“私域流量”簡單的說就是我們自己的流量，是我們可以自由支配，可以反復使用，且?guī)缀趺赓M使用的流量。
講到私域流量，第一個問題一般要問：怎樣建立我的私域流量池？流量從何而來？但在問這個問題前，很多人沒有注意的一件事情是私域流量的分層。
私域流量既然是我們自己的流量，當然要從“我們自己”下手了，所以其來源——
關于私域流量的層級劃分很重要，因為私域流量的運營需要付出較多的時間和精力，有了這個劃分，你的時間和精力應該給誰，活動應該向誰傾斜。
有些公司的產品本身就帶有流量池，特別是一些內置社交功能的產品，產品內有論壇，社交圈，但這種是情況我們這里就不提了。
我們今天要講的是如果我們的產品沒有內置的流量池，我們需要在產品外建立一個大本營。
另外，Telegram群是區(qū)塊鏈行業(yè)，此外還有伊朗是Telegram的天下。Telegram的廣播和機器人功能很好用，但是一般電商行業(yè)和市場，不太用需要用Telegram。
具體選擇哪個平臺作為你的私域流量的大本營，取決于你的用戶，你的絕大部分用戶在哪里，你就在哪里建立大本營。有時我們也會選擇兩三個平臺配合使用，比如一個FB主頁，加一個Messenger群，或者再加一個IG主頁。
中國廠商在出海的時候有供應鏈優(yōu)勢，且在國內“征戰(zhàn)殺伐”練出來的增長能力的加持下，面對海外相對緩和的流量環(huán)境時，覺得自己更勝一籌。
但經過 2020 年之后，海外的整個營銷環(huán)境也變得更加不確定，這個時候，像國內一樣，出海品牌將難得獲取來的用戶留在自己的池子里，成為了最重要的一件事情。 那么如何將公域轉到私域呢？一般會有3種方法。
SocialBook作為擁有多次成功海外網紅營銷經驗的成熟營銷專家，非常建議品牌方使用這樣的方法，因為這是最快贏得目標消費者和KOL好感度的途徑之一。
廠商或品牌方可通過官網、論壇等渠道發(fā)布活動信息，當然最優(yōu)還可以同時與海外KOL合作，在用戶圈內最大聲量和傳播度的進行活動宣傳。
為了便于后續(xù)的EDM（電郵營銷）工作，用戶一定要預留好信息，其中郵箱地址是最重要的。EDM在海外市場非常重要。
舉例來說，在美國做一個獨立的網站，通過自動的購物流程設計，郵件營銷甚至可以在那些表現出色的產品分類網站中占據20%-30%的收入。
用戶通過活動加入會員系統(tǒng)后，就可以發(fā)送一個歡迎郵件。如果客戶加購后未下單，可向其發(fā)送購物提醒，發(fā)送折扣券，下訂單后再向其發(fā)送售后提示郵件，這樣一整套流程下下來就能給獨立站帶來不小的銷售額。
Messenger是Facebook旗下的即時通訊軟件，用戶可以用來發(fā)送信息，交換照片、視頻、表情、音頻和文件，支持語音和視頻通話，還提供了端到端加密對話和玩小游戲的功能，就像微信一樣。
如果想讓用戶加入Messenger，最簡單的方法是在Facebook上發(fā)布廣告，通過一些互動活動來激發(fā)用戶的評論，在這個過程中有許多工具可用。
例如，提高文章的交互性，并嘗試將這部分活躍用戶轉化為Messenger Bot的訂閱者，以方便二次接觸。只要與商家的帖子產生了互動，就可以轉換為Messenger的私域用戶。 也可以像國內的微信群一樣，去推送，或者一對一的推廣，包括可以自己去建立一些定制的信息流。特別是現在Facebook已經支持購物，并且已經形成了一個閉環(huán)。
Facebook Group也就是群組，有點像微信群，是將Facebook公域的流量轉化為私域的一個有效途徑。
Group用戶只要不拒絕信息推送，基本上就能100%觸達。而且要把用戶拉進群內，方法也有很多，包括與紅人合作，發(fā)起用戶活動，通過直播等等。
接下來如果你確定好要建立并長期運營私域流量，就需要提前做好全年，或者至少半年的活動主題規(guī)劃，一般大的活動一月一次就夠了，中間穿插一次小活動，或用其他有互動性的內容補足。
活動主題要從產品和品牌的形象出發(fā)，同時結合當前時間點，比如節(jié)假日，大促。與產品品牌相關的節(jié)假日是一年中最重要的活動，比如走溫情路線不能缺了母親節(jié)，父親節(jié)，感恩節(jié)；走浪漫路線的不能錯過情人節(jié)，白色情人節(jié)。
首先我們要想好活動的目的，活躍流量池肯定是活動的目的之一，但另外還可以加上每次活動的主要目的，比如為流量池拉新，宣傳公司品牌形象，推薦新品，促銷等。
確定好主要目的后，要把這個目的融合到相關的貼子（注意，這里講的不是活動貼），比如我們搞活動的同時打算推薦一下新品的介紹，那就要把推薦新品的貼子排布在活動貼的前后，在活動貼前面至少有三篇關于新品，并把其中最主要的貼子置頂。
第二要考慮的是傳播渠道和宣傳物料。傳播渠道是指除了在活動大本營發(fā)帖，還有哪些傳播渠道可以宣傳我們的活動。比如我們可以在自己的獨立站上加Banner， 在App內發(fā)推送，在其他SNS上加宣傳，或發(fā)郵件通知用戶。
第三，成本和風險控制。活動預算是多少，設幾個獎項，獎品各是什么，需要多少成本，這些都是需要事先確定好的。另外，在活動推進過程中可能會碰到的問題是什么，會有哪些風險點也要提前想一下，并準備好應對措施，以及Plan B。
第四 ，數據監(jiān)控。怎么用數據評估活動帶來的效果？一般我們需要監(jiān)控的有各渠道引流過來的用戶的數量與質量，參與活動的用戶數量，互動率，轉發(fā)率，通過活動帶到商店和網站的流量。
一般用戶的參與度可以用平臺自帶的成效分析工具看到，帶貨情況和導量效果可以通過第三方監(jiān)測工具來監(jiān)控。
海外流量玩法豐富多變，中國賣家可以通過發(fā)起“挑戰(zhàn)賽”、設置模擬場景、培養(yǎng)KOL直播帶貨等玩法在客場獲取流量……未來，海外流量之爭也將細化到爭奪私域流量。
賣家可以考慮培養(yǎng)或借助KOL、KOC（關鍵消費者），通過分享好物和真實體驗感受，引起用戶興趣，實現流量轉化，同時完成私域流量的沉淀。
