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2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀
發(fā)布日期:2023-07-17 閱讀次數(shù):

  2021年上半年,廣電機(jī)構(gòu)繼續(xù)在融合進(jìn)程中不斷突破自我,主流媒體在扛起“守正”大旗的同時(shí),求索蛻變之路,創(chuàng)新全媒體報(bào)道形態(tài),積極開(kāi)拓商業(yè)疆土。上半年媒體報(bào)道議程設(shè)置接連不斷,主流媒體機(jī)構(gòu)也及時(shí)推出創(chuàng)新型融媒報(bào)道產(chǎn)品,以更加適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)成功把握新媒體端流量與輿論主導(dǎo)權(quán),取得亮眼成績(jī)。

  2021年已過(guò)半,從兩會(huì)主題報(bào)道到建黨百年弘揚(yáng)主旋律;從“唐宮小姐姐”驚艷亮相到“熊貓宇航員”萌態(tài)傳播;從守護(hù)新疆棉反擊污蔑到云南野象國(guó)際“出圈”,上半年媒體報(bào)道議程設(shè)置接連不斷,主流媒體機(jī)構(gòu)也及時(shí)推出創(chuàng)新型融媒報(bào)道產(chǎn)品,把握新媒體端流量與輿論主導(dǎo)權(quán),更加適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)。

  基于此,CTR通過(guò)上半年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行評(píng)估,客觀呈現(xiàn)主流媒體上半年的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

  CTR評(píng)估結(jié)果顯示,截至2021年6月底,中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在新媒體渠道的最大粉絲量均在億級(jí)以上,同時(shí)三大央媒融合傳播效果位列前三。

  中央廣播電視總臺(tái)在各渠道均衡發(fā)展,占據(jù)多個(gè)分榜首位,2021年上半年有8款增幅超行業(yè)均值的百萬(wàn)級(jí)自有APP產(chǎn)品,“央視頻”“云聽(tīng)”和“央視文藝”下載量增幅均在50%以上;擁有超200個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲/季度累計(jì)閱讀量的頭肩部賬號(hào)矩陣,其中“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺(tái)粉絲量/季度累計(jì)閱讀量均破億。

  此外,8家央媒自有APP累計(jì)下載量較年初增長(zhǎng)7.2%,共計(jì)有350個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量的頭肩部第三方賬號(hào),累計(jì)生產(chǎn)約1.26萬(wàn)篇爆款短視頻內(nèi)容和2.44萬(wàn)篇爆款公眾號(hào)文章(爆款指短視頻點(diǎn)贊量10萬(wàn)+,微信閱讀量10萬(wàn)+)。主流媒體在新媒體端聲量、傳播力不斷擴(kuò)大。

  38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示,中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和上海廣電位列前三甲。廣電機(jī)構(gòu)繼續(xù)發(fā)力小屏端創(chuàng)新發(fā)展,采用自有平臺(tái)與第三方資源“造船+借船”并肩而行,并嘗試“內(nèi)容IP人格化”與“主持人記者網(wǎng)紅化”策略,踏上融合發(fā)展新征程。

  湖南廣電在自有渠道、短視頻和微博等平臺(tái)傳播力均進(jìn)入前十,綜合表現(xiàn)突出。上半年湖南廣電立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,推出“小芒”APP,鎖定漢服垂類賽道,嘗試圈層社區(qū)運(yùn)營(yíng)并聯(lián)動(dòng)線上線下以挖掘商機(jī)。

  上海廣電在自有渠道和第三方渠道發(fā)力平衡且數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出,“內(nèi)容+電商”商業(yè)變現(xiàn)模式初見(jiàn)成效。

  浙江廣電在微博、微信、短視頻和其他第三方平臺(tái)均排入前五,形成龐大的賬號(hào)矩陣,覆蓋超70個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲量級(jí)以上(微信為季度累計(jì)閱讀量)的頭肩部賬號(hào)。

  2021上半年廣電自有APP百萬(wàn)級(jí)下載量達(dá)到100余款,相較于2020年底下載量增加11.4%,其中累計(jì)下載量過(guò)千萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品共計(jì)32款,6款下載量過(guò)億。

  2021年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力自有APP TOP10▲

  中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)內(nèi)容賦能助力自有平臺(tái)快速成長(zhǎng)?!把胍曨l”截至6月底累計(jì)下載量增幅達(dá)58%,東京奧運(yùn)會(huì)期間,在賽事助力下單日視頻觀看量突破3億人次,單日人均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘?!把胍曅侣劇币浴靶∏锌凇闭凵洹按髸r(shí)代”,在建黨百年主題報(bào)道中推出的《一句誓言 跨越百年》短視頻展現(xiàn)了中國(guó)員的崇高信仰與百年誓言,快手端累計(jì)播放量超620萬(wàn),累計(jì)互動(dòng)量近40萬(wàn);將“神舟十二號(hào)升天”與“建黨百年”兩大主題結(jié)合,發(fā)布三位航天員在空間站為黨獻(xiàn)上生日祝福短視頻,該作品在微博、快手平臺(tái)累計(jì)播放量超千萬(wàn)。

  湖南廣電“小芒”鎖定時(shí)下潮流——漢服賽道,推出主題“狂歡節(jié)”,開(kāi)拓漢服愛(ài)好者交流社區(qū);同時(shí)主辦線下漢服新品發(fā)布與走秀活動(dòng),邀請(qǐng)大學(xué)生漢服社團(tuán)參加,實(shí)現(xiàn)圈層內(nèi)多元價(jià)值連接,截至6月底,“小芒”累計(jì)下載量已超400萬(wàn)。

  上海廣電的BesTV推出B+商城板塊,依托節(jié)目?jī)?nèi)容引流,構(gòu)建購(gòu)物應(yīng)用場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。以上海都市頻道生活服務(wù)類節(jié)目《儂最有腔調(diào)》為例,節(jié)目打造種草推薦內(nèi)容,并以自有平臺(tái)的電商平臺(tái)做為購(gòu)買渠道,為用戶提供“所見(jiàn)即所得”的體驗(yàn),截至6月底,BesTV累計(jì)下載量達(dá)3400萬(wàn),較年初增長(zhǎng)1.4倍。

  河南廣電“大象新聞”發(fā)力迅猛,在多次爆款內(nèi)容破圈傳播的加持下,自有APP累計(jì)下載量已達(dá)9670萬(wàn),并積極通過(guò)第三方平臺(tái)(微博、微信、抖音、快手、央視頻等)同名賬號(hào)實(shí)現(xiàn)大象新聞全網(wǎng)同步覆蓋,擴(kuò)大新媒體端影響力。

  廣東廣電除“觸電新聞”基礎(chǔ)穩(wěn)定增長(zhǎng)外,音頻類APP“粵聽(tīng)”累計(jì)下載量較年初增長(zhǎng)48%,其與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,發(fā)力粵語(yǔ)賽道,填補(bǔ)粵語(yǔ)系聲音產(chǎn)品空白。

  2021年上半年廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)(抖音、快手、央視頻)傳播矩陣成規(guī)模,產(chǎn)出穩(wěn)定。截至2021年6月底38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)共有40個(gè)千萬(wàn)級(jí)粉絲量頭部短視頻賬號(hào),超370個(gè)粉絲量百萬(wàn)級(jí)賬號(hào),其中百萬(wàn)級(jí)以上粉絲賬號(hào)數(shù)量較2020年同期增長(zhǎng)78%。

  廣電機(jī)構(gòu)共計(jì)1700個(gè)短視頻賬號(hào)累計(jì)產(chǎn)出超過(guò)100萬(wàn)條短視頻內(nèi)容,抖音、快手點(diǎn)贊超10萬(wàn)的爆款內(nèi)容近2萬(wàn)條,央視頻播放量增長(zhǎng)12.6億。“央視新聞”在抖音、快手、央視頻三平臺(tái)均排名首位,“新聞聯(lián)播”“四川觀察”在抖音、快手平臺(tái)分別排名第二、三位?!把胍暰W(wǎng)視頻”“玉淵潭天”在央視頻平臺(tái)表現(xiàn)更為突出。

  廣電機(jī)構(gòu)短視頻聚焦時(shí)政報(bào)道、突發(fā)事件、權(quán)威發(fā)布、民生資訊,且愈發(fā)熟悉平臺(tái)“玩法”,洞悉用戶需求。例如“袁老逝世”報(bào)道深情緬懷中糅合過(guò)往人物采訪素材,展現(xiàn)共和國(guó)脊梁的赤子之心;“戍邊戰(zhàn)士犧牲”報(bào)道中,人物日記以樸素的表達(dá)體現(xiàn)了中國(guó)軍人對(duì)于祖國(guó)的深沉之愛(ài),張力敘事展現(xiàn)強(qiáng)大感召并直擊人心?!把胍曅侣劇卑l(fā)布的《平均74歲的清華校友合唱團(tuán)演唱少年》深諳戲劇反差效果之道,靈活運(yùn)用短視頻的表達(dá)范式,展現(xiàn)出歷經(jīng)千帆仍似少年的純粹與線家廣電機(jī)構(gòu)抖音熱門內(nèi)容TOP20

  進(jìn)入2021年,廣電機(jī)構(gòu)持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化新媒體品牌內(nèi)容IP人格化和記者主持人網(wǎng)紅化趨勢(shì)明顯。

  中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》衍生短視頻時(shí)評(píng)節(jié)目IP——《主播說(shuō)聯(lián)播》主打央視主持人以強(qiáng)網(wǎng)感語(yǔ)言快評(píng)熱點(diǎn)新聞,新媒體端反響良好。

  黑龍江臺(tái)抖音賬號(hào)“漢水路333”發(fā)布的“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)(mèi)想到”系列短視頻中,新聞直播室里本應(yīng)正襟危坐的主播成為詼諧幽默的段子手,強(qiáng)烈反差的內(nèi)容定位為賬號(hào)積累了185萬(wàn)粉絲,該系列作品累計(jì)播放量已達(dá)3億,“頂流”作品《如何面對(duì)男朋友提分手?哈哈哈哈哈》獲贊量218萬(wàn)。

  廣電機(jī)構(gòu)個(gè)人賬號(hào)初具規(guī)模,融媒報(bào)道、熱點(diǎn)評(píng)論、直播帶貨、日常分享成常規(guī)報(bào)道手段,記者主持人網(wǎng)紅化趨勢(shì)明顯。例如總臺(tái)網(wǎng)紅記者王冰冰頻繁出現(xiàn)在全國(guó)兩會(huì)、航空航天、“七一”、奧運(yùn)等各大主題報(bào)道,相關(guān)作品在B站播放量均突破百萬(wàn)。內(nèi)蒙古廣電記者海燕率先成為快手百萬(wàn)粉絲量廣電記者,累計(jì)關(guān)注360萬(wàn),發(fā)布尋親主題內(nèi)容累計(jì)觀看量超2億。

  2021年上半年,38家廣電機(jī)構(gòu)在微博、微信和其他第三方渠道持續(xù)運(yùn)營(yíng),活躍賬號(hào)整體規(guī)模與去年同期持平,其中微博渠道活躍賬號(hào)1100+,粉絲量在百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部賬號(hào)超過(guò)280個(gè);微信渠道活躍賬號(hào)1500+,季度閱讀量過(guò)百萬(wàn)的頭肩部賬號(hào)近290個(gè),其他第三方平臺(tái)活躍賬號(hào)數(shù)量2200個(gè),百萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)126個(gè)。

  2021年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力微博平臺(tái)分榜單TOP10

  2021年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力微信平臺(tái)分榜單TOP10

  2021年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力其他第三方平臺(tái)分榜單TOP10

  截至2021年6月底,中央廣播電視總臺(tái)在微博、微信平臺(tái)粉絲量過(guò)千萬(wàn)及微信和季度累計(jì)閱讀量過(guò)千萬(wàn)的頭部賬號(hào)已達(dá)29個(gè)之多,較2020年底增長(zhǎng)16%,優(yōu)質(zhì)賬號(hào)矩陣穩(wěn)定增長(zhǎng)。

  在上半年的新媒體傳播中,新媒體渠道亮點(diǎn)作品不斷,以“央視新聞”微博號(hào)為例,其發(fā)布的“【#空間站還有太空廚房#!隨時(shí)吃熱乎飯[饞嘴]】”累計(jì)互動(dòng)量超10萬(wàn)、微博話題#太空外賣 宮保雞丁#閱讀量近4億、音樂(lè)動(dòng)畫MV《空間站有宮保雞》快手平臺(tái)播放量近百萬(wàn)、相關(guān)微博話題#王冰冰唱蜜雪冰城#閱讀量過(guò)億,以幽默可愛(ài)的方式趣味加料航空航天主題報(bào)道。在鄭爽代孕、漏稅等社會(huì)爭(zhēng)議話題中,央視新聞發(fā)布的“【#央視評(píng)代孕棄養(yǎng)法律道德皆難容#】”博文獲得超700萬(wàn)互動(dòng)量,相關(guān)話題#央視評(píng)代孕棄養(yǎng)法律道德皆難容#閱讀量超17億,起到了凈化輿論,延續(xù)傳統(tǒng)媒體“守正”之責(zé)。

  在微博、微信和其他第三方平臺(tái)整體表現(xiàn)依然突出,均進(jìn)入分榜單前三位。微博賬號(hào)“東方衛(wèi)視接招吧前輩”“東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)”“東方衛(wèi)視番茄臺(tái)”和“東方衛(wèi)視金曲青春”季度累計(jì)互動(dòng)量均達(dá)到千萬(wàn)級(jí)以上;微信公眾號(hào)“新聞坊”季度累計(jì)閱讀量超億級(jí);頭條號(hào)“看看新聞”粉絲量過(guò)億,在省級(jí)廣電其他第三方平臺(tái)賬號(hào)中依然占據(jù)首位。

  北京廣電以趣味年輕態(tài)宣傳,體現(xiàn)溫度與力量,在微博、微信和其他第三方平臺(tái)排名均在前七位。其中微博賬號(hào)“北京廣播電視臺(tái)”節(jié)選《覺(jué)醒年代》熱門片段制作動(dòng)圖表情包和人物條漫,精選網(wǎng)友彈幕制作漫畫海報(bào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播;同時(shí)充分挖掘該劇價(jià)值,推出紀(jì)錄片《播火·馬克思主義在中國(guó)的早期傳播》,將劇集片段作為引子解析歷史事件,實(shí)現(xiàn)從新媒體端向傳統(tǒng)大屏導(dǎo)流,此類型微博作品累計(jì)播放量57萬(wàn)。

  河南廣電2021年上半年在微博、其他第三方渠道均排入TOP10,其春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)和端午節(jié)四檔晚會(huì)節(jié)目被網(wǎng)友封神,“奇妙游”系列屢次出圈,#河南衛(wèi)視殺瘋了#登上微博熱搜第一,線億;四檔節(jié)目豆瓣均評(píng)分保持9分以上;B站均評(píng)分高達(dá)9.9分,平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)1400萬(wàn)。河南衛(wèi)視與B站乘勝追擊聯(lián)合推出《上下舞千年》,節(jié)目定位直擊Z世代的國(guó)風(fēng)取向與民族自豪感。

  主流媒體作為對(duì)外傳播主力軍上半年亮點(diǎn)頻出,“萌”態(tài)傳播展現(xiàn)可愛(ài)中國(guó)形象、反擊抹黑維護(hù)可敬中國(guó)形象、網(wǎng)紅出海與打造國(guó)際“朋友圈”樹立可信中國(guó)形象。

  “萌”態(tài)報(bào)道,抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行好感傳播。上半年云南野象遷徙事件意外“出圈”,大象萌態(tài)獲國(guó)際網(wǎng)友喜愛(ài)。

  總臺(tái)及時(shí)跟進(jìn)并將遷徙象群命名為“大象旅行團(tuán)”,在YouTube平臺(tái)發(fā)布作品《云南15頭亞洲象的奇妙之旅》,以擬人化“采訪”形式回顧事件始末與發(fā)展細(xì)節(jié),在打造大象旅行團(tuán)IP的同時(shí),向世界展現(xiàn)了中國(guó)政府關(guān)于人與動(dòng)物和諧相處的治理方針,該作品平臺(tái)累計(jì)播放量近1萬(wàn)次?!懊葢B(tài)”好感傳播被持續(xù)應(yīng)用在外宣報(bào)道中,如在航空航天主題傳播中,YouTube賬號(hào)“CGTN”發(fā)布由俄羅斯和中國(guó)歌手翻唱經(jīng)典童謠,配上熊貓版宇航員形象的動(dòng)畫短片 ,被海外網(wǎng)友親切的稱呼為“Pandanauts”(熊貓宇航員)和“spaceship restaurant”(宇宙空間餐廳),該作品累計(jì)播放量1.2萬(wàn)次。反擊抹黑,維護(hù)可敬中國(guó)形象。針對(duì)新疆棉事件中的污蔑聲音,CGTN主持人劉欣親身探訪采棉基地,以系列報(bào)道《欣疆之行》反擊“強(qiáng)迫勞動(dòng)說(shuō)”。

  《CGTN America》與社會(huì)活動(dòng)家、作者兼研究員Carlos Martinez連線采訪,通過(guò)Carlos的表述“中國(guó)完全不是西方媒體口中的專制無(wú)情、殘酷、人民的國(guó)家”有力反擊境外惡意抹黑,視頻累計(jì)觀看量20萬(wàn)次,互動(dòng)量超3500次。“民間網(wǎng)紅”交流煥發(fā)生機(jī)。CGTN瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅賽道,將這一新興角色的廣泛影響力用于跨文化傳播之中,例如邀請(qǐng)眾多外國(guó)青年網(wǎng)紅拍攝真人秀《黨員初體驗(yàn)——外國(guó)網(wǎng)紅體驗(yàn)基層黨員的一天》,實(shí)現(xiàn)“破次元壁”的跨文化交流,該節(jié)目全球累計(jì)觀看量超500萬(wàn);通過(guò)“媒體勇士”進(jìn)行全球網(wǎng)紅主持人記者的招募,豐富總臺(tái)國(guó)際“網(wǎng)紅”人才儲(chǔ)備。

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