2023年，新能源汽車無疑是汽車行業(yè)最重要的領(lǐng)域：文化自信下，自主和國際品牌差距縮小，品牌選項更加多元；科技平權(quán)下，自主品牌產(chǎn)品升華，明星爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；智能戰(zhàn)略下，傳統(tǒng)自主車企、造車新勢力持續(xù)加碼，甚至海外車企也在紛紛加大在中國的投資。
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，3 月新能源汽車國內(nèi)零售滲透率已達(dá)到34.2%。日新月異的新能源汽車大市場背后，產(chǎn)品、用戶、營銷無一不在變化。應(yīng)對每一個變化，巨量引擎始終堅持著“以人為核心”的全域經(jīng)營理念，讓營銷同步“因時而動，乘勢而為”。這不僅僅是建立品牌與用戶溝通鏈接的樞紐站，更是以科學(xué)經(jīng)營為內(nèi)核，驅(qū)動車企營銷向確定性進(jìn)階轉(zhuǎn)型，從品牌營銷到生意轉(zhuǎn)化，精細(xì)化的長效經(jīng)營。
在第二十屆上海國際工業(yè)汽車展覽舉辦之際，巨量引擎聯(lián)合中國汽車報在2023年4月15日舉辦2023新能源汽車發(fā)展趨勢論壇。論壇將有來自經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域、新能源汽車研究、新能源汽車企業(yè)等多位嘉賓參與，帶來從政策環(huán)境到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)供應(yīng)鏈構(gòu)建到國際市場探索的多角度分享，幫助中國新能源車企洞察行業(yè)風(fēng)向。巨量引擎也將聚焦數(shù)字時代車企如何實現(xiàn)營銷破局，推動中國汽車品牌向上發(fā)展。
如今，短視頻已是影響購車消費(fèi)者不可或缺的渠道。據(jù)巨量算數(shù)的公開數(shù)據(jù)顯示，短視頻超過汽車垂類平臺和新聞資訊平臺，成為用戶獲取相關(guān)信息的主要渠道。尤其對新能源汽車的潛在車主而言，更加傾向通過短視頻平臺獲取信息。
2023年第一季度抖音新能源車興趣用戶規(guī)模同比增長46.5%。從內(nèi)容分類來看，汽車選買內(nèi)容占比顯著提升，抖音用戶更加關(guān)注新能源汽車選購評測等相關(guān)內(nèi)容，購車情緒高漲。
過去一年中，已有不少汽車品牌率先做出了加碼抖音經(jīng)營陣地的嘗試，借助內(nèi)容種草和線索獲客收獲大量增長。他們的成功為行業(yè)帶來了可參考的營銷經(jīng)營方法論，也意味著抖音已然成為中國新能源汽車品牌生長、發(fā)展，建立與用戶緊密聯(lián)系的橋頭堡。
作為連接用戶與品牌的紐帶，巨量引擎率先提出“汽車生意經(jīng)”，通過融合營銷與經(jīng)營，在抖音上實現(xiàn)品牌與效果的種收一體，讓廣告流量與自然流量充分協(xié)同，為新能源車企增長提供確定性。
2023新能源汽車發(fā)展趨勢論壇上，巨量引擎將結(jié)合行業(yè)趨勢和實踐，對「汽車生意經(jīng)」進(jìn)行全方位解讀，分享營銷與經(jīng)營一體化思路，更與多家新能源營銷負(fù)責(zé)人共話市場未來，分享成功經(jīng)驗。
在營銷與經(jīng)營一體化視角之下，車企需要更多關(guān)注真正對生意有價值用戶的經(jīng)營指標(biāo)：用戶規(guī)模、用戶培育效率、用戶獲取成本等，能夠更真實地反映品牌經(jīng)營的投入產(chǎn)出情況； 巨量引擎通過「生意型種草經(jīng)營」，以更科學(xué)的種草指標(biāo)驅(qū)動，推動線索人群培育； 通過「數(shù)字化線索經(jīng)營」，以數(shù)字化的策略 / 產(chǎn)品 / 運(yùn)營手段，推動種草人群高效轉(zhuǎn)化， 實現(xiàn)線索質(zhì)量與有效率的雙重提升。
為了幫助更多車企解鎖在抖音做經(jīng)營的完整能力，巨量引擎將在論壇上發(fā)布最新的「巨量引擎汽車行業(yè)一站式經(jīng)營白皮書」，為主機(jī)廠、經(jīng)銷商等不同經(jīng)營主體提供一站式經(jīng)營解決方案，幫助品牌了解在抖音經(jīng)營的底層邏輯與關(guān)鍵價值，實現(xiàn)經(jīng)營革新。論壇現(xiàn)場，還將有多位車企營銷負(fù)責(zé)人分享各自的經(jīng)營實踐。
4月15日，鎖定巨量引擎官方直播間，讓我們共商新能源汽車發(fā)展趨勢，發(fā)掘汽車生意增量更多可能。
