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想要策劃一場完整的線上活動(dòng)方案，首先要明白線上活動(dòng)的定義，這是一種很依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。線上活動(dòng)的策劃案分為兩部分，一個(gè)是創(chuàng)意案，而一個(gè)是執(zhí)行案。創(chuàng)意案一般會(huì)有2-3個(gè)備選，其中包含創(chuàng)意來源、活動(dòng)基本內(nèi)容，說清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。而執(zhí)行案則是整個(gè)活動(dòng)流程從立項(xiàng)到活動(dòng)結(jié)束整個(gè)過程的執(zhí)行方案。下面我們就來看看一場完整的線上活動(dòng)主要注意哪些要素？
一：活動(dòng)目的，對(duì)標(biāo)產(chǎn)品需求中的產(chǎn)品或服務(wù)的目的。任何一個(gè)需求必定是產(chǎn)品目的加用戶需求的結(jié)合?；顒?dòng)也不例外，而活動(dòng)目的的分類和產(chǎn)品目的大致一樣。可以總結(jié)分為以下四大類：品牌、拉新、留存以及促活。
二：確立活動(dòng)主題一定要新穎和具備誘惑力，一般活動(dòng)主題可以從兩個(gè)方面來構(gòu)思：節(jié)日和話題事件。節(jié)日可以圍繞國家法定節(jié)假日，如七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)，也可以是人造節(jié)日，如雙十一、雙十二、會(huì)員日等，來制造節(jié)日活動(dòng)。話題事件類型則一般是借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)熱門的話題，例如：小豬佩奇社會(huì)人、延禧攻略、都挺好、運(yùn)動(dòng)會(huì)之類的，也可以是公司內(nèi)部事件比如新產(chǎn)品上線來蹭熱度，熱門話題事件可以從微博熱搜中尋找。
