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主機(jī)運(yùn)維
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抖音運(yùn)營(yíng)推廣方案精選6篇
發(fā)布日期:2023-04-15 閱讀次數(shù):

  大家好,以下是小編精心收集整理的抖音運(yùn)營(yíng)推廣方案精選范文,希望對(duì)大家有所幫助,歡迎閱讀下載。

  為什么選擇抖音推廣?我們可以先來(lái)看一組數(shù)據(jù),20XX年9月,抖音首期產(chǎn)品正式上線,推出半年后,用戶(hù)量就達(dá)到一億,到20XX年4月,半年內(nèi)用戶(hù)量增長(zhǎng)10倍+,20XX年12月,上線.2億。

  除了用戶(hù)數(shù)量龐大之外,抖音的活躍用戶(hù)數(shù)量也比較高,據(jù)QUESTMOBILE TRUTH 20XX年10月數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)活躍用戶(hù)占比高達(dá)64%,遙遙領(lǐng)先其他視頻平臺(tái),另外,用戶(hù)在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、使用頻次上也遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái),這些都是促使廣告主選擇抖音推廣的重要原因。

  內(nèi)容優(yōu)勢(shì)上,抖音已經(jīng)有豐富多元的內(nèi)容品類(lèi),并吸引了眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的入駐,此外,企業(yè)可以通過(guò)挑戰(zhàn)賽等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。

  營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景方面,抖音實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容消費(fèi)、主動(dòng)探索、深入互動(dòng)等多場(chǎng)景功能的革新。

  抖音推廣擁有多樣化的廣告產(chǎn)品,如曝光產(chǎn)品,可以選擇TopView、開(kāi)屏、信息流、固定位、搜索矩陣等;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,可以選擇挑戰(zhàn)賽、音樂(lè)共創(chuàng)、DOU+、LINK等功能;互動(dòng)引導(dǎo)產(chǎn)品,可以選擇貼紙、掛件、信息流附加創(chuàng)意、掃一掃等提升用戶(hù)參與度。

  5、抖音推廣打造了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了在廣告形式、表達(dá)方式、傳播方式、關(guān)系積累等方面的進(jìn)化首先,抖音與傳統(tǒng)傳播平臺(tái)以吸引注意力-產(chǎn)生興趣-激發(fā)欲望-發(fā)起行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)鏈路不同,抖音可以實(shí)現(xiàn)更短的營(yíng)銷(xiāo)鏈路,在用戶(hù)觸達(dá)的環(huán)節(jié)以更具沉浸感、直觀性的廣告形式及興趣推薦方式,直接激發(fā)深度互動(dòng)和轉(zhuǎn)化,營(yíng)銷(xiāo)效果更直接。

  視頻是文案、視覺(jué)、聲音、動(dòng)態(tài)的多重刺激,他更容易刺激到用戶(hù)的感官,引發(fā)用戶(hù)的情緒。且15秒時(shí)間不長(zhǎng),只要會(huì)拍,用戶(hù)打開(kāi)后基本上都能看到結(jié)尾。

  別小看這些效果,這些本來(lái)需要專(zhuān)業(yè)后期才能完成的工作,現(xiàn)在靠抖音就能簡(jiǎn)單粗暴的完成(不用指望比專(zhuān)業(yè)的做得好,但已經(jīng)足夠用了),這降低了錄制難度,同時(shí)增加了視頻的可觀性。而這些效果帶來(lái)的新鮮感,讓視頻不那么沉悶,更有節(jié)奏感。會(huì)玩的人還可以利用切鏡頭做出蒙太奇效果及各種特效。

  抖音鼓勵(lì)用手機(jī)錄制小視頻。如果你做得很精致,用戶(hù)會(huì)驚嘆,如果你做得粗糙,用戶(hù)也不會(huì)嫌棄。甚至,用戶(hù)更喜歡看到普通人的普通生活中的小亮點(diǎn),他們會(huì)感覺(jué)更親切,更貼近自己的生活,也因此會(huì)更相信視頻傳達(dá)的信息。

  抖音的錄制條件決定了他的小視頻具有一股濃濃的“即視感”:大部分視頻都好像臨時(shí)起意,突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感,讓用戶(hù)感覺(jué)更真實(shí),如同親眼所見(jiàn)。

  所以,一個(gè)讓用戶(hù)感到很真實(shí),同時(shí)又有趣、不拖沓的15秒的小視頻,不占用用戶(hù)太多的時(shí)間,同時(shí)制作又很方便,這一切特質(zhì),都激發(fā)了抖音用戶(hù)極高的參與感,而對(duì)于一些想要通過(guò)抖音帶貨的品牌方而言,你只需策劃到位,你的視頻就很容易讓人不自覺(jué)的看上一遍又一遍——這就是抖音的“魔性”。

  比如優(yōu)化封面,在此之前要判斷封面,結(jié)合內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)封面,要具備審美,琢磨人家為什么要看,讓用戶(hù)一看到這個(gè)封面就想要點(diǎn)擊。標(biāo)簽一致,符合你調(diào)性的封面可能比較有幫助。

  對(duì)于點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō),無(wú)非就是封面,標(biāo)題,標(biāo)簽。在標(biāo)題上適當(dāng)?shù)厥褂脴?biāo)題黨,但是要適當(dāng),要符合IP的調(diào)性。在抖音當(dāng)中,對(duì)于你的點(diǎn)擊率影響更大的是你的數(shù)據(jù),一個(gè)流量池會(huì)根據(jù)你的轉(zhuǎn)評(píng)贊、互動(dòng)率、打開(kāi)率來(lái)確定你的價(jià)值,決定推薦值。

  互動(dòng)率方面,要看你的文案,它是一個(gè)開(kāi)放式的問(wèn)題,還是封閉式的問(wèn)題,還是根本就沒(méi)有問(wèn)題,或者就不太容易引起互動(dòng)?所以要有引導(dǎo)性,用一些開(kāi)放性的問(wèn)題,促進(jìn)互動(dòng)率。

  評(píng)論里面是否有引導(dǎo)點(diǎn)贊,但是千萬(wàn)不要做過(guò)了,也要適可而止,文案要結(jié)合內(nèi)容提供一些開(kāi)放式的問(wèn)題。

  評(píng)論區(qū)要與內(nèi)容的話題性有關(guān),有意識(shí)地植入一些梗,成為評(píng)論的梗,不要引用可能引起大家反感的語(yǔ)言,要適可而止。比如:洋蔥集團(tuán)的《爺爺?shù)纫幌隆返娜齻€(gè)老爺爺穿西裝的內(nèi)容,讓大家引起共鳴,想起自己的爺爺,一些往事,這樣評(píng)論的數(shù)量以及質(zhì)量都非常好看。

  例如:我是成都的,我們成都的小伙伴要點(diǎn)贊,點(diǎn)贊是我們這代人的可卡因。不要端著不要高冷,那樣會(huì)讓粉絲覺(jué)得你不需要我,不用給你點(diǎn)贊,看了就看了。要真性情是符合人設(shè)的,把粉絲當(dāng)成朋友。

  沒(méi)有必要去花許多的時(shí)間來(lái)和平臺(tái)取得更好的私交,你能夠?yàn)槠脚_(tái)輸出更好的內(nèi)容產(chǎn)品的話,我相信任何平臺(tái)都是歡迎你的,把重心放在打磨內(nèi)容和打磨運(yùn)營(yíng)技巧上面。

  萌新品牌低成本抖音開(kāi)播如何搭建最小化配置?抖音直播間需要關(guān)注的數(shù)據(jù)點(diǎn)有哪些?如何通過(guò)投流直播間加熱,啟動(dòng)免費(fèi)流量?怎么解決主播快速上手并促成轉(zhuǎn)化?

  今天的文章中,主要結(jié)合操盤(pán)的XXX品牌給大家梳理直播需要怎么布局,實(shí)操需要注意些什么,等等一系列入場(chǎng)做之前我們要了解的信息。

  本次的分享是基于通過(guò)這個(gè)品類(lèi)驗(yàn)證出來(lái)的一個(gè)模型,它也只是其中一種模型,市場(chǎng)上還會(huì)有其他更多的不同的品類(lèi)跑出來(lái)的各種模型,這個(gè)只是引子,有其他驗(yàn)證的模型,大家可以一起探討。