7月20日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，與2022年上半年相比，收入增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到69億歐元。
經(jīng)貨幣折算效應(yīng)調(diào)整后，該公司收入增長(zhǎng)6.9%。其中，專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，收入增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到5.82億歐元；營業(yè)利潤增長(zhǎng)30.9%，達(dá)到1.27億歐元。
據(jù)了解，菲仕蘭中國業(yè)務(wù)繼續(xù)收獲雙位數(shù)增長(zhǎng)。其表示，其嬰幼兒特殊營養(yǎng)品品牌皇家美素佳兒,在中國市場(chǎng)超高端品類穩(wěn)健增長(zhǎng),拉升了公司業(yè)績(jī)。
“菲仕蘭始終秉承‘自然滋養(yǎng)’的理念，致力于在中國的長(zhǎng)期發(fā)展。”菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示，“我們將重點(diǎn)關(guān)注Z世代父母、老年人群、運(yùn)動(dòng)人群的乳制品消費(fèi)新需求，加強(qiáng)研發(fā)和新產(chǎn)品的落地，為中國消費(fèi)者帶來更多源自牛奶的天然好營養(yǎng)?！?
據(jù)介紹，2023年，菲仕蘭聚焦Z世代生活方式及消費(fèi)需求，尋求國民飲奶新增量。Z世代泛指1995年-2009年出生的人群。他們消費(fèi)觀前沿，講究即刻滿足，是乳制品消費(fèi)的先鋒。
《2023中國奶商指數(shù)報(bào)告》顯示，Z世代飲奶攝入量達(dá)標(biāo)率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場(chǎng)景與購買渠道更加多元化，并格外關(guān)注乳制品的品質(zhì)、營養(yǎng)成分與包裝環(huán)保性，引領(lǐng)了國民飲奶消費(fèi)的新時(shí)尚。
除了自身愛飲奶，Z世代還是生育主力軍，為下一代挑選優(yōu)質(zhì)奶源、均衡營養(yǎng)的好產(chǎn)品是必修課。Z世代父母最關(guān)心的是產(chǎn)品消化吸收的問題。75.3%的Z世代父母傾向于購買好消化、易吸收的奶粉。
除了用好產(chǎn)品打動(dòng)Z世代，菲仕蘭還與Z世代“玩”在一起，通過公益營銷、趣味科普等方式，構(gòu)建了全鏈路的數(shù)字化營銷閉環(huán)。2023年，美素佳兒發(fā)起“奶粉罐回流計(jì)劃”，通過回收利用奶粉罐，制作成黃河沿岸的垃圾桶，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)。
此外，該公司還利用不同渠道，貼合細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)突擊和匹配投資，在后端與關(guān)鍵客戶開展整合營銷，實(shí)現(xiàn)效能最大化。在前端推動(dòng)下線城市通路滲透，以高性價(jià)比產(chǎn)品擁抱下沉渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。
“未來，菲仕蘭還將不斷豐富產(chǎn)品線，全方位滿足多元化的消費(fèi)需求。圍繞不同功能性、不同的年齡段以及乳品多樣化三大維度，加速新品研發(fā)和落地?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出。
