;一方面你又清楚地明白，一條王寶強離婚的聲明，要比一篇特稿更容易獲得流量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量的尺子之間出現(xiàn)的錯位，應(yīng)該由其他更精密的價值體系補償。流量不應(yīng)該成為所有內(nèi)容的唯一度量。
當(dāng)內(nèi)容不直接面對流量，內(nèi)容的價值或可參考出版時代，不過相對于出版，影視能夠?qū)?nèi)容的價值放得更大，影視的受眾更廣、消費頻次更高。無論是“真實故事計劃”、“smart&story”、“地平線”，如果野心巨大，都會以“故事工廠”的形式在影視市場上占有一席之地。既流量之后，寫作和資本互相成就的日子來了。
最近“真實故事計劃”獲得融資，李海鵬加入亭東文化，文本內(nèi)容本身的價值成為這一波創(chuàng)業(yè)的主體，不再是流量的工具。流量不再成為唯一標(biāo)尺之后，除了100000+，大家終于可以聊點別的了。
