東京奧運會期間，短視頻成為三大傳播奧運新聞的主力之一。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達(dá)240.6億次，累計點贊量達(dá)6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠(yuǎn)的神”。
8月9日，抖音發(fā)布東京奧運會期間的電商數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在7月21日至8月8日奧運期間，抖音電商平臺的體育用品銷售額同比增長了365%。
東京奧運會期間，短視頻成為三大傳播奧運新聞的主力之一。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)奧運相關(guān)短視頻累計播放量達(dá)240.6億次，累計點贊量達(dá)6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠(yuǎn)的神”。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望未來抖音興趣電商與體育達(dá)人達(dá)成更多合作。以短視頻內(nèi)容為原點的所有電商，都算是興趣電商。比如抖店、視頻帶貨、直播帶貨、社交電商、抖音外賣業(yè)務(wù)等等。抖音目前的日活躍用戶已經(jīng)接近8億，每天有將近8億人在刷抖音短視頻，不出意外的話，在未來的三五年內(nèi)抖音的用戶數(shù)就會趕超微信。
今年4月，抖音電商首次提出了“興趣電商”的概念。興趣電商基于人們對美好生活的向往，借助抖音內(nèi)容生態(tài)和興趣推薦技術(shù)，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。興趣電商把更多的視角聚焦到了人以及人與需求的匹配上，對服務(wù)質(zhì)量的要求自然更高。
抖音復(fù)雜程度超過天貓。天貓是貨架電商，展示即可，抖音是內(nèi)容電商，拍短視頻要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做直播要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要講解、演示、編排劇情，復(fù)雜程度遠(yuǎn)超淘寶。現(xiàn)在就已經(jīng)有不少品牌在找抖音代運營和直播代運營了。按照抖音目前的發(fā)展規(guī)模和勢頭，如果參考淘寶的數(shù)據(jù)，在抖音代運營領(lǐng)域，未來出現(xiàn)3-5家的專業(yè)抖音代運營公司上市，還是有可能的。
抖音電商之所以發(fā)展迅速，源于消費和經(jīng)營端兩大價值鏈條的推動，先是以商品化內(nèi)容為核心的消費價值鏈，為抖音電商源源不斷地匯入海量的商品化內(nèi)容和用戶消費需求。其次在內(nèi)容鏈接生意的價值被迅速放大的同時，商家、服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)組成的經(jīng)營價值鏈，將飛速增長的消費需求，轉(zhuǎn)化、沉淀下來。
業(yè)內(nèi)共識，眼下是一個注意力稀缺的時代。市場相信只有最大限度地抓住用戶的注意力，激發(fā)用戶興趣，才有可能實現(xiàn)消費的轉(zhuǎn)化。這就需要企業(yè)和品牌找準(zhǔn)既能契合自身品牌調(diào)性，又能抓住用戶眼球之間的平衡點。當(dāng)用戶的興趣點、消費需求與品牌產(chǎn)品所傳達(dá)的價值觀相契合時，用戶便會主動找到對應(yīng)產(chǎn)品完成買單。
抖音電商2021年計劃打造100個年營收上億的MCN機(jī)構(gòu)，500個月收入超100萬的機(jī)構(gòu)達(dá)人，幫助平臺上的MCN機(jī)構(gòu)實現(xiàn)整體年營收突破500億的目標(biāo)。
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