各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：
現(xiàn)將《“心靈四季·美麗中國”線上旅游宣傳推廣活動方案》印發(fā)你們，請結合實際切實做好組織發(fā)動和貫徹執(zhí)行工作，進一步激活全國文化和旅游消費大市場，加快推進文化和旅游業(yè)復工復產(chǎn)和振興發(fā)展。
執(zhí)行過程中有關事宜請及時報告文化和旅游部資源開發(fā)司，有關活動的具體要求另行通知。
為深入貫徹落實習總書記關于統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要批示指示精神，進一步激活全國文化和旅游消費大市場，加快推進文化和旅游業(yè)復工復產(chǎn)和振興發(fā)展,文化和旅游部將開展“心靈四季·美麗中國”線上旅游宣傳推廣活動，活動方案如下。
以激活文化和旅游消費發(fā)展為方向，以“心靈四季·美麗中國”國家級旅游品牌活動為中心，通過開通專題頻道、整合全媒體資源、推動熱點傳播、實現(xiàn)資源共享等多種方式，推動旅游業(yè)傳播方式、表現(xiàn)手段等創(chuàng)新，創(chuàng)新開展線上旅游宣傳推廣工作，不斷引領和壯大國內(nèi)文化和旅游消費，全力促進文化和旅游行業(yè)振興發(fā)展。
按照旅游消費和旅游宣傳推廣規(guī)律，重點在節(jié)慶假日、傳統(tǒng)節(jié)氣、重要紀念日等旅游消費節(jié)點，集中開展多平臺全民互動活動，激發(fā)大眾廣泛參與熱情，助力各地文化和旅游資源推廣，保持活動的全年熱度。主題活動設立如下：
?。ㄒ唬案惺苊利惣亦l(xiāng) 發(fā)現(xiàn)戶外精彩” 主題活動（2020年8月至10月）
以促進旅游業(yè)振興為切入點，營造良好的旅游恢復振興氛圍，激發(fā)大眾旅游消費熱情。通過有獎征集、話題宣傳、媒體聯(lián)動的方式，以“感受美麗家鄉(xiāng) 發(fā)現(xiàn)戶外精彩”“自駕可以這樣美”“探尋不為人知的‘心’風景”等為主話題，號召和鼓勵家庭游、自駕游、城市周邊游及人文游，在“文旅中國”客戶端及微博微信對各景區(qū)的風景、文創(chuàng)產(chǎn)品、實景演出等進行集中推廣，并通過網(wǎng)絡投票評選“最受網(wǎng)友歡迎的自駕旅游路線”。
以24節(jié)氣最適合去哪里旅游、最適合體驗什么旅游項目為主題，發(fā)動“文旅中國”用戶及微博等其他平臺用戶進行相關話題討論。按照“吃住行游購娛”六個方面，在各個節(jié)氣前，根據(jù)各景區(qū)提供的旅游風景圖片或項目體驗圖片，分類舉辦線上展示（以圖片、短視頻形式為主），并針對各個節(jié)氣推出單獨話題，如大雪（#你的冰雪奇緣#）等，結合旅游對各地節(jié)氣習俗進行宣傳推介。
聯(lián)合視頻平臺開展“網(wǎng)紅書記邀您通話”直播展示活動，鼓勵和支持地方優(yōu)秀的縣級黨政干部成為地區(qū)旅游推廣的代言人。各省級文化和旅游部門推薦1-2位“網(wǎng)紅書記”，配合開設線上直播，集中推介當?shù)匚幕吐糜钨Y源及產(chǎn)品，與網(wǎng)友進行互動宣傳。
聯(lián)合音頻平臺開展“訴說風景”線上征集推廣活動，重點著力“十一”旅游黃金時段，建立線上音頻專題，征集推廣優(yōu)秀講解員及景區(qū)特色員工的線上音頻，從風景背后的歷史文化、名人故事等多方面“訴說風景”，注重增強互動性和宣傳推介效果。
?。ㄎ澹白哌^你的心靈四季”全年盤點活動（2020年12月-2021年2月）
由中國文化傳媒集團設計線上互動專題與互動頁面，盤點全年“心靈四季·美麗中國”宣傳工作成果，對全年產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行總結并傳播。同時號召廣大網(wǎng)友進行線上互動，通過講述親身體驗，回顧總結自己2020年旅游出行體驗，更好地為城市、景區(qū)進行宣傳推廣。
根據(jù)“心靈四季·美麗中國”整體活動主題，對全年活動進行在線宣傳，以“文旅中國”客戶端和中傳云平臺為基礎，聯(lián)動《中國文化報》、中國文化傳媒網(wǎng)、“文旅中國”官方微博、微信公眾號等自有媒體為陣營，整合報、網(wǎng)、端、微多媒體平臺力量，發(fā)動旅游融媒體平臺和各類型媒體平臺進行全網(wǎng)宣傳。
鼓勵和支持各?。ㄊ?、區(qū)）以及主要活動單位開設文旅號，開放中傳云平臺權限，各?。ㄊ?、區(qū)）及主要活動單位可通過文旅號上傳其活動圖片、文字、視頻、音頻等宣傳資料。中國文化傳媒集團將整理、匯編各地活動資料，在“文旅中國”客戶端進行輪播展示，并與參與相關活動的各地文化和旅游部門、旅游景區(qū)、度假區(qū)等建立緊密合作聯(lián)系機制，確?；顒禹樌_展。
開設“心靈四季·美麗中國”資源庫，實現(xiàn)各地文旅號圖片、視頻上傳、管理與共享。
根據(jù)整體活動宣傳需求及各地主題活動開展情況，征集各地方優(yōu)質(zhì)宣傳視頻內(nèi)容，運用符合網(wǎng)絡宣傳的模式對其進行后期加工與編排，定制推廣活動視頻專題，納入頻道進行宣傳推廣。
充分發(fā)揮文化和旅游行業(yè)媒體聯(lián)動機制優(yōu)勢，針對各?。▍^(qū)、市）文化和旅游部門及景區(qū)等的線下活動需求，組織配合進行線上宣傳互動，對宣傳素材進行二次加工，推出符合時下宣傳模式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
原標題：《文化和旅游部辦公廳關于印發(fā) 《“心靈四季·美麗中國”線上旅游宣傳推廣活動方案》的通知》
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問。
