要說今年最大的風(fēng)口是什么?毫無以為是短視頻和直播。而短視頻領(lǐng)域以抖音快手為主，騰訊一直想分一杯羹，可是一直發(fā)力不足，微視半死不活，如今視頻號的出現(xiàn)，是騰訊絕地反擊的信號。自視頻號內(nèi)側(cè)開始，不少明星大V，以及創(chuàng)業(yè)者紛紛試水，變現(xiàn)五花八門，從引流賣貨到培訓(xùn)到廣告收益，少則幾千多則幾十萬，對于普通人來說，這視頻號到底該怎么做呢今天就給大家來一個系統(tǒng)的梳理!
舉例：Amber接到公司視頻號運(yùn)營任務(wù)，要求在3月份將賬號做起來。怎么做呢?
第一，確定階段目標(biāo)。明確團(tuán)隊對賬號的期待和要求，如3月份的目標(biāo)是完成IP曝光和用戶增長。
第二，制定時間線。除了要明確目標(biāo)還得做好時間規(guī)劃，方便有條不紊的推動計劃達(dá)成。
深度研究平臺推流機(jī)制。熟悉平臺規(guī)則，以出爆款為目標(biāo)。長尾效應(yīng)爆款會持續(xù)帶量，爆款會帶動普通作品的數(shù)據(jù)，出了爆款會更容易再出爆款。
重點運(yùn)營熱門視頻。數(shù)據(jù)較好的視頻可做置頂?shù)葎幼?，并有意識引導(dǎo)其他流量對該視頻做點贊、評論、完播等動作，助推獲取更多曝光。
運(yùn)營情況及數(shù)據(jù)復(fù)盤。做好數(shù)據(jù)記錄和數(shù)據(jù)分析，依據(jù)數(shù)據(jù)變化情況指導(dǎo)創(chuàng)作迭代優(yōu)化。(不做無意識產(chǎn)出的工具人，要有意識的培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維、運(yùn)營思維等能力)
最后，再將任務(wù)拆解到每周的產(chǎn)出，通過這樣的方法初步完成階段運(yùn)營目標(biāo)的拆解。
視頻號的本質(zhì)是私域流量撬動公域流量，但最重要的問題是怎么把吸引來的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。解決這個問題的核心在于是否理清自己的流量邏輯。
注意：不要脫離業(yè)務(wù)去談平臺流量邏輯，要結(jié)合自己的變現(xiàn)需求去梳理，不要一上來就整平臺底層邏輯和推薦算法邏輯。因為好數(shù)據(jù)好變現(xiàn)，如做音樂推薦、情感語錄、影視剪輯的賬號獲贊大概率要高于好書分享與技能教學(xué)類，但變現(xiàn)能力往往相反。
所以，為了避免無法變現(xiàn)或變現(xiàn)能力弱，要先理清自己的核心業(yè)務(wù)邏輯。明確好你的商業(yè)變現(xiàn)模式，才是從零到一的增進(jìn)。另外，這個過程實際上也是在梳理用戶旅程地圖。
因為視頻號內(nèi)放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鏈路是：視頻號下方掛公眾號、公眾號導(dǎo)流個人微信號、個人微信號做轉(zhuǎn)化。
另外要注意，流量和流量池是兩個概念。流量思維是指獲取流量后然后變現(xiàn)流量，流量池思維則是要獲取流量并通過存儲、運(yùn)營和發(fā)掘等手段，再獲得更多的流量。
流量思維和流量池思維最大的區(qū)別就是流量獲取之后的后續(xù)行為，后者更強(qiáng)調(diào)如何用一批老用戶找到更多新的用戶。
視頻號處在微信生態(tài)和視頻生態(tài)的交集、視頻社交關(guān)系鏈與微信流量生態(tài)鏈的“十字路口”。企業(yè)在快速獲利的階段，只顧著把用戶吸引進(jìn)來，但沒有做好用戶留存和用戶裂變。
變現(xiàn)僅僅依靠流量搶奪，沒有轉(zhuǎn)化品牌意識，這樣很容易形成一次性買賣。缺乏品牌心智，則沒有辦法鎖住核心人群，形成品牌認(rèn)知，才能帶來復(fù)利效應(yīng)。
總結(jié)：合理的流量路徑是流量獲取(公域流量池)、 流量沉淀(私域流量池)、流量轉(zhuǎn)化(流量留存)。但在各環(huán)節(jié)都可以加上裂變、引流、病毒營銷等流量玩法。
內(nèi)容為王很重要，但基于視頻號的推薦邏輯，純靠運(yùn)營技巧和私域流量積累也完全有可能出圈上熱門。所以，視頻號運(yùn)營既要有內(nèi)容思維，也要有流量運(yùn)營思維。
執(zhí)行流程化。形成自己的內(nèi)容sop，讓內(nèi)容生產(chǎn)不成為重要負(fù)擔(dān)，以將更多的時間和精力花在運(yùn)營上;
抉擇數(shù)據(jù)化。選題、標(biāo)題、正文、結(jié)尾、引導(dǎo)詞、視頻簡介的迭代和更新建立在數(shù)據(jù)上，數(shù)據(jù)考核維度可包括點贊、播放、閱讀、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等等。
時刻保持用戶思維，不僅考慮自己能提供什么，更要考慮用戶需要什么?；蛘呦胂朐趺窗炎约河械淖兂捎脩粜枰摹?
