TikTok以具有創(chuàng)造力的青少年為燃料，是推動熱門歌曲，產(chǎn)品和市場營銷活動的引擎。
當Ke $ ha發(fā)行她的歌曲“ Tik Tok”時，它迅速攀升排行榜，成為2010年最暢銷的單曲，在青少年中尤其受歡迎。如今，該應(yīng)用程序Tik Tok已躋身App Store榜單，成為2018年第四大下載非游戲應(yīng)用程序（僅次于Instagram），尤其受青少年歡迎。TikTok以具有創(chuàng)造力的青少年為燃料，是推動熱門歌曲，產(chǎn)品和市場營銷活動的引擎。這么……“ Tik Tok”和十幾歲的人是什么？更好的是，您如何制定自己的“ Tik Tok”策略？
TikTok最初稱為Musical.ly，過去通常以青少年在喜歡的歌曲之上演唱卡拉OK為特色。中國公司ByteDance收購了Musical.ly，并將其吸收到自己的TikTok應(yīng)用程序中，從而創(chuàng)建了該應(yīng)用程序的全球巨頭。打開該應(yīng)用程序，您將獲得巨大的創(chuàng)意。它允許用戶使用應(yīng)用程序中的濾鏡，效果，音樂，編輯工具等來創(chuàng)建15秒的視頻（可以組合制作更長的視頻）。它不再是一個卡拉OK應(yīng)用程序，而是一個自我表達應(yīng)用程序。在創(chuàng)造力和社區(qū)的推動下，這是一個讓青少年以獨特的方式展示自己的創(chuàng)造力的應(yīng)用程序。
“如果我作為營銷人員去另一個平臺，我會得到喜歡，分享或評論。如果我在TikTok上獲得了視頻，則可以花20到30分鐘的時間來創(chuàng)建和共享一個人。”?— Stefan Heinrich
關(guān)于如何使用該應(yīng)用程序的文章很多，因此在本文中我將不對其進行評論。這是《連線》的一個很好的例子。
好的，這是好東西。為了考慮如何在您的產(chǎn)品/服務(wù)/品牌中使用TikTok，讓我們深入研究其他人在做什么……
GUESS 通過其#InMyDenim廣告系列在TikTok上發(fā)起了有史以來的首次時尚收購，該活動鼓勵用戶以創(chuàng)造性的方式炫耀他們的GUESS牛仔布。GUESS利用網(wǎng)紅來發(fā)起挑戰(zhàn)，包括@ourfire（230萬粉絲），@ madison_willow（+ 983絲）等。該活動從2018年9月1日至2018年9月6日; 在此時間范圍內(nèi)，打開應(yīng)用程序后，TikTok的用戶被引導面對挑戰(zhàn)。撰寫本文時，使用#InMyDenim標簽的視頻共有3740萬個視圖。
這些數(shù)字原住民的品味和欲望支配著社交媒體和文化的未來?；靵y的品牌空間需要獨特的，引人入勝的內(nèi)容和整合的參與?！?— GUESS零售和數(shù)字業(yè)務(wù)高級副總裁Edward Park
為了在美國全國廣播公司（NBC）的“今晚秀”（Jimmy Fallon）主演的“今晚秀”中拉開一個新的“挑戰(zhàn)”部分，吉米·法倫（Jimmy Fallon）使用TikTok發(fā)起了#tumbleweedchallenge-要求觀眾拍攝有關(guān)TikTok的視頻，其中有一個像風滾草在地板上滾動。在不到一周的時間里，這項挑戰(zhàn)就產(chǎn)生了8,000多個項目，參與人數(shù)超過1,040萬。根據(jù)公司的說法，＃tumbleweedchallenge是TikTok從挑戰(zhàn)中看到的最大敬業(yè)度。
#tumbleweedchallenge之后，F(xiàn)allon發(fā)起了一個新的挑戰(zhàn)#sharpiechallenge，要求觀眾嘗試用同一只手翻轉(zhuǎn)并抓住Sharpie標記，將其解開，并盡快在您的臉上畫上胡須。這項挑戰(zhàn)有助于承認流行的Movember癌癥意識運動。[注：此后，他引入了許多挑戰(zhàn)。]
“我們正在尋找真正能吸引人們的東西，TikTok是一個讓您的創(chuàng)造力發(fā)光的地方。它具有簡短的移動能量。”?—朱莉·哈里森·哈尼[吉米·法倫主演的《今夜秀》數(shù)字總監(jiān)]
在撰寫本文時，Google在TikTok的主頁上贊助了#hyGoogleHelp標簽廣告活動。該廣告系列邀請用戶創(chuàng)建利用其Google Assistant（無論是通過其Google Assistant應(yīng)用，Google手機還是Google Home產(chǎn)品）的視頻。在撰寫本文時，主題標簽具有與之關(guān)聯(lián)的1.567億視頻觀看次數(shù)。自然，谷歌還利用網(wǎng)紅來宣傳這個詞（例如，@ katjaglieson（390萬粉絲），@ mahoganylox（250萬粉絲）等等）。
舞蹈音樂制作人兼DJ艾倫·沃克（Alan Walker）利用TikTok幫助推銷了他的歌曲“不同的世界”。沃克（Walker）要求粉絲用#DifferentWorld標簽記錄自己為環(huán)境所做的貢獻（例如，撿拾一塊垃圾）。沃克及其團隊挑選的60部最佳視頻的創(chuàng)作者因其努力而獲獎。當前具有#DifferentWorld標簽的視頻觀看次數(shù)為1.059億次。
如前所述，TikTok的核心宗旨之一是創(chuàng)造力和自我表達。借助這一品牌支柱，TikTok發(fā)起了新的營銷活動，標語為“ #ImaDoMe”。它很簡單，可以清楚地傳達TikTok的品牌信息，并且在一個標簽中包含了很多優(yōu)點。當前與主題標簽相關(guān)的視頻觀看次數(shù)為4.118億。
