根據(jù)市委市政府工作要求，為積極做好“一名導(dǎo)游就是一個小話筒，四千話筒齊上云端共推介”的人才資源營銷文章，充分發(fā)揮我市4000余名導(dǎo)游員群體專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新表達方式，制造黃山旅游熱點、焦點、賣點，擬依托抖音平臺組織開展“云話筒dou世界”主題宣傳推廣活動。為做好相關(guān)組織和籌備工作，現(xiàn)制定本方案。
1.制作創(chuàng)意視頻，向全市導(dǎo)游員發(fā)出“金話筒有約”招募令，動員全市導(dǎo)游員拿起話筒宣傳黃山、推介黃山。
2.設(shè)立“云話筒 dou世界”抖音話題，搭建“黃山導(dǎo)游邀您逛云上市集”抖音搜索一條街，通過區(qū)縣文旅體局、行業(yè)協(xié)會招募商家（共60家）入駐，包含重點景區(qū)、民宿和餐館，并指導(dǎo)推出美景、美宿、美食、好物等特色產(chǎn)品。
1.組織導(dǎo)游員圍繞“云上市集”中的商家和產(chǎn)品，按照“金話筒云游—美在徽州”“金話筒探店—拾光美宿”“金話筒品鑒—舌尖美食”“金話筒甄選—箱中好物”四個類目發(fā)布抖音宣傳視頻、帶貨短視頻、開展抖音帶貨直播，全面、立體、創(chuàng)新的宣傳推廣黃山。同時，每月篩選優(yōu)質(zhì)短視頻給予dou+獎勵，具體標準如下：
（1）文旅品宣類：發(fā)布視頻添加指定話題#云話筒dou世界，畫面清晰美觀、拍攝多角度多景別，色彩自然，背景、解說、字幕、畫面協(xié)調(diào)一致，優(yōu)選有故事創(chuàng)意、有情景演繹、有精美文案作品，入選短視頻獎勵100dou+。
?。?）銷售轉(zhuǎn)化類：發(fā)布視頻添加指定話題#云話筒dou世界，帶商家定位或團購鏈接，視頻播放量過1萬，且訂單數(shù)大于5單的短視頻獎勵100dou+；訂單數(shù)大于30單的追加獎勵200dou+。
2.組織2場抖音達人采風行，每場參與賬號不少于20個。重點打卡“云上市集”中的商家，拍攝優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布宣傳或開展直播，助力線.篩選抖音團購中心省內(nèi)達人資源，進行批量采買，配合“云上市集”中的商家和產(chǎn)品開展售賣宣傳。
根據(jù)參與活動的視頻播放量、點贊量、評論量、帶貨量，進行綜合評審，直播觀看量、帶貨量作為額外加分項，評選出“金線名、“銀線名、“銅線名，并視情舉辦頒獎活動。
?、?話題宣傳：搭建微博話題，通過微博、微信、頭條等平臺推出創(chuàng)意海報等圖文內(nèi)容。
?、?預(yù)熱視頻：制作創(chuàng)意招募視頻，介紹參與規(guī)則及活動信息，吸引導(dǎo)游群體參與。
?、?跟蹤宣傳：定期篩選優(yōu)質(zhì)短視頻及直播，持續(xù)豐富產(chǎn)品素材庫，開展二次宣傳；聯(lián)動全市各區(qū)縣和商家組建傳播矩陣共同宣傳。
?、?成果總結(jié)：圍繞活動開展情況，結(jié)合優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作和傳播數(shù)據(jù)等生產(chǎn)總結(jié)稿件和長圖，通過多渠道對活動進行全方位報道，提升活動傳播力、影響力和美譽度。
?、?獎項評選：對“金話筒”稱號獲得者進行視頻專訪，挖掘人物亮點，通過導(dǎo)游的視角講述黃山故事、傳播黃山聲音，擴大活動聲量。
1.對“金話筒”稱號獲得者納入數(shù)字創(chuàng)意及文旅產(chǎn)業(yè)專項人才引育政策支持范圍（享受一次性5000元獎補），排名第一名“金話筒”稱號獲得者納入到“迎客松英才”計劃F1類人才予以支持。
2.文旅系統(tǒng)組織的各類評優(yōu)評先活動，對表現(xiàn)突出的“金話筒”優(yōu)先推薦申報。
3.市文旅局對“金話筒”獲得者優(yōu)先推薦參加對外旅游宣傳推廣，參與大型文旅活動政務(wù)講解接待；向有關(guān)文旅企業(yè)優(yōu)先推薦就業(yè)，或推薦擔任全市有關(guān)旅游景區(qū)宣傳代言人。
市文化和旅游局：負責制定活動總體方案，做好綜合協(xié)調(diào)及統(tǒng)籌宣傳；負責篩選入駐“云上市集”抖音搜索一條街的景區(qū)、民宿和餐館等（共60家）；負責配套活動政策支持。
各區(qū)縣文化旅游體育局:負責推薦所轄區(qū)域內(nèi)相關(guān)商戶入駐“云上市集”，匯總報送商戶名單（每個區(qū)縣不少于8家，表格附后）；指導(dǎo)商戶設(shè)計更新上線優(yōu)惠產(chǎn)品；配合做好活動宣傳。
黃山旅游發(fā)展股份有限公司：負責組織所屬商戶入駐“云上市集”，匯總報送商戶名單（表格附后）；指導(dǎo)商戶設(shè)計更新上線優(yōu)惠產(chǎn)品；配合做好活動宣傳。
市導(dǎo)游員協(xié)會、市旅行社協(xié)會：負責在協(xié)會內(nèi)發(fā)布活動信息，動員、指導(dǎo)導(dǎo)游員參與活動；配合做好活動宣傳。
市徽州民宿協(xié)會、市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會：負責在協(xié)會內(nèi)發(fā)布活動信息，動員所轄企業(yè)參與活動、入駐市集、設(shè)計產(chǎn)品（有意愿參與的企業(yè)請主動聯(lián)系所在區(qū)縣文旅體局統(tǒng)一報送）；配合做好活動宣傳。
安徽今日互聯(lián)科技有限公司：負責活動技術(shù)保障、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、流量加推和宣傳推廣等。
“云上市集”抖音搜索一條街商戶報名信息匯總表填報單位： 填報人： 聯(lián)系電話： 填報日期：
