優(yōu)勢(shì)：1.內(nèi)容主流化。電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性。在信息采集、制作、編排和播出的過(guò)程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。比較而言，新媒體的自由度和個(gè)人化色彩更重，主流化和權(quán)威性不夠。不斷提高電視內(nèi)容的主流化和權(quán)威性，可以使電視維持內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。
2.高端大制作。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一在于信息海量，但其劣勢(shì)在于信息的過(guò)度海量。在數(shù)量上，電視很難與新媒體比拼；但從質(zhì)量和品質(zhì)來(lái)看，電視則擁有相當(dāng)大的潛力與作為。
劣勢(shì)：電視時(shí)效性較弱，播出時(shí)間固定，突發(fā)新聞一般不能及時(shí)報(bào)道；線性順序播放，受眾無(wú)法根據(jù)喜好自主選擇；互動(dòng)性差，傳播效果不易及時(shí)反饋；采、編、播、審成本較高。
優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)，突發(fā)新聞報(bào)道可以實(shí)時(shí)播出；互動(dòng)性強(qiáng)，大眾傳播效果可以及時(shí)反饋；受眾可以非線性瀏覽視音頻以及圖文新聞，且瀏覽時(shí)間、地點(diǎn)不受限制；海量的新聞消息量幾乎不受限制。
劣勢(shì)：媒介公信力有待提高，新聞來(lái)源的權(quán)威性往往不足，大部分商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站只有轉(zhuǎn)載權(quán)，沒(méi)有自采權(quán)。新媒體還處于成長(zhǎng)期，媒體、受眾、條口等資源匱乏。受眾群大部分是中青年，老年受眾基本上沒(méi)有覆蓋。
通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)往往是新媒體的劣勢(shì)，而新媒體的優(yōu)勢(shì)恰恰是傳統(tǒng)電視媒體所欠缺的。可見(jiàn)，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體大范圍、大幅度全面融合，才是突破發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的良策。今年2月19日南京暴雪，積雪達(dá)18厘米。上午，南京城各媒體都在傳遞暴雪資訊。紙媒早已定版印刷，只有通過(guò)其官方微博和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道最新暴雪消息。網(wǎng)媒和廣播媒體最具優(yōu)勢(shì)，他們分派多路記者到全城各處直播連線，全程直播暴雪最新進(jìn)展，隨時(shí)隨地更新資訊。電視媒體頭天夜里就派出多路記者采訪雪情，但由于沒(méi)有實(shí)時(shí)直播平臺(tái)，只有等到當(dāng)天中午和晚上的新聞節(jié)目播出時(shí)，才能把之前采訪的內(nèi)容傳播出去。由此可見(jiàn)電視的滯重性。如何彌補(bǔ)呢？
其一，一種媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地是很困難的，應(yīng)與其他媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短。利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)，充分交融，欄目互通，采訪資源共享。
其二，善用區(qū)域化優(yōu)勢(shì)。城市媒體具有播出平臺(tái)上的先天性弱勢(shì)，優(yōu)勢(shì)是接地氣。多關(guān)注老百姓的衣食住行，做符合地區(qū)特色的節(jié)目，是城市臺(tái)努力的方向。通過(guò)新媒體和線下觀眾互動(dòng)，可強(qiáng)化覆蓋區(qū)域內(nèi)的不可替代性。
其三，正視各類媒體的地位和影響。全媒體時(shí)代，各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存在，但媒介大融合、共享受眾資源也是大勢(shì)所趨，不同媒體間互利共榮，既能提高采訪效率，又能避免各自媒體劣勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體體制還不完善，根深蒂固的陳舊觀念還沒(méi)清除，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)很不充分，要想和網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體全面融合共榮，任重道遠(yuǎn)。
