在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，廣告營銷方式層出不窮，想方設法抓住觀眾的眼球成為廣告公司一直追尋的目標。富媒體廣告作為一種具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法，其具有豐富多彩的廣告表現(xiàn)形式，例如視頻類廣告、擴展類廣告、浮層類廣告等其他類廣告，在廣告行業(yè)內(nèi)深受廣告主和廣告公司的喜愛。
創(chuàng)新性和互動性是富媒體廣告的一大特點，但是富媒體廣告投放市場一直缺乏有效的效果評價和數(shù)據(jù)監(jiān)測機制。在這種環(huán)境下，IVB富媒體廣告形式在眾多富媒體廣告中脫穎而出，傳漾科技推出IVB富媒體廣告形式，為廣告主、廣告受眾和媒體平臺帶來新的體驗。
為了更加詳細地了解IVB富媒體廣告技術，中國廣告網(wǎng)記者采訪了傳漾科技SamBa事業(yè)部總經(jīng)理胡忠奎。
IVB富媒體廣告是傳漾科技SamBa事業(yè)部重點推出的一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品主要應用在視頻播放中進行內(nèi)容的實時分析，基于內(nèi)容的發(fā)展，加入與內(nèi)容相關的富媒體廣告，可以進行實時點擊互動。
在目前瘋狂爭奪觀眾注意力的市場環(huán)境下，IVB富媒體廣告形式能夠在視頻播放過程巧妙抓住觀眾的注意力，依靠以下幾點：
胡忠奎表示IVB富媒體廣告形式在2016年主要集中在快消行業(yè)，包括功能性飲料、啤酒、日化等與劇情內(nèi)容相關性較高的產(chǎn)品。但2017年IVB富媒體廣告形式在汽車、旅游、電子商務類行業(yè)的比重也開始增加并持續(xù)擴大。
一、對于廣告受眾來說，在現(xiàn)有內(nèi)容基礎上進行實時互動，展現(xiàn)廣告主的素材；內(nèi)容的相關性強，受眾通過故事情節(jié)的發(fā)展看到某款產(chǎn)品。
二、對于廣告主來說，能夠展現(xiàn)更多內(nèi)容。IVB富媒體廣告是目前唯一一款可以進行實時點擊互動的產(chǎn)品。
三、從平臺角度來看，任何一個經(jīng)營內(nèi)容的平臺，與視頻內(nèi)容相關的都可以通過IVB富媒體廣告技術實時上傳廣告。
四、從廣告本身來看，現(xiàn)有視頻播放內(nèi)容可以進行無限次的循環(huán)，能夠激活所有的純量資源，為廣告受眾、廣告主以及廣告經(jīng)營平臺帶來非常大的收益。
前端做劇情分析，利用人工智能制作廣告創(chuàng)意，在廣告產(chǎn)品和劇情相匹配的情況下，在實時播放中進行控制。前端通過H5來實現(xiàn)。
在播控過程中，加入平臺的SDK等應用交互，來控制廣告的開始和結束，在廣告展映過程中實現(xiàn)交互，或是跳轉到廣告主的活動頁面，本身的劇情內(nèi)容會暫停播放。播控后臺以技術為基礎。
IVB富媒體廣告形式與視頻內(nèi)容結合緊密，胡忠奎先生表示目前他們主要在大劇，像電視劇、電影這樣長時間的素材上進行操作，而且投放主要集中在兩大類：
IVB富媒體廣告與視頻內(nèi)容的聯(lián)系緊密，隨著平臺大量發(fā)展，流量產(chǎn)生、傳漾科技IVB富媒體廣告的投放擁有廣闊空間。從行業(yè)來說，IVB富媒體廣告未來會實現(xiàn)幾百億的市場。
傳漾富媒體事業(yè)部主要承擔公司的創(chuàng)新與發(fā)展，目前來說，對于現(xiàn)有平臺，包括OTT、短視頻、直播還是處于發(fā)展階段。將來，產(chǎn)品的多樣性會給廣告主帶來更多的選擇空間，為受眾結合出更好的品牌內(nèi)容，同時給平臺增添更多的商業(yè)價值。
傳漾科技從2009-2017年在原有廣告技術業(yè)務基礎上不斷完善程序化產(chǎn)業(yè)鏈布局。作為領先的廣告技術公司，其推出的國內(nèi)首個程序化交易框架Programmatic Framework?，為客戶提供全程一站式的程序化解決方案。日前又大批量推出了富媒體IVB廣告。利用傳漾在技術方面的領先優(yōu)勢，幫助品牌廣告主實現(xiàn)智慧營銷。返回搜狐，查看更多
