同花順300033）金融研究中心4月13日訊，有投資者向戎美股份301088）提問， 你好，關(guān)注貴司幾年了，從來沒有見過貴司的廣告宣傳，請問貴公司每年的廣告投入有多少？主要在哪類媒介上發(fā)布？
公司回答表示，“廣告宣傳”的方式與商業(yè)發(fā)展和技術(shù)變革同步變化，移動互聯(lián)時代，人們越來越少關(guān)注戶外廣告和傳統(tǒng)平面媒體，而更多的時間在注視著距離自己最近的液晶屏幕，不知不覺中為每一個看到的像素買單，即便不做app的充值會員，也貢獻(xiàn)了自己的時間和注意力，這些注意力被平臺商家作為“流量”收集起來，通過各種不同的方式分配到品牌商家，比如戎美。2019~2021年期間，除了少量的贊助性支出，公司的“廣告投入”主要體現(xiàn)為平臺流量推廣費(fèi)，每年平均在5000~9000萬左右的區(qū)間，和線上成交額的增長基本呈正相關(guān)。各種推廣方式具體而言：1直通車是阿里電商平臺商家用于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)推廣的、按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，其推廣原理是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名展示，按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)（Cost per Click）。直通車為根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量分和關(guān)鍵詞的出價綜合確定寶貝的排名（排名=出價*質(zhì)量分），其中質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞與推廣寶貝和推廣用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合指標(biāo)，計(jì)算緯度包括創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。按照排名高低相應(yīng)的用戶能夠獲取直通車資源位的展示資格，具體的扣費(fèi)金額取決于點(diǎn)擊次數(shù)以及單次扣費(fèi)單價；2鉆石展位是阿里電商平臺的圖片類廣告位競價投放平臺，是為商家提供的一種營銷工具，鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊而獲取流量，按展示量進(jìn)行收費(fèi)。鉆石展位的具體結(jié)算方式可以分為“按點(diǎn)擊付費(fèi)的CPC（Cost per Click）”投放模式和“按千次展現(xiàn)付費(fèi)的CPM（Cost Per Mille）”投放方式；3超級推薦是阿里平臺商家通過超級推薦在手機(jī)淘寶猜你喜歡等推薦場景中將產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者，分為商品推廣、圖文推廣、直播推廣、活動推廣。超級推薦按照點(diǎn)擊或者展示方式進(jìn)行收費(fèi)，其具體定價方式與傳統(tǒng)的鉆石展位基本一致；4淘寶客的推廣是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，淘寶客從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼，任何買家經(jīng)過推廣（鏈接、個人網(wǎng)站，博客或者社區(qū)發(fā)的帖子）進(jìn)入淘寶賣家店鋪完成有效購買后，就可得到由賣家支付的傭金。公司以5%的基準(zhǔn)傭金比例針對不同產(chǎn)品進(jìn)行上下浮動；5淘金幣推廣為淘寶2019年末新出的推廣方式，淘金幣推廣為淘寶根據(jù)消費(fèi)者的喜好、購買偏好在淘金幣頻道對其進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品展示，實(shí)現(xiàn)商品推廣的效果。公司按商品被點(diǎn)擊的次數(shù)支付費(fèi)用給淘金幣官方賬戶；6超級直播是淘寶為淘寶主播和商家提供的用于提升直播觀看量、吸引關(guān)注與互動的一項(xiàng)直播引流推廣服務(wù)；7極速推是淘寶2020年最新推出的一個專門為商品快速增加曝光的工具，根據(jù)預(yù)期的不同曝光效果，收取不同的費(fèi)用，適合爆款或者是季節(jié)性的產(chǎn)品；8品牌專區(qū)廣告服務(wù)是一種品牌型營銷產(chǎn)品，通過購買淘寶的關(guān)鍵詞詞包，在淘寶PC端或移動端搜索關(guān)鍵詞時，會將搜索結(jié)果顯示在搜索頁首部位置，該資源位為品牌方獨(dú)享。品牌專區(qū)根據(jù)廣告信息發(fā)布時間為計(jì)費(fèi)依據(jù)（CPT），并根據(jù)購買詞包類型、一次性購買時長（按季度）確定返點(diǎn)政策。感謝您的提問
已有95家主力機(jī)構(gòu)披露2022-12-31報告期持股數(shù)據(jù)，持倉量總計(jì)284.28萬股，占流通A股5.15%
近期的平均成本為17.19元?？疹^行情中，目前反彈趨勢有所減緩，投資者可適當(dāng)關(guān)注。該股資金方面呈流出狀態(tài)，投資者請謹(jǐn)慎投資。該公司運(yùn)營狀況尚可，多數(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為該股長期投資價值較高，投資者可加強(qiáng)關(guān)注。
限售解禁：解禁300萬股(預(yù)計(jì)值)，占總股本比例1.32%，股份類型：首發(fā)原股東限售股份。(本次數(shù)據(jù)根據(jù)公告推理而來，實(shí)際情況以上市公司公告為準(zhǔn))
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