電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體?？鐕コ龅氖澜缧侣勲娨曨l道，正因?yàn)槠渥陨硭池?fù)的國家話語權(quán)責(zé)任，多數(shù)采取政府撥付資金形式以
電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體?？鐕コ龅氖澜缧侣勲娨曨l道，正因?yàn)槠渥陨硭池?fù)的國家話語權(quán)責(zé)任，多數(shù)采取政府撥付資金形式以維持運(yùn)營。但是，新聞?lì)l道無利可圖的概念早在20多年前被CNN所打破，它從上世紀(jì)80年代下半葉就開始一直保持著真正贏利。因此我們判定，在這個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)臺運(yùn)營模式是存在的。CNC的建設(shè)思路是，在全媒體產(chǎn)業(yè)鏈上，搭建資產(chǎn)運(yùn)營和資本運(yùn)作的新平臺。在新華社擁有51%絕對控股權(quán)的前提下，廣泛吸收社會(huì)資金參與頻道、推廣等工作，以適應(yīng)CNC向海外拓展的需要。
據(jù)中研研究院《2020-2025年版電視媒體行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》
電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內(nèi)容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費(fèi)者傳播任何形式的廣告。在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹立企業(yè)的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。電視廣告還可以編排出不同的情節(jié)來吸引消費(fèi)者。但電視廣告一般費(fèi)用很高，對中小企業(yè)來說難以承受。
電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，電視媒體在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個(gè)忠實(shí)政策導(dǎo)向、熱點(diǎn)信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競爭情報(bào)、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對電視媒體信息進(jìn)行及時(shí)有效準(zhǔn)確的監(jiān)測和分析。
互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時(shí)長呈每年上漲的趨勢。
從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。從市場狀況來看，最成熟的傳媒市場在美國和瑞士，這兩國人均傳媒產(chǎn)品年消費(fèi)都已超過2000美元。全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前帶動(dòng)娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領(lǐng)頭行業(yè)分別是：互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)，而報(bào)紙和雜志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全球GDP的增速。
隨著市場的逐步成熟，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速開始減緩，傳媒產(chǎn)品利潤率也逐漸下降。從年復(fù)合增長率來看，未來五年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長率為4.2%，比上一個(gè)五年降低0.2個(gè)百分點(diǎn)，而全球GDP的平均增速將達(dá)到5.6%。
抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國電視媒體廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”;2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。
2019年，主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺不斷加強(qiáng)合作。例如江蘇衛(wèi)視未來幾年內(nèi)所有自制內(nèi)容將在優(yōu)酷視頻同步播出，在擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時(shí)，所有合作伙伴的廣告植入內(nèi)容也將同時(shí)在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷雙平臺完整呈現(xiàn)，一次投入雙頻播出;東方衛(wèi)視也將在2020與愛奇藝攜手共贏，包括但不限于在電視劇、綜藝、廣告營銷等展開更多合作。
近年來衛(wèi)視廣告投放的談判空間開始變大，廣告主在單個(gè)節(jié)目上的預(yù)算出現(xiàn)縮減，總體投放體量雖未出現(xiàn)大幅變化，但獲得的資源卻更多。而今的廣告主也更加青睞于與衛(wèi)視間進(jìn)行戰(zhàn)略合作，投放上越來越傾向于年框采購。
更多電視媒體詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版電視媒體行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。
2020-2025年中國礦物吸聲板行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告
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中研網(wǎng)發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值研究院掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
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