電商平臺(tái)在搜索引擎上的排名競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的，尤其是爭(zhēng)奪首頁位置。為了獲取首頁顯示的機(jī)會(huì)，部分企業(yè)會(huì)選擇以購買推廣鏈接的投放方式，部分企業(yè)會(huì)選擇鋪陳大量外鏈來引流，而也有少數(shù)的叛逆者選擇從內(nèi)發(fā)力，極致優(yōu)化自身網(wǎng)站，吸引并黏住流量，長(zhǎng)期優(yōu)化，厚積薄發(fā)，從而獲得搜索引擎對(duì)其地位的認(rèn)可。
首先，由內(nèi)發(fā)力的第一步是站內(nèi)的規(guī)范與流暢。站內(nèi)的SEO優(yōu)化，看不見的URL規(guī)范，到看得到的UEO(用戶體驗(yàn)優(yōu)化)，主要是避免搜索引擎的懲罰，同時(shí)保證站內(nèi)訪問的流暢。對(duì)于用戶而言，訪問時(shí)的穩(wěn)定是第一步的體驗(yàn)。
其次，品牌長(zhǎng)尾詞為主關(guān)鍵詞。在用戶對(duì)品牌日益依賴的今日，電商平臺(tái)優(yōu)化的關(guān)鍵詞突破點(diǎn)也集中到品牌長(zhǎng)尾詞上，如運(yùn)動(dòng)鞋品牌，可從“耐克”“阿迪達(dá)斯”等品牌詞下手，甚至可為這些品牌關(guān)鍵詞開設(shè)獨(dú)立的頁面，來進(jìn)一步優(yōu)化。
最后， SEO上的品牌積累。所謂厚積，除了流量上的厚積外，還在于品牌塑造的厚積，平臺(tái)或網(wǎng)站，將其本身當(dāng)作一個(gè)品牌詞，列入優(yōu)化工作中，使得品牌與網(wǎng)站流量共生共長(zhǎng)。本著既做網(wǎng)站又做品牌的原則，長(zhǎng)期積淀。
2012年4月12-13日，贏時(shí)代搜索大會(huì)杭州站會(huì)議將如期舉行。在SEM甚囂塵上的今天，本次會(huì)議返本歸真地將會(huì)議重心落在SEO上，邀請(qǐng)數(shù)位嘉賓分享大型平臺(tái)SEO優(yōu)化的話題，其中拍鞋網(wǎng)副總張林成為關(guān)注度較高的一位嘉賓。據(jù)了解，張林帶領(lǐng)他的3人團(tuán)隊(duì)，在拍鞋網(wǎng)SEO優(yōu)化上突破。鄭曲濱在總結(jié)拍鞋網(wǎng)的發(fā)展歷程是“推廣以SEO為主，07年開始沉淀，10年發(fā)力”，刑天也稱贊拍鞋網(wǎng)的SEO優(yōu)化工作可說是“藝高人膽大”，拍鞋網(wǎng)由內(nèi)發(fā)力，厚積薄發(fā)，完美逆襲，用智慧突破了平臺(tái)搜索營(yíng)銷的ROI極限，取得了流量與品牌雙贏的成就。
本次會(huì)上張林也將分享大型平臺(tái)的SEO優(yōu)化部署，除此之外，另有大佬嘉賓將現(xiàn)場(chǎng)分享品牌SEM、短期優(yōu)化和長(zhǎng)期優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、ROI提升等搜索營(yíng)銷從業(yè)人員最為關(guān)心的話題。或許下一位“張林”就是你，或許下一個(gè)季度，你的搜索營(yíng)銷ROI會(huì)有一個(gè)不可思議的提升，你準(zhǔn)備好了嗎?
