3月14日消息，2023京東大商超POP業(yè)務(wù)部商家大會(huì)昨日在北京舉辦。會(huì)上，京東超市發(fā)布2023年開放生態(tài)全新戰(zhàn)略，將聚焦成本、效率、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)五大核心方向推出十二大舉措，幫助商家降低成本、提升效率，實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)。
在招商方面，京東超市開放生態(tài)業(yè)務(wù)已增設(shè)“自然人”、“個(gè)體工商戶”類型店鋪；全面減免資費(fèi)，推出0平臺(tái)使用費(fèi)，0技術(shù)服務(wù)費(fèi)，質(zhì)保金降幅80%等舉措，幫助商家降低成本；入駐流程更加簡單，實(shí)現(xiàn)30秒審核10分鐘入駐，最長90天0元試運(yùn)營，為商家提供更靈活的經(jīng)營模式。
同時(shí)，京東超市在本次招商大會(huì)上宣布，將針對(duì)新商家推出冷啟禮包，主要包含2100元冷啟禮包、啟航星5000元廣告激勵(lì)、成長顧問扶持、培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)、物流免倉儲(chǔ)費(fèi)、配送費(fèi)折扣、金融港新客免息、貸款折扣等權(quán)益。
此外，京東超市為腰尾商家提供帶有流量扶持和專屬權(quán)益的黑馬計(jì)劃，以及為KA商家專屬定制的珠峰計(jì)劃，覆蓋不同層級(jí)商家、以及商家全生命周期的不同階段。
在價(jià)格方面，京東超市將通過價(jià)格流量聯(lián)動(dòng)，讓高價(jià)格競爭力產(chǎn)品和低價(jià)格帶產(chǎn)品，都有相應(yīng)流量場獲取流量。具體而言，對(duì)于高價(jià)格競爭力的商品，在搜推場、onebox、百億補(bǔ)貼中會(huì)獲得大量的流量；而低價(jià)格帶的產(chǎn)品則會(huì)在搜推場/極簡版、9.9包郵頻道內(nèi)將會(huì)獲取更多流量。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超事業(yè)群開放平臺(tái)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理任濤表示，在免費(fèi)流量成本方面，京東百億補(bǔ)貼扣點(diǎn)降至0.6%，優(yōu)化9.9元包郵，并降低了多個(gè)流量場的入場門檻和資費(fèi)；在付費(fèi)流量成本方面，雙計(jì)規(guī)則從70%調(diào)整到30%，減少惡意競價(jià)，促進(jìn)平臺(tái)公平。
另外，京東超市2023年的降扣將覆蓋多個(gè)類目，鼓勵(lì)更多商家提供充足的貨源供給。降扣力度大，降幅最大的品類達(dá)到3%。
在運(yùn)營方面，京東超市運(yùn)營部總經(jīng)理蔣瑞祺表示，在拉新合作升級(jí)上，將通過費(fèi)用補(bǔ)貼、主站資源曝光、用戶策略指導(dǎo)幫助商家獲得更多拉新支持，提升商家拉新競爭力；在商家自運(yùn)營能力升級(jí)上，將通過商家生意診斷與策略賦能，數(shù)智化升級(jí)商家后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源差異化分配，并通過完善商家激勵(lì)政策與商家用戶培訓(xùn)體系，幫助商家提升自運(yùn)營能力。
在全域用戶運(yùn)營上，京東超市將通過對(duì)商家域外用戶資產(chǎn)再運(yùn)營，優(yōu)化商家域外廣告投流策略，打造完整用戶域內(nèi)轉(zhuǎn)化鏈路；并基于用戶在京東APP的行為，為商家輸出近期意向購買人群標(biāo)簽，提高商家廣告投放轉(zhuǎn)化效率。