被視為音樂界的“靈魂歌姬”，實(shí)力唱將薩頂頂也在抖音開啟了直播?！跋駮一?，像煙火，無數(shù)彩虹包裹著，你我心間永不忘的炙熱……相愛的人眼里的星星都是糖一顆?！?
4月16日晚7點(diǎn)，薩頂頂?shù)诙?chǎng)抖音直播如期而至，主題名為“入戲的歌者：薩頂頂?shù)腛ST大賞”，一身古裝的她，與粉絲互動(dòng)不斷，開口即夢(mèng)回《星落凝成糖》《香蜜沉沉燼如霜》時(shí)期，反復(fù)挑戰(zhàn)極致高音，“被天使吻過的嗓音”搭配夢(mèng)幻音效，彈幕直呼“天籟般的享受”，直播間氣氛熱烈非凡。
這是薩頂頂在抖音時(shí)隔一周的第二次直播。自從薩頂頂在抖音直播以來，不僅被直播間的觀眾盛贊嗓音空靈，她有趣幽默的表達(dá)能力也被網(wǎng)友盛贊，“第一次發(fā)現(xiàn)薩頂頂老師這么好玩?！?
獨(dú)特的嗓音結(jié)合鮮明的個(gè)人特質(zhì)，薩頂頂?shù)亩兑糁辈ナ仔銊?chuàng)下了整場(chǎng)累計(jì)觀看人次1619萬、漲粉32萬、直播間點(diǎn)贊次數(shù)破6000萬的好成績(jī)。
薩頂頂與抖音直播，為何碰撞出如此強(qiáng)烈的火花？薩頂頂之外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有超百位頂級(jí)專業(yè)音樂人也選擇在抖音直播開唱，他們又是為何選擇抖音直播作為自己演藝生涯的“第二舞臺(tái)”？
“沒有薩頂頂老師加持過的仙俠劇是不完整的?！痹谒_頂頂?shù)闹辈ラg，觀眾互動(dòng)最多的便是要求薩頂頂哼唱各種熱門“仙俠劇”ost，“秒回”仙魔虐戀現(xiàn)場(chǎng)。
在4月6日的抖音直播首秀中，她不僅獻(xiàn)唱了多首經(jīng)典歌曲，還鼓勵(lì)大家“在生活中勇于嘗試和挑戰(zhàn)自己”，在專業(yè)素養(yǎng)之外，更呈現(xiàn)出情感溫度和鮮明的個(gè)人色彩。更有調(diào)皮粉絲點(diǎn)歌《好漢歌》等“反差曲目”逗笑薩頂頂，推動(dòng)氣氛升溫。
有了第一次線上直播的“開嗓”，薩頂頂?shù)诙?chǎng)抖音直播在4月16日如期而至。
“每唱一次主題曲就獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)角色”的她，除了演唱《萬物生》等經(jīng)典曲目之外，主動(dòng)在第二次直播中Cue到了自己的“戲癮”，從《香蜜沉沉燼如霜》中的“搞笑擔(dān)當(dāng)”緣機(jī)仙子，《與君初相識(shí)》中悲情的姑獲鳥，《星落凝成糖》中被偷蛋的丹霞上神，她都如數(shù)家珍。更令網(wǎng)友驚喜的是，《左手指月》到《星落凝成糖》等經(jīng)典歌曲都在抖音直播中演唱，“簡(jiǎn)直是演唱會(huì)+脫口秀雙重享受?！睆椖蝗绱嗽u(píng)價(jià)道。
為何薩頂頂和抖音直播的合作如此特別？在華語樂壇，薩頂頂是一個(gè)充滿傳奇色彩的名字，同時(shí)也是“華語音樂出海”主力，更是影視劇最愛的OST演唱者。
這個(gè)有蒙古血統(tǒng)的女孩畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院音樂系，以獨(dú)特的嗓音氣質(zhì)和個(gè)人風(fēng)格迅速成名于華語樂壇，隨即“唱遍了全世界幾乎大大小小所有的頂級(jí)音樂會(huì)，最忙的時(shí)候海外巡演途中一周接受了97個(gè)國(guó)外媒體專訪”，實(shí)現(xiàn)了一次漂亮的海外文化輸出。她的極致高音、濃烈的中國(guó)風(fēng)和神秘色彩，在音樂人中也別具一格。
不僅是音樂才華出眾，薩頂頂近年來還為多部劇集擔(dān)任音樂總監(jiān)、創(chuàng)作OST并出演多部熱門影視劇，薩頂頂在采訪中也表示：“我后來做了職業(yè)路徑上的新的開拓，是因?yàn)槲颐靼孜枧_(tái)不是我生命的所有，舞臺(tái)下面的世界更可以展示自己，不是非要在聚光燈下的?！?
基于獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)和豐富的人生經(jīng)歷，抖音直播成為薩頂頂開啟“第二舞臺(tái)”的最好選擇。通過兩次直播，薩頂頂?shù)娜藲庠僖淮蔚玫教嵘矘O大豐富了其“歌者兼演員”的個(gè)人特質(zhì)，直播片段更是廣泛破圈。
除了薩頂頂，抖音直播平臺(tái)從去年開始已經(jīng)有超百位經(jīng)典歌手在常態(tài)化開播，儼然形成一股音樂人在抖音直播的“集體再出道”浪潮，帶來一波集體情懷回憶殺，同時(shí)也讓更多歌手看到了新的可能。
事實(shí)上，不僅僅是薩頂頂，近期，鄭源、龐龍、付笛生任靜夫婦、隔壁老樊、千百惠、歐得洋等一大批頂級(jí)專業(yè)歌手，紛紛選擇在抖音直播開唱，形成了“華語樂壇的半壁江山都在抖音直播”的壯觀場(chǎng)面。上述音樂人無論在話題熱度層面，還是在撬動(dòng)流量、提振商業(yè)價(jià)值層面，成績(jī)均頗為可觀。
對(duì)于這些專業(yè)歌者來說，“舞臺(tái)”是極其重要的資源，代表著歌手和觀眾的連接。然而過去幾年，因?yàn)榫€下舞臺(tái)的缺乏，線上的直播成為最重要的機(jī)會(huì)。打開抖音直播就能看到自己喜歡的歌手，不僅是觀眾的渴求，也是音樂人的生存抓手。
他們的直播間，有著帶聽眾一鍵穿梭到青春時(shí)代的魔力，號(hào)召力依舊驚人：“龐龍時(shí)隔18年再唱兩只蝴蝶”的話題，在當(dāng)天飆升為抖音熱榜Top 6。曾經(jīng)的“彩鈴天王”鄭源，單場(chǎng)觀看人數(shù)破1134萬，單場(chǎng)漲粉35萬。歌手王蓉平均每周會(huì)進(jìn)行1-3場(chǎng)“桃花島歌會(huì)”直播，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)突破600萬，付笛生任靜夫婦每周會(huì)進(jìn)行2-4場(chǎng)直播，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)超過900萬，單場(chǎng)漲粉超5萬。
而基于藝人粉絲數(shù)據(jù)的暴漲，人氣的飆升，也帶動(dòng)了直播收入增加、甚至品牌合作等后續(xù)商業(yè)想象空間。漲粉、收入多元化、“再翻紅”……這些是抖音直播為音樂人帶來的實(shí)實(shí)在在的收益，這些紅利也為“長(zhǎng)紅歌者”打造個(gè)人IP提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和可想象的空間。
對(duì)音樂人來說，舞臺(tái)即生命，但舞臺(tái)有限，職業(yè)生命長(zhǎng)度有限，綜藝推動(dòng)藝人翻紅雖然可行，但具有偶然性和稀缺性。音樂人在意的不僅僅是獲得更多職業(yè)機(jī)會(huì)，更是被熱愛，聆聽和理解。更重要的是，抖音直播還提供了塑造鮮明個(gè)人特質(zhì)的舞臺(tái)，譬如在薩頂頂?shù)闹辈ラg，大家不僅欣賞到了一流的音樂，還解鎖了薩頂頂作為“喜劇人”的鮮明特質(zhì)，也為未來的商業(yè)合作提供了更大的空間。
已經(jīng)離開聚光燈C位一段時(shí)間的經(jīng)典歌手們，正在抖音直播尋找新舞臺(tái)，擁抱新流量，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值、人氣價(jià)值、商業(yè)價(jià)值多維度的飛躍。
從薩頂頂直播開始，音樂人要意識(shí)到一個(gè)時(shí)代的變化：固守在過去個(gè)人的才華或者舒適圈沒有前途了，未來是個(gè)人ip的新賽道。
抖音直播作為平臺(tái)擁有著“推歌+漲粉+內(nèi)容生態(tài)”的全方位成熟鏈路。而擁有個(gè)人獨(dú)特魅力和人格特質(zhì)的音樂人，顯然可以通過平臺(tái)放大自己的優(yōu)勢(shì)，全面擁抱新賽道。
在幫助經(jīng)典音樂人爆發(fā)“金曲能量”方面，抖音直播具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。巨大的用戶群聚合了眾多音樂愛好用戶，加上精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，幫助每個(gè)音樂人精準(zhǔn)定位到每個(gè)潛在受眾，并進(jìn)一步向大眾破圈。
從直播形式本身的優(yōu)點(diǎn)來看，不同于商演，線上日常直播能夠便捷寵粉，打造隨時(shí)隨地開播的舞臺(tái)，音樂人與粉絲玩在一起，有效拉近雙方距離，增強(qiáng)情感粘性，多名粉絲共同打造出萬人演唱會(huì)般的強(qiáng)烈情感共鳴和熱烈氣氛。
另外，“直播+短視頻”生態(tài)相得益彰，直播開唱與粉絲親密接觸“吸粉”，短視頻則通過道具、挑戰(zhàn)等多樣玩法進(jìn)一步“增粉固粉”，有利于藝人挖掘個(gè)人IP多元化特質(zhì)，打造出親民有趣的網(wǎng)絡(luò)形象，一鍵打通影視宣發(fā)需求，帶來更多演藝生涯機(jī)會(huì)，助力藝人長(zhǎng)紅不衰。
藝人在接觸抖音直播的過程中，平臺(tái)會(huì)提供策略支持、運(yùn)營(yíng)協(xié)助和宣發(fā)推廣等資源，幫助音樂人迅速融入直播生態(tài)，快速漲粉，甚至實(shí)現(xiàn)差異化出圈。
粉絲送出的線上禮物，則變身為一張張“門票”，幫助藝人藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值得到全面爆發(fā)，提升影響力，延長(zhǎng)職業(yè)生命周期。
今年音樂行業(yè)加快復(fù)蘇的契機(jī)下，抖音直播為歌手多維價(jià)值爆發(fā)、線上下演出融合、靈感碰撞帶來了更多可能性。
音樂人增收漲粉，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)具有重大的變革意義。音樂行業(yè)歷經(jīng)磁帶、CD、短視頻等多次媒介渠道更迭，新生代傳播媒介加快了音樂生產(chǎn)、制作、宣發(fā)的效率，幫助歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)音樂作品爆發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)，優(yōu)秀音樂人獲得肯定，能夠幫助產(chǎn)業(yè)形成正向循環(huán)，為從業(yè)者注入更多信心。
而對(duì)于平臺(tái)與用戶來說，這同樣是一場(chǎng)多方共贏。大批音樂人的入駐和直播開唱，為用戶帶來了心靈慰藉，獲得美好體驗(yàn)，也幫助平臺(tái)構(gòu)建起了優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容護(hù)城河。
薩頂頂開唱是驚喜之一，但遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。音樂人與抖音直播的雙向賦能仍在持續(xù)，抖音平臺(tái)的直播生態(tài)與娛樂產(chǎn)業(yè)的碰撞，將產(chǎn)生更大的能量和奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在抖音直播開啟“演藝生涯第二曲線”的最好時(shí)代，到來了。返回搜狐，查看更多
