新媒體運(yùn)營(yíng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)就是新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，各企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品特色和用戶畫(huà)像來(lái)選擇不同的營(yíng)銷推廣平臺(tái)，利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)和內(nèi)容流量?jī)A斜來(lái)達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品的推廣效果。那么不同平臺(tái)的規(guī)則、運(yùn)作方式及特點(diǎn)又有哪些呢？
根據(jù)這些平臺(tái)的不同屬性，我們將其分成五大類，分別是；新聞客戶端類、視頻類、知識(shí)類、社群類和綜合類。這些平臺(tái)為了提高自身流量，基本上都免費(fèi)為個(gè)人或者企業(yè)開(kāi)通入駐服務(wù)，企業(yè)或者個(gè)人入駐后根據(jù)自身需求生產(chǎn)內(nèi)容，然后通過(guò)多平臺(tái)一鍵分發(fā)，進(jìn)而產(chǎn)生聚變傳播的效果。
新聞客戶端類新媒體主要以今日頭條、一點(diǎn)資訊為主要陣地，以新聞資訊為主。今日頭條其定位傾向于突出信息傳遞的個(gè)性化，主張通過(guò)用戶行為分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化轉(zhuǎn)播，可以瀏覽新聞視頻等資訊；一點(diǎn)資訊能夠抓住用戶的興趣點(diǎn)，推送與之相關(guān)的資訊，讓用戶決定自己瀏覽的頻道和資訊。視頻類是以短視頻平臺(tái)，以及彈幕類視頻網(wǎng)站為主要陣地，以A站和B站，抖音和快手最具代表性，共時(shí)性互動(dòng)模式受到年輕人的推崇；內(nèi)容精簡(jiǎn)，視頻時(shí)長(zhǎng)短，年輕用戶居多。
知識(shí)類主要是為了滿足人們對(duì)不同領(lǐng)域知識(shí)的了解，以及對(duì)本專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入探討。知識(shí)類平臺(tái)新媒體整合零碎，冷門等知識(shí)，向用戶集中呈現(xiàn)，代表平臺(tái)有知乎等。社群類以平臺(tái)為中心點(diǎn)，社群中的用戶相互交流，影響，形成網(wǎng)狀連接，輸出內(nèi)容，并進(jìn)行傳播，代表平臺(tái)有豆瓣。
綜合類以搜狐為代表，“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”的閱讀應(yīng)用，將優(yōu)質(zhì)的媒體資源整合成精煉的圖文報(bào)紙定時(shí)推送。用戶注冊(cè)賬號(hào)只能瀏覽新聞和評(píng)論，不能發(fā)表文章，想發(fā)表文章的用戶可以入駐搜狐自媒體平臺(tái)建立自己的搜狐公眾號(hào)。平臺(tái)宗旨是“將話筒交給對(duì)的人”，因此成立專業(yè)人士發(fā)布專業(yè)內(nèi)容的平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的需求更加多元化，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入高潮，再加上移動(dòng)社交平臺(tái)的發(fā)展，為新媒體帶來(lái)了全新的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，一個(gè)個(gè)擁有大量粉絲的IP由此誕生，成為新時(shí)代的商業(yè)趨勢(shì)。返回搜狐，查看更多
